房地產(chǎn)市場分析論文集26-閱讀頁
2025-07-06 23:54本頁面
【正文】 的活力在市場經(jīng)濟中生存。再根據(jù)消費者市場的差異性，即消費者所處的地理、人口、經(jīng)濟、心理、行為等因素中表現(xiàn)出需求的異質(zhì)性，把消費者從一個大市場中劃分出來，作為由若干個具有類似需求和購買特點的消費者群組成的一個個細分市場。通過市場細分使文化的生產(chǎn)經(jīng)營者深入了解各分市場消費者的現(xiàn)實和潛在需求及滿足的程度，發(fā)掘市場機會，根據(jù)自身的條件、生產(chǎn)經(jīng)營能力、特點及所處的地理環(huán)境等條件，按市場細分來確定自己的目標市場，以便將營銷能力集中于細分市場，發(fā)揮自己的優(yōu)勢，以較少的費用和消耗，取得最佳經(jīng)濟效益和社會效益。毫無疑問，文化產(chǎn)品同其它商品一樣，取決于消費者的取向，即文化產(chǎn)品消費的需求導向。文化企業(yè)要在競爭中立于不敗之地，必須使其文化商品適銷對路的著眼點放在產(chǎn)品的差異性上，積極開展適銷對路的文化消費方式。二是要把文化經(jīng)營的網(wǎng)點布局與當?shù)匚幕Y源結(jié)合起來，充分挖掘開發(fā)當?shù)氐奈幕Y源，創(chuàng)建富有特色的區(qū)位文化。這樣才能獨樹一幟，體現(xiàn)出不同消費者群的現(xiàn)實消費需求和潛在消費需求的差異性。 第二，轉(zhuǎn)變文化市場經(jīng)營思想的另一個重要方面是樹立和加強競爭觀念。引導文化市場的發(fā)展，要尊重市場的價值規(guī)律，尊重市場的競爭機制。在此情況下，采取正確恰當?shù)母偁幉呗燥@得非常重要。孫子兵法曰：“不戰(zhàn)而屈人這兵，善之善者也”。 第三，轉(zhuǎn)變經(jīng)營指導思想，還必須樹立市場營銷組合觀念，根據(jù)目標市場的需要和市場環(huán)境及自身的資源條件和優(yōu)勢，巧妙地綜合應(yīng)用市場營銷組合策略。從產(chǎn)品策略看，文化產(chǎn)品具有不同于一般物質(zhì)產(chǎn)品的特殊屬性，它既是消費品又是意識形態(tài)的載體。按照“以質(zhì)論價”的原則，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，對精良產(chǎn)品和服務(wù)定高價。從促銷策略看，文化生產(chǎn)經(jīng)營者生產(chǎn)經(jīng)營的是特殊的精神產(chǎn)品，促銷人員的素質(zhì)關(guān)系到市場營銷的成敗。經(jīng)營的好壞，關(guān)鍵在于人，體現(xiàn)在消費者身上就是優(yōu)質(zhì)服務(wù)。充分利用城鎮(zhèn)文化市場的輻射作用，帶動開拓農(nóng)村文化市場。 第四，良好的宏觀市場環(huán)境是實現(xiàn)文化市場營銷目標的保證。一是要根據(jù)經(jīng)濟發(fā)展的不同水準和地區(qū)文化資源的差異性制定總量控制的政策和總體布局規(guī)則，經(jīng)營項目的論證要充分，要有充分的市場現(xiàn)狀調(diào)查和準確的前景預測，并有宏觀調(diào)控的計劃。以逐步改變文化市場一些行業(yè)總量過多、布局不合理、發(fā)展不平衡、結(jié)構(gòu)失調(diào)的現(xiàn)象。 ?。勃奔訌姳匾氖袌霰Ｗo。所謂文化市場的市場保護，就是通過一系列政策的、法律的手段，維護文化市場的流通秩序，保證文化市場良好運行。 ３文化市場要堅持繁榮和管理“兩手抓”，實施有效的行使管理和指導，堅持放管結(jié)合，積極疏導，做到管而不死，活而不亂，使文化市場健康有序地發(fā)展。
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