房地產(chǎn)市場分析論文集26(參考版)
2025-06-24 23:54本頁面
【正文】 為使文化市場走出低谷，迎接文化市場繁榮的到來，其經(jīng)營使命應在為最大限度的滿足人民群眾不斷增長的文化需求、為人民群眾提供豐富健康的文化產(chǎn)品和文化娛樂服務上下功夫，以達到文化市場營銷的目的。②鼓勵合法經(jīng)營，打擊非法經(jīng)營、建立起公平競爭的市場機制和健康有序的市場環(huán)境。市場經(jīng)濟是法制經(jīng)濟，任何市場行為都必須依法進行。使其既形成正常的競爭局面，又不至于過多過濫、相互挫傷，影響文化市場的健康發(fā)展。建立文化市場的項目立項前審批和按總量控制及布局規(guī)劃審批制度。 ?。豹奔訌娬畬ξ幕袌龅暮暧^調(diào)控。隨著我國人口老齡化的趨勢加速，“銀色”文化市場將大有可為。要根據(jù)經(jīng)營商品、項目的特點及消費需求，選擇適當?shù)膹V告媒介，宣傳自己的產(chǎn)品和經(jīng)營項目，促進順暢“銷售”。市場永遠存在著機會，市場可以開拓，消費可以引導；文化商品有壽命，流行一段時間就可能不新鮮了，但市場沒有壽命，這要靠促銷人員去做工作，宣傳促銷，千方百計讓消費者認同你。 從分銷渠道策略看，文化生產(chǎn)經(jīng)營者應兼顧眼前與未來，看準市場，在符合文化市場營銷原則的前提下，獨辟蹊徑，開辟高效的銷售渠道，盡可能快地使文化產(chǎn)品流轉(zhuǎn)到消費者，從而使文化生產(chǎn)經(jīng)營者在競爭激烈的市場中立足。 文化生產(chǎn)經(jīng)營者在提供滿足文化消費者多層次、多樣性文化商品需要的同時，為消費者提供高品位、高格調(diào)、高質(zhì)量的文化商品，為消費者提供健康、文明、優(yōu)質(zhì)的服務，對有害文化產(chǎn)品實行抵制性營銷；從價格策略看，社會主義初級階段文化需求的層次性，決定了大眾文化消費應該成為市場的主體，而高檔消費應該是少量的，因此價格要定位于大眾文化消費者，不能脫離當前當?shù)厝罕姷氖杖牒拖M水平，同時處理好大眾消費價格與豪華消費價格、精品價格與一般產(chǎn)品價格的關系，定價要合理有效。即綜合地應用產(chǎn)品、價格、分銷及促銷策略，開拓并服務于市場。文化經(jīng)營者如能獨辟蹊徑，人無我有，人有我精，不與同行作惡性競爭，采取避免競爭的競爭，就能在競爭對手如林的市場環(huán)境中捷足先登，不戰(zhàn)而勝，這乃是競爭策略中的上策。文化市場競爭說到底就是爭奪文化消費者，這就要求文化生產(chǎn)經(jīng)營者根據(jù)文化市場細化確定的目標市場對消費者的特征、購買行為作深入細致的調(diào)查分析，尋找到消費者還沒有被滿足的消費空檔，通過高新技術的應用創(chuàng)新開發(fā)出能滿足消費者潛在需求的新產(chǎn)品、新項目，變潛在的需求為現(xiàn)實的需求。如今文化市場持續(xù)滑坡，一些行業(yè)總量供過于求，從微觀上看，將導致這些行業(yè)無法實現(xiàn)其產(chǎn)品的使用價值和價值，生產(chǎn)經(jīng)營陷入困境；從宏觀上看，會使文化資源得不到有效配置，文化產(chǎn)品的再生產(chǎn)及經(jīng)營難以實現(xiàn)良性循環(huán)。競爭是市場經(jīng)濟存在的客觀現(xiàn)象，是文化市
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