中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析(參考版)
2025-07-02 01:04本頁(yè)面
【正文】 11 / 11。但如果真正要規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，中國(guó)空調(diào)企業(yè)必須改變目前這種單純的“質(zhì)優(yōu)價(jià)平”理念，不能只守著低端市場(chǎng)不放，而應(yīng)當(dāng)全方位占據(jù)國(guó)際市場(chǎng)的低、中、高端市場(chǎng)，同時(shí)加大自有品牌出口力度。再加上人民幣的升值，都提高了空調(diào)出口的成本壓力。 再次，是歐盟的“環(huán)保壁壘”更為嚴(yán)厲。 其次，是原材料漲價(jià)導(dǎo)致成本壓力增加。這首先是由于世界市場(chǎng)開始呈現(xiàn)飽和狀態(tài)，特別是歐美等發(fā)達(dá)地區(qū)；與此同時(shí)，由于有越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)，并且在相對(duì)有限的國(guó)際市場(chǎng)空間爭(zhēng)奪訂單，造成國(guó)內(nèi)企業(yè)爭(zhēng)奪訂單現(xiàn)象日益突出，使國(guó)際市場(chǎng)單品價(jià)格趨于下降，隨時(shí)隨地都面臨反傾銷的危機(jī)和風(fēng)險(xiǎn)。從地區(qū)需求來(lái)看，中國(guó)空調(diào)出口主要靠北美市場(chǎng)支撐，歐洲市場(chǎng)正在緩慢復(fù)蘇，中東、非洲、大洋州、亞洲及其他地區(qū)的需求也正在逐步增加。 相比2006年年度低迷的內(nèi)銷市場(chǎng)，2006年度空調(diào)企業(yè)的出口形勢(shì)相當(dāng)喜人。繼2004年度超越外資品牌之后，國(guó)產(chǎn)品牌在2005年度的外銷市場(chǎng)份額再次擴(kuò)大。無(wú)論是絕對(duì)量和增長(zhǎng)幅度均超過(guò)了內(nèi)銷市場(chǎng)，全年度外銷市場(chǎng)的銷售額將近39億美元，%。 而對(duì)國(guó)內(nèi)主流空調(diào)廠商而言，利潤(rùn)率在一步步走低，迫于經(jīng)營(yíng)壓力，國(guó)內(nèi)主流廠商在市場(chǎng)地位日漸穩(wěn)固的情況下，進(jìn)軍高端空調(diào)市場(chǎng)就顯得尤為迫切，與國(guó)外空調(diào)廠商的競(jìng)爭(zhēng)也將日益顯現(xiàn)。進(jìn)入中國(guó)十多年的三洋空調(diào)，亦一氣推出20多個(gè)新品。松下空調(diào)繼全球同步上市自動(dòng)清潔濾網(wǎng)機(jī)器人空調(diào)不久，日前又高調(diào)推出可支持“泛網(wǎng)智控”遠(yuǎn)程遙控功能的全線新品。無(wú)論是“深度清洗”還是“五段全程標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)”，都帶動(dòng)了空調(diào)行業(yè)服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)的升級(jí)，在眾多空調(diào)廠家為產(chǎn)能和規(guī)模拼命時(shí)，服務(wù)將使行業(yè)從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中解脫出來(lái)，向提高品質(zhì)和增強(qiáng)實(shí)力升級(jí)。新冷凍年的到來(lái)，各企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)除了在外觀的設(shè)計(jì)上較勁外，還延伸到了售后的服務(wù)上。 d、服務(wù)營(yíng)銷盛行。因此，要想贏得農(nóng)村市場(chǎng)就得先贏得農(nóng)民的心，從渠道的信譽(yù)度、產(chǎn)品的滿意度到服務(wù)的質(zhì)量，正是這些細(xì)節(jié)決定了該品牌在當(dāng)?shù)氐男抛u(yù)與影響力。但農(nóng)村市場(chǎng)不像城市一二級(jí)市場(chǎng)，空調(diào)企業(yè)可以借助家電賣場(chǎng)在區(qū)域市場(chǎng)的整合優(yōu)勢(shì)進(jìn)行分銷。 c、上山下鄉(xiāng)困難多。而1260萬(wàn)臺(tái)的總量比2004年度的1090萬(wàn)臺(tái)提升了170萬(wàn)臺(tái)，%，%的增長(zhǎng)率?！ 、品牌集中度進(jìn)一步提升。通過(guò)簡(jiǎn)單的低價(jià)格懶尋求規(guī)模擴(kuò)張的戰(zhàn)略在當(dāng)前的行業(yè)環(huán)境下已沒有現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)?！ ?2)2006年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) a、價(jià)格戰(zhàn)從廠家轉(zhuǎn)至渠道。 g、價(jià)格均線曲線拉高。能效比國(guó)家標(biāo)識(shí)的實(shí)施，對(duì)空調(diào)行業(yè)來(lái)說(shuō)應(yīng)該是件好事。 f、健康、節(jié)能成市場(chǎng)的主旋律。至2006年度，工廠對(duì)彩色面板產(chǎn)品的開發(fā)和推廣更為大膽和豪放，格蘭仕甚至將彩板空調(diào)申請(qǐng)了專利；而從現(xiàn)已面市的新產(chǎn)品來(lái)看，單一白色的空調(diào)產(chǎn)品少之又少。 e、產(chǎn)品步入彩板時(shí)代。 d、三四級(jí)市場(chǎng)成開發(fā)熱點(diǎn)。盡管制造廠家力圖改變這種狀況，加大淡季市場(chǎng)推廣力度，但空調(diào)產(chǎn)品的特殊性還是沒法顛覆其“靠天吃飯”的特點(diǎn)； c、各種炒作層出不窮?！ ∷?、空調(diào)行業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展分析 內(nèi)銷市場(chǎng) (
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