廣告經(jīng)典案例(編輯修改稿)
2025-01-29 19:58 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的廣告旨在吸引旅行者成為它的“星級聯(lián)盟金卡會員”，廣告承諾說，你只要成為它的金卡會員，你就會享受到明星一般的旅行服務(wù)，比如優(yōu)先處理你的行李、優(yōu)先辦理登機手續(xù)、享用機場的寬大舒適的休息室等。 與杜邦類似，著名的能源工程公司 ABB也在向世人展示它是如何通過自己的努力幫助人們生活得更好的。它以知識經(jīng)濟(jì)時代的來臨為由，推出一組以“頭腦的力量”為主題的廣告系列，無論是“想想你寫在紙上的所有點子（ Idea)。在中國，那是很多很多的紙”，還是“我們?nèi)绾卧诤５走\輸石油而不打擾海中的鄰居”，都在說明一點：“在 ABB，我們相信我們今天成就的最重要的事情是知識，因為推動下一個百年的力量是思想（ Idea)的力量?！? 特快專遞公司：“我們把時間放在你那一邊”。 誰穿？比穿什么更重要！企業(yè)肯定不希望這樣，但消費者會有自已的感覺，賣產(chǎn)品還要聽他們的。因此，品牌是人的，而不是產(chǎn)品的。 以“人性化科技”為理念的尼桑汽車推出的服務(wù)也是如此的“人性化”，不同時節(jié)的不同項目的“感心服務(wù)系列”不能不讓尼桑汽車的用戶深為感動。 為你提供更多能量的不同表達(dá)方式。 自從 20世紀(jì) 60年代女權(quán)運動以來，在歐美社會生活和藝術(shù)領(lǐng)域，對男性形象的反諷一直就沒有間斷過，廣告作為反映現(xiàn)實生活的一面鏡子亦是如此。 一向以“內(nèi)在精神力量”為訴求理念的瑞士 TAGHeuer手表廣告力圖將人表合一，體現(xiàn)其由人的內(nèi)在力量體現(xiàn)的體育精神。 愛立信的系列廣告每則都在強調(diào)它給消費者的利益承諾，如“在視線之外，但不在掌握之外”，“你如何說服她的父母，給她買一個手機并不意味著他們銀行賬戶的終結(jié)？” “生長激素只有在睡覺時才潛藏在孩子體內(nèi)”，“西伯利亞永久凍土能使一只猛象的尸體保存 20380年“，這些人類對大自然的新發(fā)現(xiàn)全在發(fā)現(xiàn)頻道。 從技術(shù)到外形，從創(chuàng)意到表現(xiàn)，梅塞德斯 — 奔馳汽車的廣告都在向消費者確立“太陽下面最好的汽車”的形象。 “天生的，強生的”，強生嬰兒系列產(chǎn)品不僅適合嬰兒使用，它的廣告更把目標(biāo)定向到所有希望自己的肌膚像嬰兒那樣柔嫩、完美、一如天生的女性消費者。 諾基亞的這一系列廣告旨在推銷其手機產(chǎn)品的因特網(wǎng)瀏覽功能
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