在華跨國(guó)公司對(duì)本土品牌的并購(gòu)分析-資料下載頁(yè)
2025-06-29 01:10本頁(yè)面
【正文】 與外資企業(yè)抗衡，改變本土企業(yè)在與外資競(jìng)爭(zhēng)中的被動(dòng)地位。2．提高品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的培育要以長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌戰(zhàn)略為基礎(chǔ)。品牌戰(zhàn)略要求無(wú)論是產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計(jì)、電視廣告，還是終端促銷、公關(guān)行動(dòng)等，都要自始至終體現(xiàn)一致的品牌核心價(jià)值。只有這樣，才能使消費(fèi)者在每次與品牌的接觸中感受和加深對(duì)品牌核心價(jià)值的識(shí)別記憶。毋庸置疑，技術(shù)創(chuàng)新足保持品牌旺盛生命力的法寶，是品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的有效體現(xiàn)。憑借本土優(yōu)勢(shì)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，在領(lǐng)先國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，也需積極致力于國(guó)際市場(chǎng)的拓展。 3．在合資中掌控決策權(quán)以保護(hù)自主品牌。在引進(jìn)外資時(shí)．一旦資本占了上風(fēng)，企業(yè)的運(yùn)作必然要完全符合資本的意志。在合資并購(gòu)中，只有控制住資本．才能更好地控制企業(yè)，不能為了眼前利益而放棄長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略。在與外資合作并購(gòu)中一定要保持絕對(duì)的控股權(quán)，以保全品牌的獨(dú)立性。對(duì)于一樁預(yù)期前景可觀的合作，既要對(duì)本公司合作動(dòng)機(jī)的審視．更要對(duì)外國(guó)公司的合作動(dòng)機(jī)進(jìn)行預(yù)測(cè)分析，以做到知已知彼，總之，從戰(zhàn)略上，在合資或并購(gòu)過(guò)程中，要盡量保證中方對(duì)合資公司的控股權(quán)，保住對(duì)品牌的話語(yǔ)權(quán)，并確保投(三) 提高國(guó)人本土品牌消費(fèi)意識(shí)當(dāng)前，保護(hù)本土品牌的一個(gè)迫在眉睫的問(wèn)題是如何更好地培養(yǎng)國(guó)人的民族品牌意識(shí)。韓國(guó)人強(qiáng)烈的民族品牌意識(shí)給世人留下了深刻的印象。韓國(guó)企業(yè)的成長(zhǎng)史表明正是這種“愛用國(guó)貨”意識(shí)幫助一個(gè)個(gè)名不見經(jīng)傳的韓國(guó)企業(yè)不斷獲得再投資和發(fā)展的能力，逐漸成長(zhǎng)為大型跨國(guó)企業(yè)。因此，政府、企業(yè)、國(guó)人要形成合力，積極地宣傳與倡導(dǎo)民族品牌意識(shí)，真正讓民族品牌扎根國(guó)人心中。當(dāng)然，在全球化的趨勢(shì)下，在開放的商業(yè)環(huán)境中，要慎待民族主義情緒，應(yīng)擁有開闊的視野和海納百川的胸懷。摒棄狹隘的民族主義和封閉自守的觀念。民族的就是世界的，否則，所謂民族的東西將難以成為品牌發(fā)展的根基。參考文獻(xiàn)：．外資對(duì)中國(guó)品牌的消滅式并購(gòu)及中方企業(yè)的對(duì)策[J]．經(jīng)濟(jì)管理，2003，2．梁志堅(jiān)．引進(jìn)外資對(duì)中國(guó)名牌的影響及我們的對(duì)策[J]．莆田高等?？茖W(xué)校學(xué)報(bào)，1999(6)，34—363．韓志鋒．“一品多牌”和“多品一牌”戰(zhàn)略選擇[J]．經(jīng)理人，2001(11)，56—57．4．王國(guó)棟，陳麗珍．跨國(guó)公司在華并購(gòu)的現(xiàn)狀分析與對(duì)策建議[J]．國(guó)際貿(mào)易問(wèn)題，2005，(9)．5．姚蓓艷．外資并購(gòu)中本土品牌的與提升策略U1．對(duì)外經(jīng)貿(mào)實(shí)務(wù)，2007 6．余光卓，康佳麗．企業(yè)并購(gòu)中管[J]．消費(fèi)導(dǎo)刊，20077．溫冬開．中國(guó)品牌要替惕“消滅式合資”—外商并購(gòu)本土品牌的策略分析[J]．北京商學(xué)院學(xué)(社會(huì)科學(xué)版)，2001(2)．8．曹垣．中國(guó)品牌的國(guó)際化[J]．江蘇商論，2006，(6)．9．趙龍．品牌成長(zhǎng)戰(zhàn)略[M]：復(fù)旦大學(xué)出版社，2006．10．鄭迎飛、陳宏民．“消滅式外資并購(gòu)”的市場(chǎng)條件識(shí)別[J]．管理工程學(xué)報(bào)，2008(3)11．劉麗芳，韓丹．外資企業(yè)在華并購(gòu)現(xiàn)狀與負(fù)面影響分析[J]．對(duì)外開放，2006，38—39．12．楊攀，馬艷霞，何佳訊．基于目的的外資品牌并購(gòu)本土品牌實(shí)證研究．湖北社會(huì)科學(xué)．20089 /
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