清揚(yáng)策劃案-資料下載頁
2025-05-02 06:05本頁面
【正文】 至今） 第六季：唐嫣（從2011年無懈可擊之高手如林廣告宣傳至今）◎◎廣告的宣傳策略：電視廣告，報(bào)紙雜志廣告，廣播廣告，戶外廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告，POP廣告，郵寄廣告八，預(yù)算針對(duì)此次的產(chǎn)品推廣策劃，進(jìn)行必要的營(yíng)銷策劃費(fèi)用預(yù)算是企業(yè)綜合預(yù)算活動(dòng)的重要內(nèi)容，是調(diào)節(jié)和控制經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的重要工作，也是營(yíng)銷策劃方案順利實(shí)施的具體保障。此次策劃的具體費(fèi)用預(yù)算項(xiàng)目及金額：類別 支出費(fèi)用項(xiàng)目 支出金額估算 備注 廣告計(jì)劃方案 前期策劃 20萬 設(shè)計(jì)費(fèi)用 雜志廣告 投放 150萬 電視廣告 投放 3000萬 制短片費(fèi)用 拍攝 300萬 明星代言費(fèi)用 投放 300萬 宣傳促銷計(jì)劃 擬定計(jì)劃 40萬 公關(guān)活動(dòng) 公關(guān)支出 400萬 場(chǎng)地、人際關(guān)系等 人員薪金 工資 50萬 具體形式費(fèi)用 投入 40萬 活動(dòng)設(shè)備 投入 50萬 總費(fèi)用 4350萬 九、控制應(yīng)變措施1，在平時(shí)進(jìn)行促銷活動(dòng)的過程中，可能由于人多會(huì)造成一定的秩序混亂，在這方面的安排，我們應(yīng)該做好相應(yīng)的應(yīng)急措施。2，在進(jìn)行為期四個(gè)月的主題活動(dòng)之時(shí)，要準(zhǔn)好充分的應(yīng)急措施，如，產(chǎn)品準(zhǔn)備充分，人員配備都要足夠的充分。3，進(jìn)行促銷活動(dòng)的會(huì)遇到天氣因素的影響，如下雨等，所以要準(zhǔn)備場(chǎng)內(nèi)和場(chǎng)外不同的活動(dòng)策劃書，以便活動(dòng)的順利進(jìn)行。附件一 清揚(yáng)洗發(fā)水使用情況問卷調(diào)查 清揚(yáng)洗發(fā)水使用情況問卷調(diào)查您好：我是泰州學(xué)院的學(xué)生，未完成營(yíng)銷作業(yè)，希望能得到您的支持與協(xié)助，我們調(diào)查問卷的所有答案只用于統(tǒng)計(jì)和分析，你只需要根據(jù)自己的實(shí)際情況，在每個(gè)問題所給的答案中選擇一個(gè)（部分問題可多選）合適的答案，并在◎上打勾或在——上填寫。衷心的感謝您的支持和協(xié)助，祝您的生活越來越美好。您的性別：◎男 ◎女年齡：◎1120 ◎2130 ◎3140 ◎4150 ◎51以上1. 請(qǐng)問您經(jīng)常使用清揚(yáng)系列的洗發(fā)水嗎？◎一直 ◎經(jīng)常 ◎偶然 ◎不常用 ◎不用2. 您是通過什么途徑了解這個(gè)產(chǎn)品的呢？（可多選）◎朋友介紹 ◎?qū)з弳T介紹 ◎媒體傳播 ◎購物了解 ◎促銷活動(dòng) ◎其他3. 您購買清揚(yáng)的原因是什么？（可多選）◎廣告 ◎價(jià)格 ◎功效 ◎香味 ◎包裝4. 您覺得清揚(yáng)這款洗發(fā)水最大的優(yōu)點(diǎn)是什么？（可多選）◎去屑、柔順 ◎清潔、黑亮 ◎滋養(yǎng)頭發(fā) ◎清爽控油 ◎止癢5. 您覺得清揚(yáng)產(chǎn)品質(zhì)量可靠嗎？◎非常好 ◎好 ◎一般6. 您覺得清揚(yáng)產(chǎn)品科技含量高嗎？◎非常高 ◎高 ◎一般 ◎很低7. 您覺得清揚(yáng)的外觀設(shè)計(jì)如何？◎非常好 ◎好 ◎一般 ◎較差8. 您覺得清揚(yáng)的市場(chǎng)定價(jià)如何？◎過高 ◎一般 ◎可接受 ◎相比同類低9. 您對(duì)清揚(yáng)那種廣告印象最深刻？◎電視廣告 ◎網(wǎng)絡(luò)廣告 ◎報(bào)紙雜志 ◎公交戶外廣告 ◎其他10. 你覺得清揚(yáng)與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（海飛絲、飄柔、潘婷、拉芳等）相比在洗發(fā)水品牌中排第幾？◎第一 ◎第二 ◎第三 ◎第四 ◎不清楚11. 您覺得清揚(yáng)那些地方需要改進(jìn)？（可多選）◎廣告 ◎促銷活動(dòng) ◎價(jià)格 ◎功效 ◎香味12. 請(qǐng)問你經(jīng)常購買那種規(guī)格的洗發(fā)水？（可多選）◎小袋包裝 ◎小瓶裝50300ml ◎大瓶裝300500ml ◎家庭裝500ml以上
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