廣告創(chuàng)意與案例解析-資料下載頁(yè)
2025-04-27 12:58本頁(yè)面
【正文】 片段（3）證言（4）示范（5）疑難的解答（6）獨(dú)白（7）有個(gè)性的角色或人物（8）理由（9）新聞（10）感情（11）名人證言（12）卡通3．威廉伯恩巴克 ROI理論要點(diǎn)：(1)好的廣告應(yīng)具備三個(gè)基本特質(zhì)：關(guān)聯(lián)性（Relevance）、原創(chuàng)性（Originality）、震撼性（Impact）(2) “如何說(shuō)”的創(chuàng)意技巧：①要尊重消費(fèi)者。②廣告手法必須明確、簡(jiǎn)潔。③廣告必須與眾不同，必須有自己的個(gè)性和風(fēng)格。④不要忽視幽默的力量。4. 李?yuàn)W貝納：與生俱來(lái)的戲劇性5. 韋伯揚(yáng)：（1）創(chuàng)意五階段理論①調(diào)查收集階段②分析研究階段③醞釀創(chuàng)意階段④開發(fā) 創(chuàng)意階段⑤形成驗(yàn)證階段 （2）創(chuàng)意是舊要素的新組合：“新的組合”的含義①是指通過(guò)廣告人的想象，將散亂的廣告材料，以獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)手段，有機(jī)而完美的組合起來(lái)②在組合過(guò)程中，形成對(duì)商品、消費(fèi)者的獨(dú)特印象③在思考、醞釀、總合的基礎(chǔ)上勾勒一種創(chuàng)意的形象，這其實(shí)是對(duì)已有的“印象”進(jìn)行形象的在創(chuàng)作的過(guò)程。雷斯：USP（獨(dú)特的銷售主張） （1）每一則廣告必須向消費(fèi)者提出一個(gè)主張必須讓消費(fèi)者明白，購(gòu)買廣告中的產(chǎn)品可以獲得什么具體的利益。 （2）所強(qiáng)調(diào)的主張必須是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做不到的或無(wú)法提供的，必須說(shuō)出其獨(dú)特之處，在品牌和說(shuō)辭方面是獨(dú)一無(wú)二的。 （3）所強(qiáng)調(diào)的主張必須是強(qiáng)而有力的，必須聚焦在一個(gè)點(diǎn)上，集中打動(dòng)、感動(dòng)和吸引消費(fèi)者來(lái)購(gòu)買相應(yīng)的產(chǎn)品。葛里賓：長(zhǎng)文案藝術(shù)。：鬼十則 （1）主動(dòng)尋找工作機(jī)會(huì)，不要只是被動(dòng)的靜候派令 （2）對(duì)工作的態(tài)度應(yīng)該是積極進(jìn)取，而不是消極無(wú)奈 （3）積極爭(zhēng)取大工作，小工作只會(huì)使你的眼界變的狹小 （4）樂于向困難的工作挑戰(zhàn)，唯有通過(guò)嚴(yán)酷的考驗(yàn)，才能加速自我的成長(zhǎng) （5）從事任何一項(xiàng)任務(wù)，不達(dá)目的絕不輕言放棄 （6）凡是主動(dòng)，經(jīng)過(guò)時(shí)間的歷練，習(xí)于主動(dòng)和被動(dòng)的人之成就，將有天壤之別 （7）凡是要有計(jì)劃，有利計(jì)劃才可以使人明確的知道努力所獲致的成果 （8）信任自己 （9）讓腦筋隨時(shí)轉(zhuǎn)動(dòng) （10）創(chuàng)意討論不能一味妥協(xié)，必須互相切磋、激蕩，沒有摩擦就沒有進(jìn)步，沒有摩擦，你將變的懦弱無(wú)能。： （1）文案忌語(yǔ)言過(guò)分華麗，或長(zhǎng)篇小說(shuō)似的嚕哩嚕嗦 （2）不要自吹自擂，適當(dāng)?shù)姆畔伦约旱募茏诱f(shuō)幾句老實(shí)話 （3）文案必須提供充分的商品資訊 （4）不要誤解大衛(wèi)奧格威的“80%以上的讀者只看標(biāo)題不看細(xì)部文案”的話而去刻意放大標(biāo)題的級(jí)數(shù) （5）不要在廣告里故意弄一些稀奇古怪的造型 （6）廣告不是娛樂的一種：（1）產(chǎn)品演示（2）嗓音魅力（3）電子音響（4）顧客訪談（5）幽默即席才采訪（6）夸張可以使平常易被人忽略的常規(guī)性產(chǎn)品承諾引起人們的興趣，通常采用幽默諷刺的形式。（7）第四維空間（8）搶手貨（9）喜劇演員的魅力（10）歷史遺跡（11）音響畫面（12）人口因素（13）影像移植（14）名人采訪（15）產(chǎn)品歌曲（16）剪輯的特點(diǎn)（17）即興發(fā)揮第五章：（1）廣告產(chǎn)品（2）創(chuàng)意來(lái)源（3）創(chuàng)意定位（4）創(chuàng)意表現(xiàn)手法（5）文案（6）使用該創(chuàng)意的理由（7）分析該創(chuàng)意存在的風(fēng)險(xiǎn)或不足（8）預(yù)測(cè)廣告發(fā)布后可能產(chǎn)生的廣告效果8 / 8
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