中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)當(dāng)前市場競爭環(huán)境分析-資料下載頁
2025-06-29 01:04本頁面
【正文】 性發(fā)布6大系列空調(diào)新品，旗幟鮮明地提出由“本土化”戰(zhàn)略向“高端”轉(zhuǎn)型，全面杜絕特價產(chǎn)品投放。進(jìn)入中國十多年的三洋空調(diào)，亦一氣推出20多個新品。而大金、三菱電機(jī)、三菱重工等，今年也紛紛推出了各自的高端產(chǎn)品。 而對國內(nèi)主流空調(diào)廠商而言，利潤率在一步步走低，迫于經(jīng)營壓力，國內(nèi)主流廠商在市場地位日漸穩(wěn)固的情況下，進(jìn)軍高端空調(diào)市場就顯得尤為迫切，與國外空調(diào)廠商的競爭也將日益顯現(xiàn)?！ 〕隹谑袌? 2005年度的出口市場承襲了上一年度良好的發(fā)展勢頭，全年度國內(nèi)空調(diào)企業(yè)(含在華投資的合資、獨(dú)資企業(yè))的出口總量達(dá)到了2750萬臺，超過內(nèi)銷量150萬臺；%。無論是絕對量和增長幅度均超過了內(nèi)銷市場，全年度外銷市場的銷售額將近39億美元，%。其中，國產(chǎn)品牌占主導(dǎo)。繼2004年度超越外資品牌之后，國產(chǎn)品牌在2005年度的外銷市場份額再次擴(kuò)大。全年度所有國產(chǎn)品牌總的出口量達(dá)到了1705萬臺，占全國出口總量的62%，%。 相比2006年年度低迷的內(nèi)銷市場，2006年度空調(diào)企業(yè)的出口形勢相當(dāng)喜人。據(jù)艾肯空調(diào)資訊網(wǎng)監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，2006年2月，中國空調(diào)出口總量達(dá)到296萬臺，%，而1月份中，全行業(yè)出口總量也同比增長10%，%之高，而實(shí)際上出口市場真正的旺季還沒有到來。從地區(qū)需求來看，中國空調(diào)出口主要靠北美市場支撐，歐洲市場正在緩慢復(fù)蘇，中東、非洲、大洋州、亞洲及其他地區(qū)的需求也正在逐步增加。 但值得注意的是，2006年，海外市場的操作難度將加大。這首先是由于世界市場開始呈現(xiàn)飽和狀態(tài)，特別是歐美等發(fā)達(dá)地區(qū)；與此同時，由于有越來越多的國內(nèi)企業(yè)走向國際市場，并且在相對有限的國際市場空間爭奪訂單，造成國內(nèi)企業(yè)爭奪訂單現(xiàn)象日益突出，使國際市場單品價格趨于下降，隨時隨地都面臨反傾銷的危機(jī)和風(fēng)險。有人士認(rèn)為，中國空調(diào)行業(yè)在2006年度將面臨一股反傾銷高峰。 其次，是原材料漲價導(dǎo)致成本壓力增加。近段時間，鋼材、塑料等原材料價格一再上升，空調(diào)生產(chǎn)成本增加，而出口價格上漲幅度有限，國內(nèi)廠家的利潤空間進(jìn)一步縮小，并進(jìn)而導(dǎo)致企業(yè)在科技研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新和自創(chuàng)品牌方面的投入更顯困難。 再次，是歐盟的“環(huán)保壁壘”更為嚴(yán)厲。歐盟有關(guān)廢舊家電和電子產(chǎn)品的環(huán)保指令將于8月中旬開始生效，據(jù)了解，由此每臺空調(diào)的成本將增加10 歐元。再加上人民幣的升值，都提高了空調(diào)出口的成本壓力。 面對這種狀況，部分企業(yè)已經(jīng)開始調(diào)整企業(yè)的戰(zhàn)略計(jì)劃，如一些企業(yè)則根據(jù)自身的情況，制訂并實(shí)施了一些穩(wěn)健的國際化運(yùn)作策略，像海爾、TCL、格力、春蘭、新科等企業(yè)在不同的國家和地區(qū)采用了自建生產(chǎn)工廠的方法。但如果真正要規(guī)避風(fēng)險，中國空調(diào)企業(yè)必須改變目前這種單純的“質(zhì)優(yōu)價平”理念，不能只守著低端市場不放，而應(yīng)當(dāng)全方位占據(jù)國際市場的低、中、高端市場，同時加大自有品牌出口力度。此外，在銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面，必須持互利、誠信態(tài)度，逐步建立健全的全球自有銷售網(wǎng)絡(luò)，全面理解國際市場運(yùn)作規(guī)則，規(guī)避出口國際市場政治風(fēng)險、反傾銷的風(fēng)險、不能溶入當(dāng)?shù)匚幕娘L(fēng)險以及金融風(fēng)險等潛在風(fēng)險，最終中國空調(diào)企業(yè)在國際市場的強(qiáng)勢地位。11 / 11
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