“新清揚(yáng)”針對(duì)90后市場(chǎng)品牌策劃方案-資料下載頁
2025-05-14 04:16本頁面
【正文】 放3000萬制短片費(fèi)用拍攝300萬明星代言費(fèi)用投放300萬宣傳促銷計(jì)劃擬定計(jì)劃40萬公司活動(dòng)公關(guān)支出400萬場(chǎng)地 人際關(guān)系等人員薪資工資50萬具體形式費(fèi)用投入40萬活動(dòng)設(shè)備投入50萬總費(fèi)用4350萬（二）營(yíng)銷控制執(zhí)行保證 執(zhí)行和控制清揚(yáng)洗發(fā)水的市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃，保證營(yíng)銷計(jì)劃的順利完成。 突發(fā)情況應(yīng)急方案 在促銷活動(dòng)中，可能由于人多造成一定的秩序混亂，在這方面的安排，在進(jìn)行為期四個(gè)月的主題活動(dòng)之時(shí)，如，產(chǎn)品準(zhǔn)備從分，人員配備都要足夠的充分，我們應(yīng)該做好相應(yīng)應(yīng)急措施。在營(yíng)銷部門建立過程控制的相關(guān)部門，對(duì)產(chǎn)品，定價(jià)，分銷，促銷，服務(wù)等跟進(jìn)控制，并與財(cái)務(wù)部門及時(shí)溝通，確保營(yíng)銷策劃與財(cái)務(wù)成本的完美結(jié)合供貨方案 供貨方面的突發(fā)情況及應(yīng)急方案：由于道路天氣等原因造成不能及時(shí)到貨，造成產(chǎn)品脫銷。應(yīng)及時(shí)從附近其他二級(jí)經(jīng)銷商處。調(diào)運(yùn)產(chǎn)品，保證供貨充足。由于生產(chǎn)產(chǎn)能不足造成的供需不平衡，應(yīng)建立備用生產(chǎn)車間，適當(dāng)存儲(chǔ)產(chǎn)品與原料。公關(guān)方面 作為面向大眾的產(chǎn)品，有可能出現(xiàn)公關(guān)危機(jī)，應(yīng)該做好公關(guān)應(yīng)急措施，建立產(chǎn)品公關(guān)小組，針對(duì)產(chǎn)品可能出現(xiàn)的公關(guān)危機(jī)作出預(yù)案。附錄190 后消費(fèi)心理調(diào)查問卷 一、基本情況 您是 1990 年——1999 年出生的嗎 [單選題] A、是 B、不是 您的性別： [單選題] A、男 B、女 您是獨(dú)生子女嗎 [單選題] A、是 B、不是 二、正式答題 您每月的生活費(fèi)是多少 [單選題] A、500 元以下 B、500——1000 元 C、1000——1500 元 D、1500——2000 元 E、2000 元以上 您的主要經(jīng)濟(jì)來源 [單選題] A、全部由父母供給 B、大部分由父母供給 C、大部分靠拿獎(jiǎng)學(xué)金、補(bǔ)助金或做兼職供給 D、其它 除了日常用餐消費(fèi)，您的生活費(fèi)主要花哪些地方 [至少選一個(gè)] A、購買快速消費(fèi)品（購買頻率較高，價(jià)格較低的商品，通常包括食品飲料、個(gè)人護(hù)理品和保健品等） B、購買耐用消費(fèi)品（購買頻率較低，價(jià)格較高的商品，通常包括手機(jī)、電腦等電子產(chǎn)品） C、休閑娛樂消費(fèi)D、其它 您喜歡什么樣的商品 [單選題] A、 有個(gè)性，與眾不同的商品 B、新鮮，有創(chuàng)意的商品 C、適合自己的商品 D、能跟上潮流的商品 E、其它 在購買耐用品時(shí)，您會(huì)深思熟慮嗎 [單選題] A、 如果是比較了解商品，我不必多慮 B、 即使是比較了解商品，我還是會(huì)慎重考慮 C、 適當(dāng)?shù)目紤]是必要的 D、 無須多慮，適合自己，自己喜歡就行 您目前用的哪個(gè)品牌的手機(jī) [單選題] A、三星 B、諾基亞 C、蘋果 D、索尼 E、摩托羅拉 F、小米 G、HTC H、中興 I、華為 J、酷派 K、聯(lián)想 L、其它 您了解您所選的手機(jī)品牌的相關(guān)參數(shù)和性能嗎 [單選題] A、非常了解 B、一般 C、不太了解 您下次還會(huì)使用的這個(gè)品牌的手機(jī)嗎[單選題] A、不會(huì) B、會(huì) C、不確定 您現(xiàn)在使用的是哪款洗發(fā)水 [單選題] A、海飛絲 B、飄柔 C、潘婷 D、夏士蓮 E、霸王 F、拉芳 G、清揚(yáng) H、好迪 I、力士 J、舒蕾 K、沙宣 L、伊卡璐 M、安利 N、康王 O、清逸 您為什么選擇這款洗發(fā)水 [至少選一個(gè)] A、去屑效果好 B、防脫效果好 C、控油效果好 D、潤(rùn)發(fā)效果好 E、其它 1您下次還會(huì)使用的這個(gè)牌子的洗發(fā)水嗎[單選題] A、不會(huì) B、會(huì) C、不確定 1您通常從哪獲取商品信息[至少選一個(gè)] A、電視 B、廣播 C、報(bào)紙、雜志 D、網(wǎng)絡(luò) E、手機(jī) F、親朋好友的推薦 1您一般選擇哪個(gè)環(huán)境購買耐用品 [單選題] A、超市 B、商城 C、專賣店 D、小賣部 E、互聯(lián)網(wǎng) F、手機(jī)購物 G、其它 1您一般選擇哪個(gè)環(huán)境購買快消品 [單選題] A、超市 B、商城 C、專賣店 D、小賣部 E、互聯(lián)網(wǎng) F、手機(jī)購物 G、其它 1您在網(wǎng)上購物的頻率[單選題] A、特頻繁 B、較頻繁 C、一般 D、偶爾 E、我?guī)缀醪辉诰W(wǎng)上購物 1您選擇網(wǎng)上購物的主要原因是[單選題] A、價(jià)格便宜 B、方便快捷 C、安全可靠 D、種類齊全 E、其它 1您對(duì)網(wǎng)上購物的態(tài)度（印象）[矩陣單選題] 附錄 A、不會(huì) B、會(huì) C、看情況而定 1您購買耐用品時(shí)會(huì)考慮哪些因素 [至少選一個(gè)] A、商品的質(zhì)量是否過關(guān) B、商品的價(jià)格是否在可接受范圍 C、商品是否是名牌 D、消費(fèi)者對(duì)商品的評(píng)價(jià)如何 E、其它 1您決定購買某種耐用品的原因是 [單選題] A、該商品質(zhì)量有保證，經(jīng)久耐用 B、該商品安全可靠 C、該商品價(jià)格便宜 D、該商品款式新穎、奇特 E、該商品是名牌，值得信賴 F、該商品能彰顯自己的個(gè)性 G、其它 您決定購買某種快消品的原因是 [單選題] A、該商品質(zhì)量有保證，經(jīng)久耐用 B、該商品安全可靠 C、該商品價(jià)格便宜 D、該商品款式新穎、奇特 E、該商品是名牌，值得信賴 F、該商品能彰顯自己的個(gè)性 G、其它 2看到他人都在使用某品牌筆記本電腦時(shí)，你也會(huì)去購買嗎？ [單選題] A、會(huì) B、不會(huì) C、看情況 2看到他人都在喝某品牌飲料時(shí)，你也會(huì)去喝嗎？[單選題] A、會(huì) B、不會(huì) C、看情況 2您是否會(huì)追逐流行元素 [單選題] A、大家都這么做的話，我也會(huì)追逐 B、不會(huì)追逐，只要我喜歡是行 C、看情況而定(中立) D、根據(jù)自己的個(gè)性去選擇流行，而不是說它流行我就選擇它 62 問卷結(jié)束，再次感謝您參加本次問卷調(diào)查！33 / 34
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