宣傳廣告調(diào)查分析-資料下載頁
2025-06-26 16:50本頁面
【正文】 段經(jīng)濟發(fā)展較均衡，人流車流的分布差別也不大，因此在各個地段的廣告數(shù)量都沒有很大的差異。而對于西側(cè)而言，各段的經(jīng)濟發(fā)展不平衡，人流量、車流量的差異也比較大。因此，各地段的廣告投放量也有著顯著的差別。比如，從橘子洲大橋西到瀠銀橋這一段，因靠近幾個比較大的社區(qū)，人流量較大，其中路況交錯復雜車流量也非常大，故而廣告投放量相當?shù)拇?。而從橘子洲大橋西往湖大這邊走，雖然靠近大學城，但因為開發(fā)較晚，環(huán)江風光帶建設也只是初具規(guī)模，還沒有形成經(jīng)濟效益，而大學城經(jīng)濟也沒有延伸到沿江來，故而人流較為稀少。因此，這些地段的廣告投放量都比較小。四、總結與建議經(jīng)過這次的實地調(diào)查，特別是經(jīng)過我們自己記錄，分類，輸入數(shù)據(jù)，一起討論分析，感覺廣告調(diào)查的難度相當?shù)拇?，主要是因為沿江風光帶的廣告十分的不規(guī)范，很容易就會出現(xiàn)漏記或錯記的現(xiàn)象，而且有一些廣告很難辨別其類型。而在數(shù)據(jù)統(tǒng)計過程中更是困難重重，其中牽涉的行業(yè)多而亂，很難進行整理。其次，從其面積大小來看，除了候車亭廣告與路牌廣告有統(tǒng)一的標準以外，其他載體都是沒有規(guī)律可循的，特別是墻體廣告，有的大至上百平米，有的小到不足一個平方。而且墻體廣告的位置也很不規(guī)范，看上去雜亂無章，不能給人賞心悅目感覺，這樣既破壞了沿江兩岸的形象，也影響了廣告效果。再則有些廣告的內(nèi)容粗制濫造，而且出現(xiàn)形式單調(diào)乏味，廣告效果很不好。除此之外，我們也可以從分析的數(shù)據(jù)中得出一些結論，比如，廣告主對于地段的追求，一般都趨于人流量和車流量大的地段。其次，沿江風光帶的廣告都集中于沿江大道的兩側(cè)，并候車亭廣告為主，說明沿江風光帶戶外廣告都有沿交通線的特點，而且多以商業(yè)廣告為主，但公益廣告也占有很大的比例。針對上述一些情況，我覺得首先需要對言江風光帶的廣告進行規(guī)范，首先是形式上的規(guī)范，可以規(guī)定墻體廣告的大小、位置等，還有其他一些載體，如電話亭、垃圾箱等。否則既會影響沿江風光帶的形象，也會影響廣告的投放效率。其次，要積極優(yōu)化廣告內(nèi)容，創(chuàng)新廣告形式，比如采用“互動體驗”、“電子顯示屏”等新形式。
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