【正文】 的移動(dòng)商務(wù)平臺(tái)用戶不僅可以最快地得到信息，而且可以得到自己最想獲取的信息。根據(jù)用戶的不同需求平臺(tái)采用手機(jī)報(bào)的形式（分綜合信息版、園藝栽培版、禽畜養(yǎng)殖版、規(guī)模種植版4個(gè)版本）把農(nóng)業(yè)信息發(fā)送給用戶。通過互動(dòng)反饋，每位用戶不僅可以選擇不同版本的手機(jī)報(bào)，還可以實(shí)現(xiàn)手機(jī)報(bào)中部分模塊信息的定制，從而解決手機(jī)報(bào)頁數(shù)多翻頁不方便的問題，真正體現(xiàn)了傳播的人性化和個(gè)性化。本公司的盈利模式將沿襲電子商務(wù)的基本盈利模式，具體的盈利模式如下圖所示：圖13 博農(nóng)盈利模式本公司的盈利模式具體分析如下：⑴ 會(huì)員費(fèi) 注冊會(huì)員，收取會(huì)員費(fèi)。能提供與普通客戶差異化的服務(wù)，其優(yōu)點(diǎn)在于：一是吸引更多長期客戶。由于收費(fèi)會(huì)員可以享受更為優(yōu)惠的VIP會(huì)員價(jià)，能以此吸引會(huì)員長期使用本平臺(tái)；二是具有宣傳推廣作用，收費(fèi)會(huì)員制度適當(dāng)?shù)娜谌敕e分制度，讓會(huì)員在使用的同時(shí)幫助企業(yè)宣傳推廣；三是會(huì)員費(fèi)本身所增加的收入。為吸收更多的會(huì)員，在平臺(tái)建立初期，新用戶都將享受試用一月的優(yōu)惠，會(huì)員將享受會(huì)員待遇，會(huì)員中將進(jìn)行等級(jí)區(qū)別對待，等級(jí)的差異也會(huì)有享受信息和服務(wù)的不同，會(huì)員的等級(jí)主要是依據(jù)用戶的使用時(shí)間和繳納的會(huì)員費(fèi)金額決定。我們還將根據(jù)客戶的不同需求提供不同的套餐，最大程度符合客戶的需求。⑵ 廣告費(fèi)通過發(fā)布廣告獲取收入，廣告的平臺(tái)為制造商、供應(yīng)商、銷售商提供信息對稱的機(jī)會(huì)，增加生產(chǎn)和銷售的效益，為農(nóng)民提供便利，為農(nóng)村帶來致富途徑，成為農(nóng)業(yè)發(fā)展推動(dòng)力。⑶ 中介費(fèi)本平臺(tái)為農(nóng)科專家和農(nóng)民建立了溝通的橋梁，實(shí)現(xiàn)了專家遠(yuǎn)程視頻指導(dǎo)、實(shí)地指導(dǎo)預(yù)約功能，為農(nóng)產(chǎn)品銷售商和農(nóng)民消除了距離的障礙，為商家創(chuàng)造了尋求合作伙伴的機(jī)會(huì)。公司將收取一定的中介費(fèi)。會(huì)員級(jí)別收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)備注秀才族費(fèi)用或交易額的9%會(huì)員級(jí)別將根據(jù)交易數(shù)量、信用等級(jí)等因素來評定，交易數(shù)量越多，信用等級(jí)越高，會(huì)員級(jí)別越高舉人族費(fèi)用或交易費(fèi)額的8%進(jìn)士族費(fèi)用或交易額的7%狀元族費(fèi)用或交易額的6%表4 博農(nóng)中介費(fèi)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)⑷ 訂閱費(fèi)本平臺(tái)和移動(dòng)運(yùn)營商進(jìn)行合作，對手機(jī)報(bào)的定制用戶收取包月訂閱費(fèi)，公司將和移動(dòng)運(yùn)營商對訂閱費(fèi)進(jìn)行分成，獲取一定的盈利。公司成立初期，預(yù)計(jì)共投入資金40萬元：公司接受農(nóng)業(yè)科研機(jī)構(gòu)投資16萬、引進(jìn)數(shù)家信譽(yù)較好的風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)資金20萬元。本項(xiàng)目中，固定資產(chǎn)折舊采用直線法折舊，采用貼現(xiàn)率暫定為10%，據(jù)此預(yù)算，%，財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值（NPV），%，項(xiàng)目可行性高。根據(jù)對未來五年的公司經(jīng)營狀況的分析和預(yù)測，公司能保持較高的利潤增長，擬從第三年的凈利潤中開始計(jì)提盈余公積。公司初始運(yùn)行投入40萬：引進(jìn)數(shù)家信譽(yù)較好的風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)資金共計(jì)20萬元，公司接受農(nóng)業(yè)科研機(jī)構(gòu)投資16萬元，根據(jù)發(fā)起人入股情況以及能籌集到的資本出發(fā)，合理的股本結(jié)構(gòu)如下表5所示： 表5 公司股本結(jié)構(gòu)和規(guī)模 單位：萬元 股本來源股本規(guī)模風(fēng)險(xiǎn)投資農(nóng)業(yè)科研機(jī)構(gòu)自有籌資資金入股金額20164比例50%40%10%注：股本結(jié)構(gòu)中，農(nóng)業(yè)科研機(jī)構(gòu)技術(shù)入股及資金入股占總股本的40%，風(fēng)險(xiǎn)投資方面，我們打算引入25家風(fēng)險(xiǎn)投資共同入股，以利于籌資，化解風(fēng)險(xiǎn)，并為以后可能的上市做準(zhǔn)備。⑴ 發(fā)起人投資發(fā)起人入股4萬?；诠举Y金有限，通過個(gè)人儲(chǔ)蓄、借貸等方式，籌集到4萬資金。在公司剛起步階段規(guī)模比較小，但隨著業(yè)務(wù)的熟練及客戶對我公司信用的提高，待公司發(fā)展到一定階段，我們可以向銀行貸款甚至合資經(jīng)營等方式籌集資金，用于公司發(fā)展過程中擴(kuò)大規(guī)模中需進(jìn)一步購買固定資產(chǎn)的支出，補(bǔ)償員工薪酬的增加和廣告、銷售渠道等各種營業(yè)成本等各個(gè)方面投入。⑵ 外來投資外來投資入股36萬：其中農(nóng)業(yè)科研機(jī)構(gòu)16萬元，風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)20萬元。公司成立初期，資金主要用于購置計(jì)算機(jī)設(shè)備，辦公設(shè)備，網(wǎng)站的建設(shè)，辦公室的租賃，公司的宣傳，以及業(yè)務(wù)聯(lián)系，員工工資及日常開銷，日常的流動(dòng)資金等，為公司的起步資金投入，使公司的業(yè)績能快速穩(wěn)定地上軌。公司投入資金40萬元用于企業(yè)的運(yùn)行，購置固定資產(chǎn)8萬元，購置計(jì)算機(jī)服務(wù)器等設(shè)備4萬元，租賃辦公用房每年3萬元，辦公設(shè)備1萬元，流動(dòng)資金30萬元和其他2萬元，用于企業(yè)運(yùn)行。初期投入主要用于公司注冊、固定資產(chǎn)購置、網(wǎng)站域名注冊、網(wǎng)站建設(shè)和日常維護(hù)、企業(yè)的日常運(yùn)行等。期初資金投入分配如下表6所示： 表6 資金投入分配表 單位：萬元 資金投入項(xiàng)目金額固定資產(chǎn)8流動(dòng)資金30其他2合計(jì)40其中，固定資產(chǎn)投入包括購置計(jì)算機(jī)設(shè)備4萬元和辦公設(shè)備1萬元，租賃辦公用房每年3萬元。 表7 前五年收入表 單位：萬元 年份收入第1年第2年第3年第4年第5年提供服務(wù)收入1250100148210廣告收入64072 其他收入215合計(jì)：20105309圖14 前五年銷售收入預(yù)測圖 表8 未來五年費(fèi)用表 單位：萬元項(xiàng)目名稱第1年第2年第3年第4年第5年租賃辦公樓33333廣告宣傳費(fèi)3032405060工資10網(wǎng)頁制作費(fèi)16323網(wǎng)站維護(hù)費(fèi)14513其他15162030合計(jì)6090注：其他包括水電費(fèi)等，固定資產(chǎn)總值為8萬；且預(yù)計(jì)殘值為0，使用年限為5年，采用直線法計(jì)提折舊。圖15 未來五年費(fèi)用預(yù)測圖 表9 投資營業(yè)現(xiàn)金流量表 單位：萬元 年份項(xiàng)目初期第1年第2年第3年第4年第5年固定資產(chǎn)投資10流動(dòng)資金30銷售收入20105309銷售成本6090稅前凈利40所得稅00稅后凈利40折舊+凈現(xiàn)金流量4085▲ 固定資產(chǎn)原值8萬元，使用年限為5年，預(yù)計(jì)殘值為0，按直線法計(jì)提折舊；▲ 預(yù)計(jì)公司于5年后第一批固定資產(chǎn)清理時(shí)再進(jìn)行一次大規(guī)模的固定資產(chǎn)重置；▲ 所得稅稅率為25%；固定資產(chǎn)原值為8萬元，使用年限5年，預(yù)計(jì)殘值為0，用直線法計(jì)提折舊，所以固定資產(chǎn)的年折舊率為20%，相關(guān)內(nèi)容如下表10所示：表10 固定資產(chǎn)折舊及減值情況表序號(hào)年初數(shù)年折舊額累計(jì)折舊額年末固定資產(chǎn)凈值18234580根據(jù)行業(yè)基本折現(xiàn)率為10%，可得如下折現(xiàn)表11： 表11 現(xiàn)金凈流量折現(xiàn)表 單位：萬元年序現(xiàn)金凈流量折現(xiàn)系數(shù)10%現(xiàn)金凈流量現(xiàn)值累計(jì)現(xiàn)金凈流量現(xiàn)值04040401238545公司建設(shè)初期各項(xiàng)經(jīng)營活動(dòng)都在計(jì)劃內(nèi)完成，并于次年起正常進(jìn)行業(yè)務(wù)活動(dòng)，且公司的各項(xiàng)業(yè)務(wù)發(fā)展順利，逐步打開知名度，獲得一定的市場份額。⑴ 投資利潤率投資利潤率=年均利潤/總投資額100%擇優(yōu)原則：投資利潤率越高，投資效益越好。 ⑴ 對于獨(dú)立方案：當(dāng)投資利潤率≥基準(zhǔn)投資利潤率，方案可行；否則，不可行；⑵ 對于互斥方案：首先將各方案所計(jì)算的投資利潤率與預(yù)先確定的基準(zhǔn)利潤率進(jìn)行比較，選出各可行方案，然后在各可行方案中，選擇投資利潤率最高者；計(jì)算公式如下：R=NB/KR為投資利潤率；NB為年平均利潤總額；K為投資總額。由于基準(zhǔn)投資利潤率為20%，則該項(xiàng)目投資利潤率為，R=%20%其中，NB= (40++++)/5=K=60++90++=因此項(xiàng)目可行（注：此處年均利潤是指稅前凈利）。⑵ 靜態(tài)投資回收期回收期（Payback Period） 投資回收期=累計(jì)現(xiàn)金凈流量現(xiàn)值開始出現(xiàn)正值年分?jǐn)?shù)1+（上年累計(jì)現(xiàn)金凈流量現(xiàn)值的絕對值/當(dāng)年現(xiàn)金凈流量）。計(jì)算如下：投資回收期=31+(年)投資回收期及動(dòng)態(tài)投資回收期均小于公司基準(zhǔn)投資回收期5年，因此方案可行。⑴ 凈現(xiàn)值凈現(xiàn)值（Net Present Value）是按企業(yè)要求達(dá)到的折現(xiàn)率將各年的凈現(xiàn)值流量折現(xiàn)到零年的現(xiàn)值之和。⑴ 對于獨(dú)立方案：凈現(xiàn)值≥0，方案可接受。⑵ 對于互斥方案：首先選擇凈現(xiàn)值≥0的項(xiàng)目，然后選擇凈現(xiàn)值最大的那個(gè)項(xiàng)目。考慮目前資金成本現(xiàn)狀，資金的機(jī)會(huì)成本，以及投資的風(fēng)險(xiǎn)性等因素，i取10%表示折現(xiàn)率（下同）NPV=第t年的現(xiàn)金凈流量/現(xiàn)值系數(shù)此時(shí)，NPV=0因此計(jì)算期內(nèi)盈利能力較好，投資方案可行。⑵ 內(nèi)含報(bào)酬率內(nèi)含報(bào)酬率（IRR)，即內(nèi)部收益率法，它是指凈現(xiàn)值等于零時(shí)的折現(xiàn)率，其計(jì)算公式為：()=每一個(gè)/(1+)=0式中，為內(nèi)部收益率，表示第年的現(xiàn)金凈流量。利用插值法計(jì)算公式如下：=+()*||/(||+||)式中，、分別為試算用的凈現(xiàn)值為正數(shù)、負(fù)數(shù)的較低折現(xiàn)率，||、||分別為以、折現(xiàn)的凈現(xiàn)值的絕對值。通過逐步測試法和插值法求得=%，若基準(zhǔn)報(bào)酬率為10%，該項(xiàng)目可行。由上述可知，公司的發(fā)展?jié)摿邆湟欢晗?，在市場占有情況較好情況下，資本回收較穩(wěn)定，利潤回報(bào)呈逐年增長且有放大的趨勢。通過逐步測試法求得公司內(nèi)含報(bào)酬率=%。根據(jù)國家稅務(wù)總局企業(yè)所得稅稅源報(bào)表統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)測算。各行業(yè)平均利潤率測算結(jié)果如下：工業(yè)：7%；運(yùn)輸業(yè)：9%；商品流通業(yè)（包括批發(fā)和零售）：3%；施工房地產(chǎn)開發(fā)業(yè)：6%；旅游飲食服務(wù)業(yè)：9％；其他行業(yè)：8％。公司內(nèi)含報(bào)酬率遠(yuǎn)大于服務(wù)業(yè)平均利潤率9%，因此該項(xiàng)目可接受。根據(jù)對未來五年的公司經(jīng)營狀況的分析和預(yù)測，公司能保持較高的利潤增長。與此同時(shí)決定從第三年起從凈利潤中開始計(jì)提盈余公積。⑴ 公司所適用的法律法規(guī)無重大變化，有變化對公司也不會(huì)產(chǎn)生重大影響。⑵ 辦公設(shè)備按直線法計(jì)提折舊，折舊年限為5年，凈殘值率為零。⑶ 在公司的長期目標(biāo)實(shí)現(xiàn)之前，股東不會(huì)將利潤提走，公司的盈利將用于公司的追加投資等業(yè)務(wù)成長提供財(cái)務(wù)支持。4 公司的技術(shù)穩(wěn)定，能夠保證網(wǎng)站的持續(xù)經(jīng)營。 表12 利潤及利潤分配表 單位：萬元　第1年第2年第3年第4年第5年一、營業(yè)收入 20105309減：營業(yè)成本 82115158營業(yè)稅金及附加銷售費(fèi)用 管理費(fèi)用 財(cái)務(wù)費(fèi)用1資產(chǎn)減值損失00000營業(yè)利潤 加：公允價(jià)值變動(dòng)損益00000投資收益00000二、營業(yè)利潤加：營業(yè)外收入00000減：營業(yè)外支出00000三、利潤總額減：所得稅費(fèi)用000四、凈利潤減：提取法定盈余公積000未分配利潤▲ 主營業(yè)務(wù)收入及成本均為不含稅；▲ 公司按10%提取盈余公積； 表 13 現(xiàn)金流量表（年度） 單位：萬元項(xiàng) 目第一年第二年第三年第四年第五年一 經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量：銷售商品、提供勞務(wù)收到的現(xiàn)金20105309各年固定資產(chǎn)折舊8收到其他與經(jīng)營活動(dòng)相關(guān)的現(xiàn)金314現(xiàn)金流入小計(jì)購買商品支付的現(xiàn)金2563726488經(jīng)營租賃所支付的現(xiàn)金33333支付給職工的現(xiàn)金10支付所得稅00支付其他與經(jīng)營活動(dòng)有關(guān)的現(xiàn)金3065現(xiàn)金流出小計(jì)經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額項(xiàng) 目第一年第二年第三年第四年第五年一 投資活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量：購建固定資產(chǎn)、無形資產(chǎn)所支付的現(xiàn)金00000投資活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額00000三 籌資活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量：吸收權(quán)益性投資所收到的現(xiàn)金400000現(xiàn)金流入小計(jì) 400000籌資活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額400000四、現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物凈增加額注： ⑴ 建設(shè)完成投入生產(chǎn)，記生產(chǎn)經(jīng)營記入第一個(gè)會(huì)計(jì)年度。⑵ 建設(shè)期的現(xiàn)金流入、流出不在本表內(nèi)核算。⑶ 辦公設(shè)備