房地產(chǎn)市場分析論文集26-資料下載頁
2025-06-21 23:54本頁面
【正文】 優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，對有害文化產(chǎn)品實(shí)行抵制性營銷；從價(jià)格策略看，社會主義初級階段文化需求的層次性，決定了大眾文化消費(fèi)應(yīng)該成為市場的主體，而高檔消費(fèi)應(yīng)該是少量的，因此價(jià)格要定位于大眾文化消費(fèi)者，不能脫離當(dāng)前當(dāng)?shù)厝罕姷氖杖牒拖M(fèi)水平，同時(shí)處理好大眾消費(fèi)價(jià)格與豪華消費(fèi)價(jià)格、精品價(jià)格與一般產(chǎn)品價(jià)格的關(guān)系，定價(jià)要合理有效。按照“以質(zhì)論價(jià)”的原則，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，對精良產(chǎn)品和服務(wù)定高價(jià)。 從分銷渠道策略看，文化生產(chǎn)經(jīng)營者應(yīng)兼顧眼前與未來，看準(zhǔn)市場，在符合文化市場營銷原則的前提下，獨(dú)辟蹊徑，開辟高效的銷售渠道，盡可能快地使文化產(chǎn)品流轉(zhuǎn)到消費(fèi)者，從而使文化生產(chǎn)經(jīng)營者在競爭激烈的市場中立足。從促銷策略看，文化生產(chǎn)經(jīng)營者生產(chǎn)經(jīng)營的是特殊的精神產(chǎn)品，促銷人員的素質(zhì)關(guān)系到市場營銷的成敗。市場永遠(yuǎn)存在著機(jī)會，市場可以開拓，消費(fèi)可以引導(dǎo)；文化商品有壽命，流行一段時(shí)間就可能不新鮮了，但市場沒有壽命，這要靠促銷人員去做工作，宣傳促銷，千方百計(jì)讓消費(fèi)者認(rèn)同你。經(jīng)營的好壞，關(guān)鍵在于人，體現(xiàn)在消費(fèi)者身上就是優(yōu)質(zhì)服務(wù)。要根據(jù)經(jīng)營商品、項(xiàng)目的特點(diǎn)及消費(fèi)需求，選擇適當(dāng)?shù)膹V告媒介，宣傳自己的產(chǎn)品和經(jīng)營項(xiàng)目，促進(jìn)順暢“銷售”。充分利用城鎮(zhèn)文化市場的輻射作用，帶動開拓農(nóng)村文化市場。隨著我國人口老齡化的趨勢加速，“銀色”文化市場將大有可為。 第四，良好的宏觀市場環(huán)境是實(shí)現(xiàn)文化市場營銷目標(biāo)的保證。 ?。豹奔訌?qiáng)政府對文化市場的宏觀調(diào)控。一是要根據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不同水準(zhǔn)和地區(qū)文化資源的差異性制定總量控制的政策和總體布局規(guī)則，經(jīng)營項(xiàng)目的論證要充分，要有充分的市場現(xiàn)狀調(diào)查和準(zhǔn)確的前景預(yù)測，并有宏觀調(diào)控的計(jì)劃。建立文化市場的項(xiàng)目立項(xiàng)前審批和按總量控制及布局規(guī)劃審批制度。以逐步改變文化市場一些行業(yè)總量過多、布局不合理、發(fā)展不平衡、結(jié)構(gòu)失調(diào)的現(xiàn)象。使其既形成正常的競爭局面，又不至于過多過濫、相互挫傷，影響文化市場的健康發(fā)展。 ?。勃奔訌?qiáng)必要的市場保護(hù)。市場經(jīng)濟(jì)是法制經(jīng)濟(jì)，任何市場行為都必須依法進(jìn)行。所謂文化市場的市場保護(hù)，就是通過一系列政策的、法律的手段，維護(hù)文化市場的流通秩序，保證文化市場良好運(yùn)行。②鼓勵合法經(jīng)營，打擊非法經(jīng)營、建立起公平競爭的市場機(jī)制和健康有序的市場環(huán)境。 ?。唱蔽幕袌鲆獔?jiān)持繁榮和管理“兩手抓”，實(shí)施有效的行使管理和指導(dǎo)，堅(jiān)持放管結(jié)合，積極疏導(dǎo)，做到管而不死，活而不亂，使文化市場健康有序地發(fā)展。為使文化市場走出低谷，迎接文化市場繁榮的到來，其經(jīng)營使命應(yīng)在為最大限度的滿足人民群眾不斷增長的文化需求、為人民群眾提供豐富健康的文化產(chǎn)品和文化娛樂服務(wù)上下功夫，以達(dá)到文化市場營銷的目的。
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