市場營銷學(xué)教案-資料下載頁
2025-08-09 14:47本頁面
【正文】 觀念對企業(yè)營銷管理的具體指導(dǎo)意義。實驗過程： 一、前期布置任務(wù)，分組實地調(diào)研；二、以小組為單位分組討論，形成市場調(diào)查報告；三、交流（60’）；四、講評（20’）。課后小結(jié)： （5’）教研室主任檢查簽字市場營銷觀念調(diào)查實訓(xùn)目的：通過本次實訓(xùn)，組織學(xué)生到本地的一些紡織企業(yè)調(diào)查，了解各企業(yè)奉行的營銷觀念，收集有關(guān)資料，以小組為單位開展討論，形成約8000字的調(diào)查報告——荊州市紡織企業(yè)市場觀念的調(diào)查與分析。實訓(xùn)過程：一、任務(wù)的布置市場營銷觀念講授完畢后，要求學(xué)生分組，以小組為單位與市內(nèi)紡織企業(yè)聯(lián)系，確定調(diào)查對象，實地考察調(diào)研，分組討論，形成市場調(diào)查報告。二、資料的收集1．企業(yè)所屬行業(yè)及其行業(yè)地位； 2．企業(yè)的歷史、現(xiàn)狀和發(fā)展規(guī)劃； 3．企業(yè)組織機構(gòu)設(shè)置，特別是營銷組織機構(gòu)的設(shè)置情況；4．企業(yè)與消費者、供應(yīng)商、競爭者、政府及其他利益相關(guān)者的關(guān)系；5．企業(yè)的各類營銷策略實施情況及其產(chǎn)生的效果；6．分析比較各個企業(yè)市場營銷管理的不同之處，等等。三、資料的整理與分析通過對收集的資料進(jìn)行分析，對市場營銷觀念的有關(guān)資料進(jìn)行歸納。四、組織實地調(diào)查五、集體討論，形成調(diào)查報告方案通過分組討論，提出市場調(diào)查的撰寫方案，調(diào)查報告應(yīng)具有針對性、指導(dǎo)性和可行性。六、調(diào)查報告方案的溝通、評議和整改調(diào)查報告方案提出后，還要進(jìn)行反復(fù)的交流和溝通，找出方案中不合理的地方，進(jìn)行修改和調(diào)整，最后形成一份較合理的方案，確定具體執(zhí)筆人和內(nèi)容。調(diào)查報告的主要內(nèi)容：1．任務(wù)概述。主要說明調(diào)查的對象，交代調(diào)查的背景，要求客觀、具體、簡明扼要。2．市場分析。從三個方面著手：市場需求分析，競爭對手分析，企業(yè)營銷機會分析。3．企業(yè)的歷史、現(xiàn)狀和未來發(fā)展分析。4．企業(yè)執(zhí)行市場營銷管理及其相關(guān)活動分析。5．企業(yè)經(jīng)營績效分析。6．調(diào)查報告格式要求等。七、調(diào)查報告的交流、講評與總結(jié)將形成的調(diào)查報告在班級進(jìn)行交流。授課教師對各組完成的情況進(jìn)行講評，對市場營銷觀念的教學(xué)及實訓(xùn)進(jìn)行總結(jié)。有可能的話，將形成的調(diào)查報告提供給企業(yè)，如能得到企業(yè)認(rèn)可，對企業(yè)的經(jīng)營管理和營銷活動產(chǎn)生指導(dǎo)作用并采納某些建議，將實施效果反饋給學(xué)生，讓學(xué)生有更深的認(rèn)識，同時也增強學(xué)生的成就感。課后小結(jié)：在大家共同努力下，經(jīng)過認(rèn)真調(diào)研與討論，形成了市場調(diào)查報告，經(jīng)過交流，提高和加強了對市場營銷觀念的認(rèn)識和理解，鍛煉了市場調(diào)查和分析研究的能力。課后習(xí)題：1．通過實訓(xùn)和調(diào)查，對市場營銷的各種觀念是否有更新的感受和認(rèn)識，結(jié)合所調(diào)查的企業(yè)情況簡要談一
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