淺析跨國(guó)公司本土化戰(zhàn)略—以肯德基為例-資料下載頁(yè)
2025-05-16 06:13本頁(yè)面
【正文】 動(dòng),有春節(jié)和電信合作的買電話卡送肯德基套餐的活動(dòng)等等。這些營(yíng)銷的方案,在經(jīng)過(guò)審批后,就會(huì)以最快的速度出現(xiàn)在消費(fèi)者面前。5 總結(jié)與啟示肯德基能在中國(guó)取得如此大的成功，根本原因是它克服了外來(lái)者水土不服問(wèn)題，制定了本土化的戰(zhàn)略并能夠貫徹實(shí)施本土化措施，生產(chǎn)了符合消費(fèi)者消費(fèi)特點(diǎn)的產(chǎn)品并能夠用最有效的方式進(jìn)行推銷。從肯德基的本土化措施中，可以得到以下幾點(diǎn)啟示：（1）不斷創(chuàng)新,推進(jìn)本土化進(jìn)程肯德基從一個(gè)洋快餐開(kāi)始,在進(jìn)入中國(guó)后,入鄉(xiāng)隨俗,不斷創(chuàng)新,取得了卓越的成績(jī)。肯德基如此從容的推出本土化產(chǎn)品,一個(gè)是他們的創(chuàng)新的理念,另一個(gè)是他們前期做了充分的調(diào)研。所以跨國(guó)企業(yè)因進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，了解消費(fèi)者真正需要的東西，然后在觀念上轉(zhuǎn)變，創(chuàng)新符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。（2）重視產(chǎn)品的宣傳,個(gè)性化、差異化經(jīng)營(yíng)肯德基,三個(gè)紅紅的漢字和山德士上校的形象為大家所記住,麥當(dāng)勞以鮮黃色的‘M’讓人不能忘懷,但聯(lián)系到我們的中國(guó)餐飲品牌,很難有這樣讓人記憶深刻的產(chǎn)品LOGO。中國(guó)的餐飲企業(yè)對(duì)品牌營(yíng)銷還不是特別重視,這一點(diǎn)中國(guó)餐飲企業(yè)應(yīng)該向肯德基等洋快餐品牌認(rèn)真學(xué)習(xí),著力打造品牌形象、提升文化內(nèi)涵。（3）重視人員培養(yǎng),打造一批作風(fēng)過(guò)硬的員工核心人才就是一個(gè)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。百勝中國(guó)有一個(gè)非常完善的人員培訓(xùn)體系,不管是最底層的員工還是到大區(qū)經(jīng)理,只要你努力、你優(yōu)秀,通過(guò)百勝的培訓(xùn)一定會(huì)脫穎而出。而且肯德基更在乎從內(nèi)部來(lái)提拔員工,而不是從外面空降管理者。我國(guó)企業(yè)可以多學(xué)取國(guó)外先進(jìn)的人員管理、培訓(xùn)模式,方法并結(jié)合我國(guó)的特色,做好梯隊(duì)建設(shè),獎(jiǎng)罰明確。參考文獻(xiàn)[1] 朱華元. 肯德基在中國(guó)的本土化經(jīng)營(yíng)分析[D]. 浙江工業(yè)大學(xué), 2012.[2] 鐘成, 黃志忠. 跨國(guó)公司本地化戰(zhàn)略分析[J]. 大經(jīng)貿(mào), 2004 (11): 6365.[3] 黃盛, 張麗杰. 跨國(guó)企業(yè)在華本土化原因探析[J]. 理論導(dǎo)報(bào), 2009 (012).[4] 李霜萬(wàn). 跨國(guó)企業(yè)在華本土化戰(zhàn)略研究[D]. 山東大學(xué), 2012.[5] 張博. 淺析肯德基員工本土化策略的作用[J]. 赤峰學(xué)院學(xué)報(bào): 自然科學(xué)版, 2012 (7): 6869.[6] 田學(xué)敏. 在華韓資企業(yè)文化本土化建設(shè)研究[D]. 中國(guó)海洋大學(xué), 2010.[7] 何艇. 在華美國(guó)跨國(guó)公司的企業(yè)文化本土化研究[D]. 上海社會(huì)科學(xué)院, 2007.[8] 肖乾. 中國(guó)肯德基 “不從零開(kāi)始” 特許經(jīng)營(yíng)模式研究[D]. 中山大學(xué), . 若不給自己設(shè)限，則人生中就沒(méi)有限制你發(fā)揮的藩籬。2. 若不是心寬似海，哪有人生風(fēng)平浪靜。在紛雜的塵世里，為自己留下一片純靜的心靈空間，不管是潮起潮落，也不管是陰晴圓缺，你都可以免去浮躁，義無(wú)反顧，勇往直前，輕松自如地走好人生路上的每一步3. 花一些時(shí)間，總會(huì)看清一些事。用一些事情，總會(huì)看清一些人。有時(shí)候覺(jué)得自己像個(gè)神經(jīng)病。既糾結(jié)了自己，又打擾了別人。努力過(guò)后，才知道許多事情，堅(jiān)持堅(jiān)持，就過(guò)來(lái)了。4. 歲月是無(wú)情的，假如你丟給它的是一片空白，它還給你的也是一片空白。歲月是有情的，假如你奉獻(xiàn)給她的是一些色彩，它奉獻(xiàn)給你的也是一些色彩。你必須努力，當(dāng)有一天驀然回首時(shí)，你的回憶里才會(huì)多一些色彩斑斕，少一些蒼白無(wú)力。只有你自己才能把歲月描畫(huà)成一幅難以忘懷的人生畫(huà)卷。
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