無(wú)極電影營(yíng)銷(xiāo)案例分析-資料下載頁(yè)
2025-04-30 13:12本頁(yè)面
【正文】 影片，商業(yè)、市場(chǎng)元素只能隱含在產(chǎn)品的血液當(dāng)中，都不能把市場(chǎng)與電影藝術(shù)本身一刀切開(kāi)，這是電影運(yùn)作的本質(zhì)?！ 〕醋鞯冒盐粘叨取！ ∽鳛閵蕵?lè)產(chǎn)品，適當(dāng)炒作吸引大眾的關(guān)注是必要的，但也應(yīng)該把握尺度，不要物極必反?！稛o(wú)極》最初階段的宣傳是可圈可點(diǎn)的，但到后期就“走火入魔”了。比如制造了很多負(fù)面新聞，包括陳凱歌、陳紅、謝霆鋒、張柏芝等主創(chuàng)人員的種種緋聞、糾紛，雖然吸引了眼球，但對(duì)影片本身也產(chǎn)生了負(fù)面影響。特別是導(dǎo)演陳凱歌對(duì)將《無(wú)極》改編成網(wǎng)絡(luò)電影《一個(gè)饅頭引出的血案》的胡戈，采取得理不饒人、欲置之死地而后快的姿態(tài)，純屬傳播敗筆。因?yàn)榇蟊娡ǔＳ羞@樣的心理，強(qiáng)勢(shì)人物對(duì)弱勢(shì)人物采取強(qiáng)硬手段，一般會(huì)認(rèn)為強(qiáng)者在恃強(qiáng)凌弱，通常也會(huì)同情弱者，更何況大家本來(lái)對(duì)《無(wú)極》就有些失望，自然又因此少了幾分好感?！ ≡u(píng)論當(dāng)凱歌遇上“饅頭”，誰(shuí)是最大贏家？ 逐漸不受關(guān)注的《無(wú)極》被惡搞了一下，陳凱歌及其夫人兼制片人陳紅趁機(jī)跳出來(lái)大喝一聲“無(wú)恥”，引來(lái)無(wú)數(shù)看熱鬧的眼光。許多人在對(duì)胡戈的小電影拍案贊賞之余，不禁好奇陳導(dǎo)到底拍了一出什么樣的電影，于是又支持了一下《無(wú)極》的票房與影碟?？傊?，糾紛的結(jié)果，其實(shí)對(duì)陳導(dǎo)來(lái)說(shuō)反而是賺了，何樂(lè)而不為呢?！ 梆z頭血案”引發(fā)的反響可謂是全方位的，戲外的情節(jié)比電影本身還要熱鬧。這是注意力經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，首先討論得最起勁的是法律界，表現(xiàn)得比主角還積極。上海、廣州和天津的律師就“饅頭案”展開(kāi)了有關(guān)“侵權(quán)”的大辯論，爭(zhēng)相提出要免費(fèi)為胡戈出頭，簡(jiǎn)直就是律師也瘋狂?！ ∩踔?，廣州的五位律師發(fā)表公開(kāi)信聲援胡戈。他們的論點(diǎn)是：胡戈沒(méi)有侵犯陳凱歌的權(quán)利，反倒是陳凱歌有侵犯胡戈名譽(yù)權(quán)的嫌疑。五位律師還表示，如果陳凱歌執(zhí)意起訴胡戈，而胡戈有需要時(shí)，愿免費(fèi)為其提供法律服務(wù)?！ ∶隧n寒和徐靜蕾都表示對(duì)胡導(dǎo)佩服得不得了，成為了“饅頭飯”。而陳凱歌前妻洪晃的電影正好趕在這個(gè)檔期上映，傳媒追訪(fǎng)和洪晃的博客又使“饅頭”不小心成為了一個(gè)理想的炒作工具?！ ∵€有許多廣告公司也紛紛冒出來(lái)，爭(zhēng)相邀請(qǐng)胡導(dǎo)加盟和拍片，他成為極具商業(yè)價(jià)值的另類(lèi)導(dǎo)演。是的，在這樣的時(shí)刻，能沾上邊的聰明人都應(yīng)該跳出來(lái)，賺一把眼光。同樣被胡戈借用了一下的中央電視臺(tái)倒是比較瀟灑，一笑置之?！ ∷兄鲃?dòng)或被動(dòng)卷入事件中的人，都沒(méi)有損失，只不過(guò)是成為大眾娛樂(lè)中的一點(diǎn)談資而已，他們得到了關(guān)注和金錢(qián)，大眾得到了娛樂(lè)。在一輪吵吵嚷嚷之后，胡戈自己反而開(kāi)始懷疑陳凱歌是否真的起訴他了。 可是，消費(fèi)者對(duì)于電影的營(yíng)銷(xiāo)手段逐漸熟悉，要讓他們很痛快地掏腰包越發(fā)困難了?！ 昂暌潜慌辛?，我第一個(gè)捐款。因?yàn)樗辽儆腥ぃ辽偎墓ぷ饔幸馑?。至少勞累了一天下?lái)看他的片子不累！在胡戈和陳凱歌之間，我毫不猶豫地選擇前者。中國(guó)導(dǎo)演沒(méi)有給觀眾多少歡樂(lè)，沒(méi)有幾個(gè)有點(diǎn)趣味，所以觀眾只能自己上網(wǎng)找樂(lè)。大師不大師對(duì)于我來(lái)說(shuō)沒(méi)有多少意義。”看看吧，這才是觀眾真正的心聲。
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