工商管理畢業(yè)論文——品牌戰(zhàn)略-資料下載頁
2025-06-22 15:45本頁面
【正文】 著產(chǎn)品的高品質(zhì)和優(yōu)質(zhì)的售后服務，這樣會讓所出口的產(chǎn)品具有較好的國際市場競爭力。企業(yè)首先需要分析市場和需求，并充分利用自身的資源優(yōu)勢，正確的實施品牌戰(zhàn)略，樹立現(xiàn)代的品牌意識。品牌不僅代表了企業(yè)形象，也代表著消費者的形象。，實行品牌聯(lián)合企業(yè)在已有品牌獲得社會大眾認可的情況下，對其加大保護力度，并投靠大型的企業(yè)集團，利用其雄厚的資本、巨大的市場占有份額及管理和營銷方面人才濟濟等優(yōu)勢，讓新品牌獲得廣闊的市場，以獲得更大的收益。，力求創(chuàng)新質(zhì)量是品牌的基礎，名牌是高質(zhì)量的代名詞。質(zhì)量是通向知名品牌的第一關(guān)。企業(yè)自身需要建立個具有自主權(quán)、控制力和國際認證的生產(chǎn)實體，以開發(fā)自主知識產(chǎn)權(quán)為重點，建立自主技術(shù)創(chuàng)新體系，來為產(chǎn)品的質(zhì)量和技術(shù)提供一個強有力的保證。以技術(shù)發(fā)明和創(chuàng)造為基礎，激射出自己的“標準”，這是建設品牌的核心所在。企業(yè)需以確保質(zhì)量為前提，再注重創(chuàng)新。各企業(yè)要利用現(xiàn)代的營銷手段，外貿(mào)出口企業(yè)可以通過國外經(jīng)銷商推廣自己的品牌，而后，利用自身品牌的特點來獨自開發(fā)自己的客戶。同時，還要積極的參加海內(nèi)外的產(chǎn)品展覽，特別是海外的展覽，這是一個很重要的宣傳產(chǎn)品、提升品牌形象的重要渠道。在這個電子商務盛行的時代，網(wǎng)絡營銷無疑成為一個重要的途徑。企業(yè)需要提高信息化水平和電子商務水平，盡力建設一個國際化的平臺，整合企業(yè)和國際資源，盡快形成國際營銷模式。，滿足顧客需求服務是一種無形的產(chǎn)品，是維系品牌和顧客關(guān)心的紐帶。隨著產(chǎn)品同質(zhì)化程度的不斷加劇，締造出一個優(yōu)質(zhì)的品牌服務體系，可以增加顧客的滿意度，擴大企業(yè)差異化。這不僅提升了品牌的競爭力，也使得企業(yè)的保持了穩(wěn)定的盈利增幅。第8章 結(jié)束語浙江外貿(mào)出口企業(yè)要想在國際市場上取得一席之地，打造強勢品牌將是其生存之道。品牌是衡量一個國家綜合經(jīng)濟實力的重要標志，是民族精華的集中體現(xiàn)。在經(jīng)濟全球化迅猛發(fā)展的今天，推進品牌戰(zhàn)略、培育知名品牌，已成為世界各國搶占國際市場、帶動本國經(jīng)濟發(fā)展、躋身經(jīng)濟強國的重要法寶。為促進外貿(mào)出口企業(yè)提升競爭力，創(chuàng)立國際品牌戰(zhàn)略是重要途徑。從分析我國企業(yè)品牌建設的現(xiàn)狀及存在的問題出發(fā)，提出了浙江外貿(mào)出口企業(yè)在創(chuàng)立和維護國際品牌戰(zhàn)略方面的對策建議。面對紛繁復雜的國際競爭和強大的國際品牌攻勢，我國企業(yè)不僅要認識到品牌建設的意義，還必須將品牌戰(zhàn)略踏踏實實做好，以在激烈的國際競爭中求得生存和發(fā)展。15參考文獻[1] [J].江蘇經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學院報，2011, (6)：89.[2] 馮蓉,劉娟,[J].企業(yè)管理，2011，(11)：103.[3] [J].中國出版，2011，(10)：5657.[4] ,增強企業(yè)競爭能力[J].中國商貿(mào)，2011，(2)：2930.[5] ，提高產(chǎn)品的國際競爭力[J].中國外資，2006，(10)：3839.[6] [J].商業(yè)文化,2011，(4)：25.[7] [J].中國集體經(jīng)濟,2011(12)：7172.[8] [J].中國商貿(mào)，2009，(7)：85.[9] [J].漳州職業(yè)技術(shù)學院學報，2008，(4)：3436.[10] [J].蘭州學刊，2005,(6)：1213.[11] [J].中國商貿(mào)，2011，(11)：213214.[12] [J].新西部，2008，(6)：1617.[13] [J].中國外資，2012,(11)：6768.[14] 胡君,[J].中國集體經(jīng)濟，2010，(12)：5152.[15] [J].中國外資，2008，(9)：2223.[16] [J].現(xiàn)代經(jīng)濟信息，2009，(2)：125.[17] 徐文，[J].中國商貿(mào)，2011，(8)：9294.[18] 熊勝緒，[J].宏觀經(jīng)濟研究，2006，(2)：3942.[19] [J],價值工程,2011，(5)：15.[20] [J].企業(yè)導報，2010，(5)：117.[21] [J].社科縱橫，2011，(5)：2325.[22] 孫靜，[J].中國集體經(jīng)濟，2010，(2)：2526.[23] [J].中國集體經(jīng)濟，2010，(2)：2526.[24] [D].新疆財經(jīng)大學，2008，(8)：2223.[25] [D].安徽大學，2003，(2):5556.[26] Reiss，Craig .How to Build Winning Brand.[J].Entrepreneur，2011,(4):1416.[27] Starvroula Spyropoulou，Dionysis Skarmeas，Constaine examination of branding advantage in export ventures[J].Eoropean Jounal of Marketing，2011，(5)：92092217致 謝本論文自始至終在張老師的親自指導下進行。張老師行事嚴謹，知識廣博，對我們的論文一絲不茍，能提前提醒我們論文進度，并認真及時修改，使我們能按計劃完成論文。張老師兢兢業(yè)業(yè)的態(tài)度讓我非常敬佩，也給我?guī)砹朔浅４蟮挠绊?。感謝學院其他老師在研究方面給予我的支持和幫助。18 19
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