廣告創(chuàng)意與案例解析-資料下載頁
2025-04-27 12:58本頁面
【正文】 片段（3）證言（4）示范（5）疑難的解答（6）獨白（7）有個性的角色或人物（8）理由（9）新聞（10）感情（11）名人證言（12）卡通3．威廉伯恩巴克 ROI理論要點：(1)好的廣告應(yīng)具備三個基本特質(zhì)：關(guān)聯(lián)性（Relevance）、原創(chuàng)性（Originality）、震撼性（Impact）(2) “如何說”的創(chuàng)意技巧：①要尊重消費者。②廣告手法必須明確、簡潔。③廣告必須與眾不同，必須有自己的個性和風(fēng)格。④不要忽視幽默的力量。4. 李奧貝納：與生俱來的戲劇性5. 韋伯揚：（1）創(chuàng)意五階段理論①調(diào)查收集階段②分析研究階段③醞釀創(chuàng)意階段④開發(fā) 創(chuàng)意階段⑤形成驗證階段 （2）創(chuàng)意是舊要素的新組合：“新的組合”的含義①是指通過廣告人的想象，將散亂的廣告材料，以獨特的藝術(shù)表現(xiàn)手段，有機而完美的組合起來②在組合過程中，形成對商品、消費者的獨特印象③在思考、醞釀、總合的基礎(chǔ)上勾勒一種創(chuàng)意的形象，這其實是對已有的“印象”進行形象的在創(chuàng)作的過程。雷斯：USP（獨特的銷售主張） （1）每一則廣告必須向消費者提出一個主張必須讓消費者明白，購買廣告中的產(chǎn)品可以獲得什么具體的利益。 （2）所強調(diào)的主張必須是競爭對手做不到的或無法提供的，必須說出其獨特之處，在品牌和說辭方面是獨一無二的。 （3）所強調(diào)的主張必須是強而有力的，必須聚焦在一個點上，集中打動、感動和吸引消費者來購買相應(yīng)的產(chǎn)品。葛里賓：長文案藝術(shù)。：鬼十則 （1）主動尋找工作機會，不要只是被動的靜候派令 （2）對工作的態(tài)度應(yīng)該是積極進取，而不是消極無奈 （3）積極爭取大工作，小工作只會使你的眼界變的狹小 （4）樂于向困難的工作挑戰(zhàn)，唯有通過嚴(yán)酷的考驗，才能加速自我的成長 （5）從事任何一項任務(wù)，不達(dá)目的絕不輕言放棄 （6）凡是主動，經(jīng)過時間的歷練，習(xí)于主動和被動的人之成就，將有天壤之別 （7）凡是要有計劃，有利計劃才可以使人明確的知道努力所獲致的成果 （8）信任自己 （9）讓腦筋隨時轉(zhuǎn)動 （10）創(chuàng)意討論不能一味妥協(xié)，必須互相切磋、激蕩，沒有摩擦就沒有進步，沒有摩擦，你將變的懦弱無能。： （1）文案忌語言過分華麗，或長篇小說似的嚕哩嚕嗦 （2）不要自吹自擂，適當(dāng)?shù)姆畔伦约旱募茏诱f幾句老實話 （3）文案必須提供充分的商品資訊 （4）不要誤解大衛(wèi)奧格威的“80%以上的讀者只看標(biāo)題不看細(xì)部文案”的話而去刻意放大標(biāo)題的級數(shù) （5）不要在廣告里故意弄一些稀奇古怪的造型 （6）廣告不是娛樂的一種：（1）產(chǎn)品演示（2）嗓音魅力（3）電子音響（4）顧客訪談（5）幽默即席才采訪（6）夸張可以使平常易被人忽略的常規(guī)性產(chǎn)品承諾引起人們的興趣，通常采用幽默諷刺的形式。（7）第四維空間（8）搶手貨（9）喜劇演員的魅力（10）歷史遺跡（11）音響畫面（12）人口因素（13）影像移植（14）名人采訪（15）產(chǎn)品歌曲（16）剪輯的特點（17）即興發(fā)揮第五章：（1）廣告產(chǎn)品（2）創(chuàng)意來源（3）創(chuàng)意定位（4）創(chuàng)意表現(xiàn)手法（5）文案（6）使用該創(chuàng)意的理由（7）分析該創(chuàng)意存在的風(fēng)險或不足（8）預(yù)測廣告發(fā)布后可能產(chǎn)生的廣告效果8 / 8
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