市場營銷學(xué)教案-展示頁
2024-08-24 14:47本頁面
【正文】 個基本要點： 1. 市場營銷的核心功能是交換。正確運用它所提出的原理、方法和技巧，可以使企業(yè)實現(xiàn)以最小的人力、物力、財力，獲取最大的經(jīng)濟和社會效益，在激烈的市場競爭中立于不敗之地。荊州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 市場營銷 課程教案市場營銷專業(yè) 班級 教師 授課時間 教學(xué)課題市場營銷概述學(xué)時2學(xué)時(90’)教學(xué)目的通過本次課的學(xué)習(xí)，使同學(xué)們掌握市場營銷及其涉及的核心概念，理解理解市場營銷管理的實質(zhì)，領(lǐng)會市場營銷管理的任務(wù)。教材分析重點市場營銷及其涉及的核心概念難點市場營銷管理的實質(zhì)和任務(wù)教學(xué)方法講授法、比較分析法教學(xué)手段課堂教學(xué)教學(xué)過程及時間分配[導(dǎo)入新課] 在市場經(jīng)濟日益發(fā)展和市場競爭日益激烈的今天， 市場營銷已成為企業(yè)最基本的職能，在企業(yè)全部生產(chǎn)經(jīng)營活動中占據(jù)極其重要的地位。（5′）[主要教學(xué)內(nèi)容] 第一章 市場營銷概論 市場營銷概述 1．市場營銷的含義（10′） 2．市場營銷的核心概念（45′） 3．市場營銷管理的實質(zhì)和任務(wù)（25′） [小結(jié)與作業(yè)布置]（5′）教研室主任檢查簽字 第一節(jié) 市場營銷概述一、市場營銷所謂市場營銷，就是一個企業(yè)在不斷變化的市場環(huán)境中，通過商品交換實現(xiàn)其所創(chuàng)造的產(chǎn)品的價值，以滿足個人和團(tuán)體需要的社會和管理過程。 2. 市場交換活動的基本動因是滿足交換雙方的需求和欲望。 4. 市場營銷活動是一個社會和管理過程，而不是某一個階段。2．欲望是指想得到基本需要的具體滿足物的愿望。（二）產(chǎn)品產(chǎn)品就是一切能夠滿足需要和欲望的媒介物。[導(dǎo)出“市場營銷近視”的含義。交易是交換活動的基本單元，是由雙方之間的價值交換所構(gòu)成的行為。市場營銷者與利益相關(guān)者之間的關(guān)系。用公式來表示就是：市場=人口十購買力+購買欲望市場的這三個因素是相互制約、缺一不可的，只有三者結(jié)合起來才能構(gòu)成現(xiàn)實的市場，才能決定市場的規(guī)模和容量。[課后思考] 1．什么是市場營銷？市場營銷的核心概念有哪些？ 2．簡述市場營銷管理的實質(zhì)和任務(wù)。建立一種意念，牢固樹立以市場為中心的思想意念。 形成兩種思維：在學(xué)習(xí)中要以發(fā)散性的思維，廣泛關(guān)注市場營銷環(huán)境因素的變化；同時應(yīng)建立起嚴(yán)密的邏輯思維習(xí)慣，聯(lián)系企業(yè)實際結(jié)合在市場營銷環(huán)境中發(fā)現(xiàn)的威脅與機會，在尋求合理的企業(yè)市場營銷反應(yīng)模式，才能學(xué)會對市場營銷理論的應(yīng)用。教材分析重點
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