旅游市場(chǎng)學(xué)(加試卷)--資料下載頁(yè)
2025-08-04 17:14本頁(yè)面
【正文】 60。這個(gè)時(shí)期的旅游產(chǎn)品在生產(chǎn)設(shè)計(jì)和相應(yīng)的配套設(shè)施上都得到了完善，產(chǎn)品也基本定型，在市場(chǎng)上已具有廣泛的認(rèn)知度，服務(wù)人員的服務(wù)水平也有了普遍提高，潛在的消費(fèi)者和回頭客增多，旅游銷量顯著提高，而且，旅游企業(yè)用于廣告宣傳的費(fèi)用也已減少，所以，這個(gè)時(shí)期大都可以盈利。但此時(shí)，市場(chǎng)上已出現(xiàn)同類的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品與之搶占市場(chǎng)。相應(yīng)策略：，以吸引更多的消費(fèi)者；，確保為消費(fèi)者提供高品質(zhì)和人性化的服務(wù)，以提升和維護(hù)產(chǎn)品的形象；，增強(qiáng)消費(fèi)者的滿意度和信賴度，以維持已有的市場(chǎng)占有率；，滿足多種類型旅游者的消費(fèi)需求，提高市場(chǎng)占有率；5．重視旅游產(chǎn)品的周邊環(huán)境的保護(hù)；，以增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；（3）成熟期特征：這個(gè)時(shí)期的產(chǎn)品已經(jīng)相當(dāng)成熟，在市場(chǎng)上擁有很大的知名度，此時(shí)的產(chǎn)品銷售量處于頂峰而且漸趨和緩，利潤(rùn)達(dá)到最大化并開(kāi)始出現(xiàn)利潤(rùn)的下降，市場(chǎng)份額基本飽和。而此時(shí)市場(chǎng)上的同類產(chǎn)品大舉入侵，對(duì)旅游企業(yè)產(chǎn)生很大的競(jìng)爭(zhēng)力。相應(yīng)策略:，根據(jù)旅游企業(yè)的實(shí)際情況開(kāi)發(fā)新的有別于其他同類產(chǎn)品的產(chǎn)品，走特色化道路，并以此為賣點(diǎn)；，對(duì)有特色的或有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的一種或幾種產(chǎn)品進(jìn)行重點(diǎn)銷售，以取得細(xì)分化的市場(chǎng)中的有利地位；、再創(chuàng)新，提升和深化產(chǎn)品內(nèi)涵，以增強(qiáng)產(chǎn)品的吸引力；4．根據(jù)市場(chǎng)變化，采取靈活的價(jià)格策略；；；，減少生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)成本。（4）衰退期特征：這個(gè)時(shí)期的旅游產(chǎn)品可以說(shuō)是“行將朽木”了，吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力大大降低,銷售量日益下降，利潤(rùn)也大幅降低甚至是虧損。相應(yīng)策略：，并對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)換代，要不斷地推陳出新；2．減少促銷；，重塑產(chǎn)品形象、對(duì)產(chǎn)品重新命名或?qū)a(chǎn)品投入新的市場(chǎng)；；總結(jié)：旅游產(chǎn)品的生命周期是一個(gè)無(wú)法避免的現(xiàn)象，因此旅游企業(yè)在開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品的時(shí)候要樹(shù)立整體觀念，要有前瞻性、預(yù)見(jiàn)性和創(chuàng)造性，堅(jiān)持以市場(chǎng)和顧客為導(dǎo)向，以特色為根本，在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)還要兼顧環(huán)境效益與社會(huì)效益。13
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