【正文】 回家與家人歡聚一堂，心里會(huì)感到孤寂和遺憾。而我們的廣告宣傳會(huì)給這類消費(fèi)群體帶來一絲絲的安慰，讓他們心里感受到溫暖和歡樂，就想是我不能參與樂趣，但是我還是可以感受到樂趣。2. 營銷推廣（同上）。3. 促銷推廣：這期間的促銷活動(dòng)非常重要，在中國傳統(tǒng)的兩個(gè)節(jié)日（中秋節(jié)和春節(jié)）中，著重進(jìn)行銷點(diǎn)廣告宣傳，以海報(bào)，POP等形式與消費(fèi)者近距離接觸，面對(duì)面地向我們的目標(biāo)消費(fèi)群體介紹我們活動(dòng)的內(nèi)容。同時(shí)也可以在節(jié)日當(dāng)天贈(zèng)送新產(chǎn)品，才去新產(chǎn)品上市時(shí)促銷手段（同上）。媒體組合策略 媒體選擇 擇的媒體列表：電視 網(wǎng)絡(luò) 手機(jī) 雜志 POP媒介種類優(yōu)勢劣勢電視視覺沖擊效果強(qiáng)，覆蓋范圍廣，受眾注意力集中廣告擁擠，只做成本高，展露時(shí)間短網(wǎng)絡(luò)資源優(yōu)勢，內(nèi)容豐富，時(shí)效優(yōu)勢；互動(dòng)優(yōu)勢與高度的參與感；全面服務(wù)缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性，缺乏深刻性，缺乏權(quán)威感手機(jī)全新直投式廣告媒體，彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的空白，直觀型“一對(duì)一“營銷，精確鎖定消費(fèi)者，彈性懸著廣告投放時(shí)間，傳播速度快，短信廣告針對(duì)性強(qiáng)，廣告效果立竿見影，可以隨時(shí)發(fā)給有需要的朋友，互動(dòng)性強(qiáng)，嚴(yán)格預(yù)算支出，發(fā)布費(fèi)用彈性。手機(jī)屏幕比較小，閱讀不但慢而且不方便，下載速度不快，連接也不穩(wěn)定；費(fèi)用高成本高；受眾群體偏窄等雜志地理和認(rèn)可選擇性強(qiáng)，針對(duì)性強(qiáng)，可信度高，印刷質(zhì)量好，傳閱率高時(shí)效性差，更新慢，刊登位置不保證POP針對(duì)性強(qiáng)，售點(diǎn)廣告形式多樣，內(nèi)容豐富、制作精美，對(duì)感性消費(fèi)群體有較大影響力，POP與產(chǎn)品包裝整合，對(duì)銷售有很好的促進(jìn)作用，訴求明確易被受眾認(rèn)知和喜愛，特別是消費(fèi)者在做低卷入度產(chǎn)品的選購時(shí)效果尤為顯著，能緊密配合各種現(xiàn)場促銷活動(dòng)，實(shí)用性強(qiáng)當(dāng)POP數(shù)量較多時(shí)，如管理不善，易造成混亂，給消費(fèi)者留下不好印象（據(jù)不同的媒介可以任意組合來配合銷售）廣告預(yù)算策劃書預(yù)算表項(xiàng)目費(fèi)用（萬元）電視設(shè)計(jì)及制作460網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)及制作30雜志設(shè)計(jì)及制作23手機(jī)設(shè)計(jì)及制作6POP設(shè)計(jì)及制作24廣告調(diào)研5備用資金10設(shè)計(jì)策劃24活動(dòng)管理10總計(jì)544 電視：刊播費(fèi)為410，占總刊播費(fèi)的75%5秒：324次， 雜志《》 生活版跨頁 《健康指南》 逢低彩色整版 共計(jì)2萬元POP：超市 平面廣告 16萬元 零售店 招牌廣告 8萬元網(wǎng)絡(luò)：首頁右側(cè)一層 廣告圖片 12萬元/半年 第二屏右側(cè) 手機(jī)：短信廣告 1分/條 共500萬條 共計(jì)5萬元廣告策劃效果評(píng)估廣告策劃效果評(píng)估：指廣告活動(dòng)實(shí)施以后，通過對(duì)廣告活動(dòng)過程的分析、評(píng)價(jià)及效果反饋，以檢驗(yàn)廣告活動(dòng)是否取得了預(yù)期效果的行為。對(duì)廣告活動(dòng)的整體評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)：經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和心理效益，以經(jīng)濟(jì)效益為主方法：調(diào)研、綜合能力分析、反饋、經(jīng)濟(jì)效益測算 其意義在于：（1）科學(xué)的廣告評(píng)估成為廣告工作程序的有機(jī)組成部分。（2）評(píng)估的能力成為廣告公司服務(wù)水平的標(biāo)志之一，也是客戶選擇廣告公司的指標(biāo)因素之一。廣告策劃效果評(píng)估的內(nèi)容（一）對(duì)廣告調(diào)查的評(píng)估調(diào)查結(jié)果的可信成度、誤差，方法的科學(xué)性、信度和效度收集的資料是否全面、充分，關(guān)鍵材料運(yùn)用情況收集的資料對(duì)廣告活動(dòng)的適應(yīng)性廣告預(yù)測的準(zhǔn)確度等（二）對(duì)廣告策劃的評(píng)估廣告計(jì)劃與廣告目標(biāo)是否一致，內(nèi)在邏輯關(guān)系是否聯(lián)系緊密，廣告成功的可能性是否得到最大限度的利用廣告決策的正確性，廣告策略運(yùn)用情況廣告主題的正確性，創(chuàng)意的新穎性，訴求的明確性，目標(biāo)消費(fèi)者的把握性廣告預(yù)算與實(shí)際費(fèi)用的情況，與廣告效益的關(guān)系等（三）對(duì)廣告實(shí)施的評(píng)估廣告文案是否科學(xué)、準(zhǔn)確，廣告用語是否簡潔、準(zhǔn)確廣告設(shè)計(jì)、制作的質(zhì)量如何，廣告作品是否具有吸引力、說服力廣告發(fā)布策略運(yùn)用恰當(dāng)與否廣告媒介的選擇與組合是否科學(xué)合理，廣告信息是否準(zhǔn)確到達(dá)目標(biāo)受眾可能接受廣告信息的目標(biāo)消費(fèi)者與實(shí)際獲得廣告信息的目標(biāo)消費(fèi)者的數(shù)量廣告活動(dòng)是否在預(yù)定區(qū)域展開，所作的努力是否與計(jì)劃一致（四）對(duì)廣告效果的評(píng)估廣告計(jì)劃在取得預(yù)定的廣告目標(biāo)上是否有效，所取得廣告效果能否用計(jì)劃外的其他工作代替廣告計(jì)劃在實(shí)施過程中是否有超出計(jì)劃的作用是否最大效益地使用了資源接觸廣告信息的目標(biāo)消費(fèi)者的數(shù)量，注意和理解廣告信息的手中的數(shù)量接受廣告內(nèi)容改變態(tài)度、意見、觀念的目標(biāo)消費(fèi)者的數(shù)量按照廣告導(dǎo)向采取行動(dòng)的消費(fèi)者的數(shù)量和重復(fù)采取類似行動(dòng)的消費(fèi)者的數(shù)量是否達(dá)到預(yù)定目標(biāo)等評(píng)估廣告策劃效果的客觀標(biāo)準(zhǔn)是經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和心理效益，以經(jīng)濟(jì)效益為主，兼顧社會(huì)效益和心理效益。經(jīng)濟(jì)效益的評(píng)估指標(biāo)有：廣告是否培養(yǎng)了新的消費(fèi)需求，發(fā)揮了市場擴(kuò)容的功能廣告是否激發(fā)了公眾的需求欲望，有效地引導(dǎo)公眾產(chǎn)生購買行為廣告是否提高了企業(yè)的市場占有率廣告是否突出了本企業(yè)商品在公眾心目中的地位，提高了公眾的指名購買率廣告是否增強(qiáng)了商品的銷售力，擴(kuò)大了企業(yè)銷售量廣告最終的目標(biāo)是樹立企業(yè)良好的社會(huì)形象和聲譽(yù)，創(chuàng)造和諧的社會(huì)環(huán)境，贏得公眾的支持。因此，廣告的社會(huì)效益也是非常重要的。并且社會(huì)效益最終會(huì)轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)效益。作為一種傳播活動(dòng)，廣告必須考慮心理效益，即廣告對(duì)受眾的心理影響，在認(rèn)知、態(tài)度、行為層面上取得預(yù)期的效果。人的行動(dòng)是受受心理（思維）支配的，因此，要重視廣告的心里效益。一、評(píng)估小組評(píng)估法由執(zhí)行廣告計(jì)劃的小組或?qū)ｉT成立的小組進(jìn)行廣告效果的評(píng)估?；镜姆椒ㄊ钦{(diào)查研究，具體方法則多種多樣。西方廣告界常用的方法是達(dá)格瑪法——DAGMAR（英文“為測試廣告效果確定廣告目標(biāo)”的縮寫）。二、反饋評(píng)估法觀察體驗(yàn)法目標(biāo)管理法民意調(diào)查法新聞分析法參照評(píng)估法專家評(píng)估法三、經(jīng)濟(jì)效益測算法（一）直接效益測算法 廣告費(fèi)用比值法 銷售增加額（1）廣告效益= _________________________ x100% 廣告費(fèi)用增加額反映了增加廣告費(fèi)用與銷售額增加的關(guān)系 本期銷售額基期銷售額（2）廣告效益= _________________________________ x100% 本期廣告費(fèi)用額反映了本期全部廣告費(fèi)用額與銷售額變化的關(guān)系。 銷售額比值法 廣告費(fèi)用額廣告效益= ____________________ x100% 銷售額反映每一元銷售額所承擔(dān)的廣告費(fèi)用額的比值，其計(jì)算值越小，廣告效益越大。增長速度比較法年平均增長速度= n*( a/b)開方1其中n為年度數(shù)，a為報(bào)告期數(shù)額，b為基期數(shù)額利用這個(gè)公式，分別測算出企業(yè)銷售額和廣告費(fèi)用的年平均增長速度，對(duì)兩個(gè)速度進(jìn)行比較，就可以看出二者之間的關(guān)系。（二）間接效益的測算方法注意度測算法 對(duì)廣告內(nèi)容有印象的人數(shù)注意度= —————————————— x100% 接觸廣告媒體的人