dior網(wǎng)絡營銷案例分析-資料下載頁
2025-04-16 12:29本頁面
【正文】 的傳播源?；ヂ?lián)網(wǎng)最大的價值就是分享，只要信息有足夠價值，就會無成本地傳遍整個網(wǎng)絡。最終的數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示。其中，20～30歲用戶占注冊用戶總數(shù)的83%。2007年7月，Dior水動力系列產(chǎn)品銷售額較前一年同期出現(xiàn)了大幅度增長?？梢哉f，活動使Dior品牌在高端群體中得到了極大回響。從Dior的網(wǎng)絡推廣中，我們能夠窺測到很多奢侈品牌在營銷方面的悄悄轉(zhuǎn)變。那就是傳播，從直線性向立體化轉(zhuǎn)變。首先，對比以往傳統(tǒng)媒體獨大的時代，現(xiàn)在消費者的媒體接觸習慣和購買行為都發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，越來越多的消費者從傳統(tǒng)媒體紛紛轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡這一新興媒體。因而，一向走在潮流和時尚前列的奢侈品，也不得不一改故轍，投向網(wǎng)絡。其次，隨著全世界消費者自主意識的崛起，奢侈品以往較單一的明星代言、平面廣告、柜臺展示等營銷手法，已很難奏效。需要不斷順應營銷變革的趨勢，實現(xiàn)營銷方式和媒介組合的多元化。公關(guān)、廣告和互動推廣活動、賣場體驗等的結(jié)合，傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡等的結(jié)合，這將是贏得目標消費者更有效的營銷策略。 傳統(tǒng)的營銷是直線性的單向傳播，無法激起消費者的共鳴和互動。而加入了網(wǎng)絡推廣的新營銷方式，則是立體化的多向傳播，品牌與用戶之間、用戶與用戶之間，都能夠進行互動和多向的交叉影響。對于一向重視口碑營銷和深度溝通的奢侈品來說，這種新營銷方式正是夢寐以求的理想手段。因此，選擇網(wǎng)絡進行推廣，也就順理成章了。參考文獻1. 《網(wǎng)絡營銷》——作 者：魏亞萍，陳崢嶸 ，出 版 社：機械工業(yè)出版社2. 中華廣告網(wǎng)——《DIOR進入網(wǎng)絡新紀元》3. 中國牛商網(wǎng)——《DIOR如何圈地中國》3
教學教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1