黑茶的市場現(xiàn)狀分析及營銷策略探討畢業(yè)論文-資料下載頁
2025-06-28 01:30本頁面
【正文】 者心中的地位和形象。 以強(qiáng)宣傳力度擴(kuò)大市場影響力茶葉消費(fèi)不僅要實(shí)現(xiàn)作為飲料的商品價值，而且更要體現(xiàn)茶葉特有的文化藝術(shù)價值。因此，發(fā)掘、整理和傳播安化黑茶的文化內(nèi)涵[28]，將物質(zhì)消費(fèi)與文化享受相融合，有益于消費(fèi)者加深對安化黑茶品牌的識別與認(rèn)同。目前，消費(fèi)者對“湖南安化黑茶”的茶文化及其獨(dú)特的品質(zhì)有不同程度的了解，并對其特有的品質(zhì)和保健效果有了強(qiáng)烈的偏好和需求，但是因?yàn)椴涣私饣虿荒芮宄乇鎰e真?zhèn)位蛸|(zhì)量優(yōu)劣而導(dǎo)致部分消費(fèi)者不敢購買，因此大力傳播與普及安化黑茶的鑒別知識和茶文化顯得尤為重要。在宣傳安化黑茶的過程中，必須保持產(chǎn)品的真實(shí)性，在不肆意夸大安化黑茶的功效的前提下，好好發(fā)掘和宣揚(yáng)安化黑茶的歷史文化價值，帶領(lǐng)安化黑茶產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。開展安化黑茶各類營銷宣傳活動可以充分利用廣告、媒體、會展等形式，和大力宣傳安化黑茶品牌，挖掘文化內(nèi)涵，拓展經(jīng)濟(jì)市場，不斷增強(qiáng)整體優(yōu)勢；重視現(xiàn)代物流配送體系建設(shè)，加強(qiáng)信息溝通，提升綜合價值；政府部門要敢于為安化黑茶品牌代言，可以通過辦“節(jié)”辦“展”等活動，使茶葉品牌的營銷活動不斷深化，鼓勵企業(yè)到境外參加展會、博覽會，擴(kuò)大品牌影響力。大力開拓國內(nèi)外市場，建立和完善營銷體系。借助目前已形成的茶葉批發(fā)市場渠道，創(chuàng)新交易市場，加大國際市場開拓力度，加強(qiáng)國際市場貿(mào)易研究探索和建立市場開拓的有效模式。逐步實(shí)現(xiàn)安化黑茶交易方式、交易手續(xù)的現(xiàn)代化；將現(xiàn)場交易與網(wǎng)上交易相結(jié)合；將區(qū)域市場交易與遠(yuǎn)程交易相結(jié)合；將現(xiàn)貨交易與期貨交易相結(jié)合；將現(xiàn)貨交易與拍賣、信用交易相結(jié)合；現(xiàn)貨交易與綜合采購相結(jié)合。湖南安化黑茶的品牌源于優(yōu)質(zhì)的安化黑茶產(chǎn)品，品牌形成于市場，創(chuàng)新可暢通市場，文化是市場的高層次表現(xiàn)形式，是茶葉產(chǎn)銷成果的最高體現(xiàn)[29]。因此，創(chuàng)新營銷可開拓國內(nèi)、國際市場，提升安化黑茶文化，也是擴(kuò)大安化黑茶社會影響、提高產(chǎn)銷效益的有效措施。 安化黑茶是具有強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿褪袌銮熬暗?，有人說“未來的安化黑茶就是今天的普洱茶”，人們對安化黑茶的發(fā)展還是存在很多憂慮和懷疑的。但是，只要從一開始就清楚的看到自身的不足與存在的問題，并時刻提醒自己警惕普洱茶的覆轍[30]，多吸收中國其他茶葉的成功經(jīng)驗(yàn)，善于總結(jié)，善于創(chuàng)新，最終安化黑茶一定能頂住壓力，取得突破，不斷的發(fā)展壯大起來，成為真正的中國黑茶的領(lǐng)導(dǎo)者！結(jié) 論安化黑茶是中國黑茶的始祖，是存在歷史最久遠(yuǎn)，文化內(nèi)涵最豐富，品質(zhì)最獨(dú)特的茶葉。雖然在歷史上已經(jīng)存在久遠(yuǎn)，但是被世人所知曉還只是近幾年才開始的，且還不是被世人所熟知。很多商家進(jìn)入黑茶市場是看到了過去普洱茶的輝煌，想在安化黑茶剛剛崛起的幾年內(nèi)大賺一筆，也才會使安化黑茶的市場存在眾多的問題和隱患，更有甚者還認(rèn)為安化黑茶會步普洱茶的后塵，但是，在政府的大力扶持和牽引下，安化黑茶從一開始就已經(jīng)吸取了普洱茶的教訓(xùn)。且就目前安化黑茶的市場現(xiàn)狀來看，安化黑茶的市場在一步步穩(wěn)定，取得了不錯的發(fā)展，因此，安化黑茶只要能把還存在的一些問題處理好，制定長遠(yuǎn)的發(fā)展計(jì)劃，同時利用政府的有力資源加之自身的優(yōu)勢，必然能得到長期的穩(wěn)定的發(fā)展，安化黑茶的茶文化也必然會得到復(fù)興。致 謝本文能夠順利的完成，我首先要感謝的是郭零兵老師，從論文選題、研究計(jì)劃制定、資料收集、核心觀點(diǎn)確定，到豐富內(nèi)容、起草、定稿，她都給予足夠的關(guān)心和寶貴的建議，她嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)風(fēng)、開闊的知識視野和創(chuàng)新意識對我完成論文大有幫助，使我受益匪淺，在此致以衷心的感謝。其次，中南林業(yè)科技大學(xué)商學(xué)院市場營銷教研室、圖書館資料庫為論文寫作提供大量資料、數(shù)據(jù)，沒有各單位以上的支持，論文難以順利完成，在此向他們良好的職業(yè)素質(zhì)表示敬意，向他們的熱情幫助表示感謝。對所有為我的論文提供幫助的人表示衷心的感謝！參 考 文 獻(xiàn)[1] 張尚武王珊. 湘黑茶借“茶博會”打品牌[N].. 湖南日報, 2007, (20070520) .[2] 彬彬. 茶葉市場走勢[J].. 中國食品工業(yè), 1994,(08) .[3] 施兆鵬. 湖南黑茶 [J].人民出版社, 2007,(03) .[4] 盧福娣,童梅英. 試驗(yàn)黑茶品質(zhì)評分的相關(guān)分析[J].中國茶葉加工, 2005,(04) .[5] 紀(jì)曉明,王雙如. 50年代湖南黑茶顯露的市場信息[J].中國茶葉, 2006,(05) .[6] 翟所強(qiáng) [J].聽力學(xué)及言語疾病雜志,1994(1) .[7] 傅冬和 [J].茶葉科學(xué),2008,(1):3942.[8] 茶業(yè)品牌的構(gòu)成、建設(shè)及推廣 [期刊論文] 中國茶葉加工 2007(1) .[9] 蕭力爭,彭雄根. 湖南黑茶產(chǎn)銷歷史與現(xiàn)狀[J].中國茶葉, 2007,(03) .[10] 安明霞. 湖南益陽傾力打造黑茶品牌[N].. 中華合作時報, 2008, (2008/01/22) .[11] 劉勤晉, 司輝清, 鐘顏麟. 黑茶營養(yǎng)保健作用的研究[J].. 中國茶葉, 1994,(06) .[12] 盧曉蘇. 熱炒普洱茶 崩盤難料[J].. 福建質(zhì)量管理, 2007,(01) .[13] 鄧德勝，李本輝，甘瑁琴．新市場營銷學(xué)［M］，湖南人民出版社，2005(9)：152229 .[14] 胡國強(qiáng). 茶葉營銷理念之我見[J].中國茶葉加工, 2003,(04) .[15] 李晶俠 ,劉俊清. “世界茶王”的經(jīng)營理念[J].國際人才交流, 2003,(11) .[16] 鄧德勝，祝海波，聶紹芳，［M］.中國經(jīng)濟(jì)出版社，2006：6975 .[17] 李盧保. 名牌戰(zhàn)略——淺談君山銀針營銷策略[J].茶葉通訊, 2006,(03) .[18] 楊開黎. 民族地區(qū)茶產(chǎn)業(yè)的文化創(chuàng)意研究[D].中央民族大學(xué), 2006 .[19] 黎忠權(quán). 關(guān)于茶品牌戰(zhàn)略的思考[J].廣東茶業(yè), 2004,(05) .[20] 丁勇,周堅(jiān). 茶業(yè)品牌的構(gòu)成、建設(shè)及推廣[J].茶業(yè)通報, 2007,(01) .[21] 高紅巖．戰(zhàn)略管理學(xué)［Ｍ］，清華大學(xué)出版社， ，81101，142144 .[22] 王芳,盧泰宏. 創(chuàng)新帶來的營銷奇跡[J].財(cái)會月刊, 2000,(01) .[23] 晏資元,袁英芳,李賽君. 茶葉差別化營銷[J].茶葉通訊, 2005,(02) .[24] 王曉嵐,郭雅玲. 武夷巖茶營銷現(xiàn)狀調(diào)查與分析[J].中國茶葉加工, 2007,(01) .[25] 陶新安, 賀剛林, 諶芳, 李運(yùn)華, 劉慶元, 王晉勇. 安化黑茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展措施淺析[J].中國茶葉, 2008,(04) .[26] 菲利普科特勒, 凱文萊恩凱勒. 營銷管理[M].格致出版社,2006：504506 .[27] 劉秀容. 淺談中國名茶的“身份證”——原產(chǎn)地標(biāo)記[J].中國茶葉, 2003,(04) .[28] 潘志生. 茶品牌戰(zhàn)略建設(shè)中的文化營銷研究[J].產(chǎn)業(yè)與科技論壇, 2006,(09) .[29] 余大杭. 透析天福茶文化 探索安溪鐵觀音營銷策略[J].臺灣農(nóng)業(yè)探索, 2007,(02) .[30] 鄒家駒. 黑茶與普洱茶. ,（1）:
規(guī)章制度相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1