促銷組合與廣告應(yīng)具備的機能-資料下載頁
2025-05-16 00:56本頁面
【正文】 途最多。（6） 壁上POP壁上掛旗、廣告牌、告示牌、貼紙等、（7） 展示架POP標價卡、廣告牌、貨架卡等。（二） 根據(jù)POP使用目的加以區(qū)分（1） 店外廣告引人注目為目的。商店的外壁和四周圍 招牌、垂幕、畫板。（2） 店頭廣告誘客入店為目的。櫥 窗 貼紙、海報。門口屋檐 布條、氣球、掛旗等。門口壁面 海報、貼紙、壁面鑲板、招牌等。門口層面 地板、立竿陳列、地面籃子等。（3） 店內(nèi)廣告指引商品陳列處。天花板下的空間 垂吊式牌、垂吊式陳列、掛旗等。壁 面 海報、壁面鑲板、三角旗、壞柱陳列等。層 面 地面立牌、立竿陳列、大木偶、地面架等（4） 展示架廣告以說明商品特色為目的。附在商品上 標簽、封條、標價卡、陳列卡等。貨架的側(cè)面 貨架卡。貨架平面之上 陳列臺、柜臺架、柜臺牌、找錢碟、現(xiàn)金登錄機上廣告、柜臺籃子等。（三） 根據(jù)POP制作者不同而加以區(qū)分按POP制作者的不同、可區(qū)分為“制造廠商的POP”、“量販店的POP”、“零售店的POP”，種類繁多，但最重要的是，要先明確促銷目的，選擇適合此目的的方式，以提高促銷效果。（1） 制造廠商所提供的POP：為制造廠商，為促銷該公司商品，制作供零售店使用者，雖是高品質(zhì)印刷且制作精美，但缺點是規(guī)劃性的宣傳，無法表現(xiàn)各零售店的特色。（2） 量販店制作的POP：為超級市場或百貨公司等大型商店，為自己公司而制作者，多為店內(nèi)季節(jié)性裝飾，或宣傳活動的信息，規(guī)模較小。（3） 零售店自制的POP：為零售店的店主或店員，配合該店動態(tài)而制作者，多為簡單的陳列卡或標價卡等。與制造廠商所提供的POP不同，可做配合時機的宣傳，以地方居民共同關(guān)心的事物為主題，活潑、富有彈性，對促銷非常有效。（四） 按POP使用的機能而加以區(qū)分企業(yè)使用POP主要在于塑造商場的販賣氣氛，提高成交概率，它的種類按機能別區(qū)分為：(1) 季節(jié)性促銷的POP：以系列性POP來裝飾店面，重點在于襯出各季節(jié)特有的氣氛。例如有夏季布置為具有“海灘戲水”的涼快景色。（2） 新制品上市銷售的POP：新發(fā)售的廣告活動中，廣告期間只有短短23個月，為了在此期間能集中向消費者訴求，在現(xiàn)場布置吸引人注意的POP廣告。(3) 贈品促銷的POP：POP在強調(diào)所附贈送的商品，是最大魅力，最常用的手法是將實際贈品直接展示出來。若展示實物時，最好采用立體吊牌來說明贈品內(nèi)容，此類型POP有漸增加之趨勢。（4） 專用展示架上的POP：在零售店、購物中心配合廣告活動裝飾的POP架上為專門陳列單獨企業(yè)的商品，通常以化妝品、鐘表、照相機等專門店較常使用。（5） 具有商品演出效果的POP： 商品本身如果具有個性或流行感時，利用適合的氣氛來襯托，例如使用照明、排列方法、素材等各種POP來提高商品的形象。（6） 大量陳列用POP將商品堆積起來，形成特殊的商品陳列造型，并在商品上添加POP廣告，例如價格卡等。通常為達到大量陳列效果，必須強調(diào)色彩和大量陳列后之造型。（7） 現(xiàn)場展示促銷的POP：為了促銷某商品，在臨時性賣場搭建起POP攤位，主要目的在于引起客戶的注意，方便展示人員的介紹告知。（8） 事件行銷（event）型的POP：企業(yè)流行采用“事件行銷”形式的促銷手段，為提高消費者參與感，廠商會制作精美的POP，以利消費者更加了解所參與的商品。（9） 銷售指導(dǎo)型的POP：為加強促銷賣場內(nèi)所陳列的商品，所繪制的POP廣告，具備著介紹功能、如何使用等傳遞此商品的情報。在自助式賣場或商店，此種類POP廣告尤其多見。12 / 1
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