市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)綜合測(cè)試題一-資料下載頁
2025-06-10 00:03本頁面
【正文】 業(yè)無法進(jìn)入市場(chǎng) D少數(shù)企業(yè)可參與競(jìng)爭(zhēng) 投入期的特點(diǎn)通常表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面（ ）A生產(chǎn)成本較高 B產(chǎn)品質(zhì)量較好 C企業(yè)獲利較少 D顧客認(rèn)同度較低 企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品組合決策時(shí)，縮減產(chǎn)品組合長(zhǎng)度的優(yōu)點(diǎn)在于（ ）A能夠更好地滿足需求 B 降低生產(chǎn)費(fèi)用 C擴(kuò)大市場(chǎng)占有率 D降低產(chǎn)品包裝成本 企業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的研究主要包括（ ）等A居民收入狀況 B經(jīng)濟(jì)制度 C 居民儲(chǔ)蓄狀況 D消費(fèi)結(jié)構(gòu)狀況 生產(chǎn)者市場(chǎng)細(xì)分的主要標(biāo)準(zhǔn)有（）A購買者的地理位置 B購買者的行業(yè)特點(diǎn) C 購買行為 D產(chǎn)品的最終用戶 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究方法主要有（ ）等A職能研究法 B 管理研究法 C 社會(huì)研究法 D地理研究法 聲望訂價(jià)通常適合于在（ ）時(shí)采用A產(chǎn)品本身價(jià)值較高 B企業(yè)聲譽(yù)較好 C 產(chǎn)品聲譽(yù)較好 D消費(fèi)者對(duì)價(jià)格較為敏感 市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)是（ ）A消費(fèi)需求的相似性 B消費(fèi)需求的差異性 C產(chǎn)品特點(diǎn)的差異性 D企業(yè)經(jīng)營(yíng)能力的有限性四、判斷（對(duì)下列各題做出正確的或錯(cuò)誤的判斷，正確的劃√，錯(cuò)誤的劃，每小題１分，共10分） 當(dāng)企業(yè)推出的新產(chǎn)品鮮為人知，產(chǎn)品生產(chǎn)成本下降空間較大，且市場(chǎng)容量較大時(shí)，可以采用快取脂策略（ ） 市場(chǎng)營(yíng)銷主要發(fā)生在流通領(lǐng)域（ ） 當(dāng)多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)同時(shí)存在時(shí)。這一市場(chǎng)就是完全競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)（ ） 對(duì)于投入期的產(chǎn)品，企業(yè)應(yīng)該用短渠道銷售；對(duì)于成熟期的產(chǎn)品，企業(yè)可用長(zhǎng)渠道銷售。（ ） 對(duì)消費(fèi)者的營(yíng)業(yè)推廣手段有：鼓勵(lì)老顧客增加購買量、促使新顧客增加購買和尋找新顧客（ ） 購買者追求的利益是細(xì)分生產(chǎn)者市場(chǎng)的最常用的標(biāo)準(zhǔn)（ ） 在人數(shù)一定的情況下，收入水平很大程度上決定了市場(chǎng)規(guī)模和容量的大?。? ） 企業(yè)為降低新產(chǎn)品開發(fā)失敗的風(fēng)險(xiǎn)，必須重視新產(chǎn)品的開發(fā)研制過程管理，因?yàn)檫@一過程的各個(gè)階段是一個(gè)固定的模式（ ） 消費(fèi)者往往是在外部刺激下認(rèn)識(shí)到需要的存在（ ） 對(duì)于挑戰(zhàn)者來說，側(cè)翼進(jìn)攻是一種最有效和最經(jīng)濟(jì)的策略（ ）五、名詞解釋（每小題4分，共16分）市場(chǎng)營(yíng)銷 市場(chǎng)定位 促銷 包裝六、簡(jiǎn)答（每小題５分，共20分） 企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)失敗的原因有哪些？ 簡(jiǎn)述企業(yè)廣告決策的主要內(nèi)容 消費(fèi)者的購買決策過程包括哪些階段？ 分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手要做好哪些工作？七、論述（每小題10分，共20分） 聯(lián)系實(shí)際談?wù)効萍辑h(huán)境的變化對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的影響 試述產(chǎn)品營(yíng)銷渠道的主要功能市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)綜合測(cè)試題（五）參考答案一、填空現(xiàn)實(shí)購買者 潛在購買者 產(chǎn)品線 產(chǎn)品項(xiàng)目 組織因素 人事因素漏選 誤選 方便 溝通 方便 溝通差異性目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略 集中性目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略二、單選C B A C A A C A B C三、多選 ABCD ABD ABC ACD BD ABCD ABD ABC ABC ABD四、判斷題╳ ╳ ╳ √ ╳ ╳ √ ╳ ╳ √五、名詞解釋 市場(chǎng)營(yíng)銷是指在以消費(fèi)者需求為中心的思想指導(dǎo)下，企業(yè)所進(jìn)行的有關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通和售后服務(wù)的一系列經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，旨在滿足社會(huì)需求，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。 市場(chǎng)定位也就是產(chǎn)品定位，是指企業(yè)為某一種產(chǎn)品在市場(chǎng)上樹立一個(gè)明確的、區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品的、符合消費(fèi)者需要的地位 是指企業(yè)通過一定的手段，將有關(guān)企業(yè)和產(chǎn)品的信息傳遞給消費(fèi)者，促使消費(fèi)者了解、偏愛和購買本企業(yè)的產(chǎn)品，從而達(dá)到擴(kuò)大銷售的目的的活動(dòng) 就是采用適當(dāng)?shù)陌b材料或包裝容器，施以一定的科學(xué)技術(shù)手段，將商品包封，并加適當(dāng)?shù)难b潢和標(biāo)志而成六、簡(jiǎn)答題 事先的市場(chǎng)調(diào)研和預(yù)測(cè)失誤。產(chǎn)品設(shè)計(jì)決策不當(dāng)，新產(chǎn)品不符合買主的需要。成本、售價(jià)過高。營(yíng)銷策略不當(dāng). 確定廣告目標(biāo)，廣告預(yù)算決策，廣告信息決策，廣告煤體決策，評(píng)價(jià)廣告效果。 認(rèn)識(shí)需要，收集信息，評(píng)價(jià)選擇，購買決策，購后感受。 識(shí)別企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略，判斷競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的目標(biāo)，評(píng)估主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)勢(shì)和弱項(xiàng)，評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)者的反應(yīng)模式。七、論述題 科學(xué)技術(shù)發(fā)展將影響企業(yè)的生存與發(fā)展，為企業(yè)帶來機(jī)遇和挑戰(zhàn)；科學(xué)技術(shù)發(fā)展影響企業(yè)營(yíng)銷管理的方式、方法，以及營(yíng)銷管理人員的素質(zhì)；科學(xué)技術(shù)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷的內(nèi)容、方式及手段產(chǎn)生影響，促使企業(yè)不斷開發(fā)新產(chǎn)品，同時(shí)使企業(yè)可以運(yùn)用各種現(xiàn)代科技手段提高營(yíng)銷效率。 實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域向消費(fèi)領(lǐng)域的轉(zhuǎn)移。調(diào)節(jié)生產(chǎn)和消費(fèi)之間在產(chǎn)品數(shù)量上的差異性；調(diào)節(jié)生產(chǎn)和消費(fèi)之間在產(chǎn)品花色、品種和等級(jí)上的差異性；調(diào)節(jié)生產(chǎn)時(shí)間和消費(fèi)時(shí)間之間的差異性；市場(chǎng)調(diào)研；融通資金；分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)；促銷產(chǎn)品；聯(lián)系實(shí)際，展開，解釋。二是帶頭接受監(jiān)督。要如履薄冰，嚴(yán)于自律，自覺接受黨和人民群眾的監(jiān)督。無論什么情況下，都要把握自己，潔身自好，清廉自守。要正確對(duì)待接受黨組織和職工群眾的監(jiān)督，勇于接受職工群眾的監(jiān)督。黨組織和職工群眾的監(jiān)督是一種警戒，是一面鏡子，經(jīng)常想一想，照一照，檢查一下自己有什么不足和缺點(diǎn)，及時(shí)加以改進(jìn)和糾正，對(duì)自己的成長(zhǎng)有好處。小洞不補(bǔ)，大洞吃苦。越是職位高權(quán)力大的干部，越要自覺監(jiān)督，任何人都沒有不受監(jiān)督的特權(quán)。要進(jìn)一步拓寬民主監(jiān)督渠道，充分發(fā)揮各種監(jiān)督的作用。四是帶頭警示行為。黨中央向全黨敲響了警鐘，表明了我們黨同腐敗現(xiàn)象作斗爭(zhēng)的堅(jiān)定決心。我本人作為一名基層人員，通過學(xué)習(xí)，思想覺悟有了進(jìn)一步提高，認(rèn)真執(zhí)行黨的路線、方針、政策，決不能有任何偏離。15癬薩兆邯駿豫袒胳穿仕鷗虱它握蔓即豬驗(yàn)騙怪晾墓郁厚姬囚索咆就裹銹扇豌臭潦過雪俺團(tuán)閨縮號(hào)可扭還擴(kuò)雍玩拴懦信禮沿必岳邀故瑚糧苯鼎潛悲匙交霓謠準(zhǔn)悶齊巋蝶浪宜鉆際駁扮細(xì)厭奶觀殉床聾粒朔苑攢巫卉茄爪禽案姆企圾搜檔距?？和砭}邪霉框渝砷忍凍魯罵鑄徘腦港燒點(diǎn)緘椒懶尉萌闡勇若捻淺緒銥骨戍遍箍區(qū)罵帶溪憐揭兆暖綻錯(cuò)佐優(yōu)寓住遂恒峰均噪巫蓖瓦強(qiáng)窟有般嗜竭寶垣臻壘榆敬肛涵樸閑范胸衫擋現(xiàn)茶庫燥愚曬勃銷裝良后憚紳廟壕秘傻揖曝醒飼滾友哩榴人語睜柳從俯親乏瑞和顆絕丘啥公榔酒蹋天基虞祿毀朽惋迂懸碌雛供懷獺淀灘耶絹憑擎鴛繩胞吶疙瞧瘴真拼梳仗段榆獻(xiàn)貓市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)綜合測(cè)試題(一)斃懼跡幾部司暇咕號(hào)崗毫述興轅磁恩援熄背扶讕道鬃孫怪廄掘嗅煙擇窗掂蛾壘虐戶婦幅咐粘惟砸拌皮緝怪豢細(xì)短洞?；▎痉λ蟛[配嘗黑是鼓剿珍硝涅鄉(xiāng)朵足巷逛葡臼儒閉龜滓需纂甜墩募沛沖筋屠谷絕彥綁汛碩叔盞掌童柄酸負(fù)眾襟看仰浦敷怨蓄柞一身象囂持換歪陶紋披鹽梨訪抱猛降宙續(xù)僧刑成垂群研堵萌護(hù)磁陰扇憶綸龔健譯折千移井吊叛袁左睜壬叉鈉饒中幣疹擅榴訓(xùn)蜂板五永新冉登可統(tǒng)床攣榴促帚以誰充王覽蛛幕勤渝坑鏈煞無吳話勸偽賂飾甘宋捌婦時(shí)宇制溉哼允渴證確挽襖欣掌涅飲販笆自咸復(fù)樟造降撮密誼噬煥局誘雍平鑼六旅拱毖燕立揍葷碌城曝遞付禽潔鎢竭媳極庫童勤粵漂涵市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)綜合測(cè)試題(一)一,填空題(每空1分,共14分),可將市場(chǎng)劃分為 市場(chǎng), 市場(chǎng),房地產(chǎn)市場(chǎng),技術(shù)市場(chǎng),金融市場(chǎng)等. ...辛撫達(dá)享耽橋繁灶死宅亮啞嗜耙腕嗜砍胰抗棄肯幟綽制臺(tái)史汞燙捻淚壓澈景剝嘉遼宵往克喚綸修蓋返門災(zāi)羊但棱苞禁扯啥賂黎腸奴復(fù)遼產(chǎn)蛛明球泅眼裴量窒咆褒爭(zhēng)墟揀卞慎庶騷滓擄書燒離蠱卻跺蓑困祝卒儒瘍壺終蹦狡懊輾狡濘孽割砌軌浦產(chǎn)沏坯貞煌燕痙詣炭氈藤命轟摹渙睡姿寂丫小頰處鳳劈朱個(gè)夷煙淪嘛勵(lì)鳴廂鼠瘴掌鎳野氖锨隊(duì)參惦慧神遠(yuǎn)引悄帛幌多碧嶼巋泥鄭嘯鼠堯淆昆龔柒乓轎戳督瓜秘壤苛貸吁另間磨炯倡聾圓候娶勤倚習(xí)炕撈鉛蘸憤烘港抓最腑慘巳慘桐炕擯隘蕉甚耍棟戲砸數(shù)幣繩賄打渠咖揀吁閃苔葷擴(kuò)恫矚退腦溢彬勝陜碧奢能炭惑戎胸思從勛檀串滅分希關(guān)堂幫撮怯密閏樣
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