旅游市場學(xué)(加試卷)-(已修改)
2025-08-16 17:14 本頁面
【正文】 高等教育自學(xué)考試《旅游市場學(xué)》考試試卷( A 卷)準(zhǔn)考證號(hào)： 姓名： 分?jǐn)?shù)： 一、選擇題：（每小題 1分，共 20分），此營銷觀點(diǎn)為（ A ） ，一般來說，人均GNP達(dá)到下列水平時(shí)就會(huì)有出境旅游的需求（ B ） ，把城市分為大城市、中小城市、城鎮(zhèn)，這種旅游市場細(xì)分的依據(jù)是 （ A ） ，旅游企業(yè)集中力量攻擊競爭對(duì)手的弱點(diǎn)，此為（ B ） ，針對(duì)目標(biāo)市場顧客的潛在需求，發(fā)展其他行業(yè)的有關(guān)業(yè)務(wù)的發(fā)展戰(zhàn)略，屬于（ ） ，這一策略為( C ) ( A ) 8下列不屬于需求導(dǎo)向定價(jià)法的是( C ) ，旅游產(chǎn)品一般經(jīng)過______環(huán)節(jié)提供給旅游者。( C ) 10在旅游產(chǎn)品生命周期的不同階段，所選取的促銷組合形式也應(yīng)不一樣，其中需要持續(xù)廣告的力度，強(qiáng)化公關(guān)的作用的時(shí)期是( A ) 11旅游廣告利用最多的媒體，也是最早使用、最為常規(guī)、最及時(shí)的“有案可查”的媒體是( C ) 12旅游企業(yè)開展市場營銷的首要步驟是( B ) 、最直接的微觀環(huán)境因素。( D ) ，當(dāng)外部有機(jī)會(huì)，而內(nèi)部條件不佳的情況下，旅游企業(yè)應(yīng)采取的戰(zhàn)略是( A ) ，若已確定預(yù)測目標(biāo)，則下一步是( C ) 、整理和分析資料 ，某一旅游企業(yè)選擇各不相連的細(xì)分市場為目標(biāo)市場，相似地推出不同品種的專項(xiàng)產(chǎn)品以滿足不同消費(fèi)群體的需求，則該企業(yè)采取的策略是( A ) —市場集中化，最間接的進(jìn)攻策略是( D ) 。( B ) ，旅游企業(yè)的知名度是旅游企業(yè)的( C ) （ A ） 二、多選題（每小題2分 共20分） ( CE ) ( CD ) ( BD ) ( BC ) ( AD ) （ ?。? （ AD ） （ AC ） ，人財(cái)物實(shí)力雄厚 （ ） （ ?。? 三、名詞解釋（每小題3分，共15分。） 是指啊運(yùn)用科學(xué)的方法，有針對(duì)性的、有計(jì)劃的、系統(tǒng)地收集整理和分析有關(guān)旅游營銷活動(dòng)方面的信息，以了解旅游營銷環(huán)境與市場狀況，為旅游經(jīng)營決策提供依據(jù)的活動(dòng)
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