dior網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例分析-資料下載頁(yè)
2025-04-16 12:29本頁(yè)面
【正文】 的傳播源?；ヂ?lián)網(wǎng)最大的價(jià)值就是分享，只要信息有足夠價(jià)值，就會(huì)無(wú)成本地傳遍整個(gè)網(wǎng)絡(luò)。最終的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示。其中，20～30歲用戶(hù)占注冊(cè)用戶(hù)總數(shù)的83%。2007年7月，Dior水動(dòng)力系列產(chǎn)品銷(xiāo)售額較前一年同期出現(xiàn)了大幅度增長(zhǎng)?？梢哉f(shuō)，活動(dòng)使Dior品牌在高端群體中得到了極大回響。從Dior的網(wǎng)絡(luò)推廣中，我們能夠窺測(cè)到很多奢侈品牌在營(yíng)銷(xiāo)方面的悄悄轉(zhuǎn)變。那就是傳播，從直線(xiàn)性向立體化轉(zhuǎn)變。首先，對(duì)比以往傳統(tǒng)媒體獨(dú)大的時(shí)代，現(xiàn)在消費(fèi)者的媒體接觸習(xí)慣和購(gòu)買(mǎi)行為都發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的消費(fèi)者從傳統(tǒng)媒體紛紛轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)這一新興媒體。因而，一向走在潮流和時(shí)尚前列的奢侈品，也不得不一改故轍，投向網(wǎng)絡(luò)。其次，隨著全世界消費(fèi)者自主意識(shí)的崛起，奢侈品以往較單一的明星代言、平面廣告、柜臺(tái)展示等營(yíng)銷(xiāo)手法，已很難奏效。需要不斷順應(yīng)營(yíng)銷(xiāo)變革的趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)方式和媒介組合的多元化。公關(guān)、廣告和互動(dòng)推廣活動(dòng)、賣(mài)場(chǎng)體驗(yàn)等的結(jié)合，傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)等的結(jié)合，這將是贏(yíng)得目標(biāo)消費(fèi)者更有效的營(yíng)銷(xiāo)策略。 傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)是直線(xiàn)性的單向傳播，無(wú)法激起消費(fèi)者的共鳴和互動(dòng)。而加入了網(wǎng)絡(luò)推廣的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，則是立體化的多向傳播，品牌與用戶(hù)之間、用戶(hù)與用戶(hù)之間，都能夠進(jìn)行互動(dòng)和多向的交叉影響。對(duì)于一向重視口碑營(yíng)銷(xiāo)和深度溝通的奢侈品來(lái)說(shuō)，這種新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式正是夢(mèng)寐以求的理想手段。因此，選擇網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行推廣，也就順理成章了。參考文獻(xiàn)1. 《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》——作 者：魏亞萍，陳崢嶸 ，出 版 社：機(jī)械工業(yè)出版社2. 中華廣告網(wǎng)——《DIOR進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)新紀(jì)元》3. 中國(guó)牛商網(wǎng)——《DIOR如何圈地中國(guó)》3
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