市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教案-資料下載頁(yè)
2025-08-09 14:47本頁(yè)面
【正文】 觀念對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理的具體指導(dǎo)意義。實(shí)驗(yàn)過(guò)程： 一、前期布置任務(wù)，分組實(shí)地調(diào)研；二、以小組為單位分組討論，形成市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告；三、交流（60’）；四、講評(píng)（20’）。課后小結(jié)： （5’）教研室主任檢查簽字市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念調(diào)查實(shí)訓(xùn)目的：通過(guò)本次實(shí)訓(xùn)，組織學(xué)生到本地的一些紡織企業(yè)調(diào)查，了解各企業(yè)奉行的營(yíng)銷(xiāo)觀念，收集有關(guān)資料，以小組為單位開(kāi)展討論，形成約8000字的調(diào)查報(bào)告——荊州市紡織企業(yè)市場(chǎng)觀念的調(diào)查與分析。實(shí)訓(xùn)過(guò)程：一、任務(wù)的布置市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念講授完畢后，要求學(xué)生分組，以小組為單位與市內(nèi)紡織企業(yè)聯(lián)系，確定調(diào)查對(duì)象，實(shí)地考察調(diào)研，分組討論，形成市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。二、資料的收集1．企業(yè)所屬行業(yè)及其行業(yè)地位； 2．企業(yè)的歷史、現(xiàn)狀和發(fā)展規(guī)劃； 3．企業(yè)組織機(jī)構(gòu)設(shè)置，特別是營(yíng)銷(xiāo)組織機(jī)構(gòu)的設(shè)置情況；4．企業(yè)與消費(fèi)者、供應(yīng)商、競(jìng)爭(zhēng)者、政府及其他利益相關(guān)者的關(guān)系；5．企業(yè)的各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)策略實(shí)施情況及其產(chǎn)生的效果；6．分析比較各個(gè)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的不同之處，等等。三、資料的整理與分析通過(guò)對(duì)收集的資料進(jìn)行分析，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的有關(guān)資料進(jìn)行歸納。四、組織實(shí)地調(diào)查五、集體討論，形成調(diào)查報(bào)告方案通過(guò)分組討論，提出市場(chǎng)調(diào)查的撰寫(xiě)方案，調(diào)查報(bào)告應(yīng)具有針對(duì)性、指導(dǎo)性和可行性。六、調(diào)查報(bào)告方案的溝通、評(píng)議和整改調(diào)查報(bào)告方案提出后，還要進(jìn)行反復(fù)的交流和溝通，找出方案中不合理的地方，進(jìn)行修改和調(diào)整，最后形成一份較合理的方案，確定具體執(zhí)筆人和內(nèi)容。調(diào)查報(bào)告的主要內(nèi)容：1．任務(wù)概述。主要說(shuō)明調(diào)查的對(duì)象，交代調(diào)查的背景，要求客觀、具體、簡(jiǎn)明扼要。2．市場(chǎng)分析。從三個(gè)方面著手：市場(chǎng)需求分析，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)分析。3．企業(yè)的歷史、現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展分析。4．企業(yè)執(zhí)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理及其相關(guān)活動(dòng)分析。5．企業(yè)經(jīng)營(yíng)績(jī)效分析。6．調(diào)查報(bào)告格式要求等。七、調(diào)查報(bào)告的交流、講評(píng)與總結(jié)將形成的調(diào)查報(bào)告在班級(jí)進(jìn)行交流。授課教師對(duì)各組完成的情況進(jìn)行講評(píng)，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的教學(xué)及實(shí)訓(xùn)進(jìn)行總結(jié)。有可能的話(huà)，將形成的調(diào)查報(bào)告提供給企業(yè)，如能得到企業(yè)認(rèn)可，對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)產(chǎn)生指導(dǎo)作用并采納某些建議，將實(shí)施效果反饋給學(xué)生，讓學(xué)生有更深的認(rèn)識(shí)，同時(shí)也增強(qiáng)學(xué)生的成就感。課后小結(jié)：在大家共同努力下，經(jīng)過(guò)認(rèn)真調(diào)研與討論，形成了市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，經(jīng)過(guò)交流，提高和加強(qiáng)了對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的認(rèn)識(shí)和理解，鍛煉了市場(chǎng)調(diào)查和分析研究的能力。課后習(xí)題：1．通過(guò)實(shí)訓(xùn)和調(diào)查，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的各種觀念是否有更新的感受和認(rèn)識(shí)，結(jié)合所調(diào)查的企業(yè)情況簡(jiǎn)要談一
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