格力營銷案例分析-資料下載頁
2025-08-05 08:52本頁面
【正文】 品定價必須注意產(chǎn)品的定位，顧及企業(yè)的品牌形象。格力首創(chuàng)“淡季返利”政策，使價格與市場營銷組合中的其他因素更好的結(jié)合促，進(jìn)和擴(kuò)大銷售，提高企業(yè)的整體效益。在銷售淡季做促銷，或降低價格；對經(jīng)銷商或零售商，相對壓低價格或者給予更好的價格折扣，鼓勵他們在淡季多提貨。這就保證了今后的銷售渠道可以按量生產(chǎn)，還可以減少資金帶給廠家的壓力。（3） 分銷策略 營銷渠道策略是整個營銷系統(tǒng)的重要組成部分，它對降低企業(yè)成本和提高企業(yè)競爭力具有重要意義。隨著市場的發(fā)展，企業(yè)的營銷渠道也需要從傳統(tǒng)模式改進(jìn)。在綜合性連鎖、家電類連鎖、電器城、品牌專賣店、集團(tuán)采購、網(wǎng)上訂購等發(fā)展購買渠道。（4） 促銷策略促銷策略是市場營銷組合的基本策略之一。如今已成為商家營銷必不可少的一種手段。格力空調(diào)的宣傳策略更是體現(xiàn)“簡單化”的營銷策略。格力從沒在任何媒體上做過有關(guān)降價促銷的宣傳活動，一直宣傳“好空調(diào)，格力造”，使這一句廣告詞深入人心，全力塑造格力空調(diào)的卓越品質(zhì)和強(qiáng)勢品牌。 總結(jié)今后格力可以積極打綠色牌、響應(yīng)國家綠色節(jié)能號召參與相應(yīng)政策，鼓勵和支持綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)和推廣。
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