真維斯網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例解讀-資料下載頁(yè)
【導(dǎo)讀】曾有媒體撰文，題為《真維斯，追著流行向前跑》。流行，是對(duì)真維斯市場(chǎng)定位的準(zhǔn)確描述。位，成為最受18—40歲中高收入階層喜愛(ài)的休閑品牌。現(xiàn)在，更是通過(guò)與網(wǎng)易獨(dú)家合作建立網(wǎng)上?！靶蓍e王國(guó)”，把休閑服裝的領(lǐng)導(dǎo)品牌形象，成功地鋪向了互聯(lián)網(wǎng)。品分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)伸展到了新西蘭等其它地區(qū)。1993年，真維斯進(jìn)軍中國(guó)。內(nèi)地市場(chǎng)，第一間真維斯店在上海開(kāi)業(yè)。此時(shí)，市場(chǎng)上還沒(méi)有休閑服。種者已開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)的收獲期。真維斯品牌的成功，歸功于卓越的產(chǎn)品質(zhì)量和優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，得益于10余年來(lái)建立的品牌形象和銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。的東西拿過(guò)來(lái)，加入自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格，放到中國(guó)市場(chǎng)上。作為國(guó)內(nèi)最活躍的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，網(wǎng)易連續(xù)多年幫助真維斯進(jìn)。近年來(lái)，真維斯連續(xù)舉辦了“真維斯杯校園。等一系列大型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，來(lái)影響年輕消費(fèi)人群。年輕用戶(hù)集中、用戶(hù)活躍度高的頻道設(shè)置了”休閑王國(guó)”的入口。真維斯認(rèn)為借助論壇的形式與消費(fèi)者。閑王國(guó)”這樣一個(gè)更具廣度的消費(fèi)者互動(dòng)社區(qū)。
【正文】 員，其中 18— 25歲的消費(fèi)者占到了多數(shù)，這些年輕的消費(fèi)者喜愛(ài)時(shí)尚且已經(jīng)習(xí)慣了與網(wǎng)絡(luò)為伴的生活，他們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)形成共同的 “興趣團(tuán)體 ”，每天都在進(jìn)行與真維斯品牌形象、應(yīng)季新品有關(guān)的信息傳播和互動(dòng)交流。 真維斯 “休閑王國(guó) ”創(chuàng)造了一個(gè)完全屬于 “休閑 ”的話(huà)語(yǔ)環(huán)境，成為無(wú)數(shù)喜愛(ài)休閑服裝、休閑生活的消費(fèi)者聚會(huì)的天堂。 “休閑王國(guó) ”的網(wǎng)絡(luò)合作伙伴，真維斯選擇了最受年輕人喜愛(ài)的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站網(wǎng)易，分 e 在網(wǎng)易體育頻道、論壇首頁(yè)、娛樂(lè)頻道這些年輕用 戶(hù)集中、用戶(hù)活躍度高的頻道設(shè)置了 ”休閑王國(guó) ”的入口。 對(duì)于雙方的合作，網(wǎng)易結(jié)合真維斯的消費(fèi)者狀況，提出了 “真我陣營(yíng) ”的大論壇營(yíng)銷(xiāo)概念。真維斯認(rèn)為借助論壇的形式與消費(fèi)者溝通能夠有效地達(dá)成營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，于是在此基礎(chǔ)上，最終推出了 “休閑王國(guó) ”這樣一個(gè)更具廣度的消費(fèi)者互動(dòng)社區(qū)。
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