【正文】 知名度 美譽(yù)度 推廣期 新形象樹(shù)立期 形象豐滿期 業(yè)務(wù)推廣期 人員培訓(xùn)期 時(shí)間段：以達(dá)到的效果為周期，反復(fù)宣傳。 十、階段訴求 形象樹(shù)立期——“XXXXX策劃協(xié)會(huì)是XXXXX策劃業(yè)最專業(yè)、最規(guī)范、最權(quán)威的策劃?rùn)C(jī)構(gòu)”的項(xiàng)目定位和經(jīng)營(yíng)理　　　　　　　　　　　念，以活動(dòng)形式結(jié)合電視報(bào)紙。 形象豐滿期—— 豐富XXXXX策劃協(xié)會(huì)組織的品牌形象，將幾大業(yè)務(wù)主題反復(fù)炒作，以報(bào)紙、電視廣告為　　　　　　　　　　　主。 業(yè)務(wù)推廣期——通過(guò)策劃師資格證書(shū)和專家講座兩大業(yè)務(wù)，以策劃師資格證書(shū)為主，專家講座為輔，反復(fù)　　　　　　　　　　　傳播。 　人員培訓(xùn)期—— 也就是策劃師專業(yè)等級(jí)證書(shū)，這是最吸引人的重要項(xiàng)目，是發(fā) 提升策劃業(yè)市場(chǎng)意識(shí)、規(guī)范　　　　　　　　　　　策劃業(yè)市場(chǎng)、培養(yǎng)高素質(zhì)、高水準(zhǔn)專業(yè)策劃人才的重要部分，是策劃協(xié)會(huì)的權(quán)威體現(xiàn)。 在各個(gè)業(yè)務(wù)將策劃協(xié)會(huì)形象與市場(chǎng)有效結(jié)合，提升XXXXX策劃協(xié)會(huì)組織的知名度和美譽(yù)度。 十一、媒體投放 傳播層面劃分 A、累積性傳播影響：利用大眾傳播工具進(jìn)行策劃協(xié)會(huì)形象傳播策劃協(xié)會(huì)的意義和目的，對(duì)初級(jí)市場(chǎng)產(chǎn)　　　　　　　　　　　　　　　生影響。 B、促進(jìn)性傳播接觸：在報(bào)紙或電視上強(qiáng)化受眾對(duì)XXXXX策劃協(xié)會(huì)的意義和目的感性認(rèn)知，提高策劃市　　　　　　　　　　　　　　　場(chǎng)意識(shí)和策劃人員的專業(yè)意識(shí)。 C、關(guān)聯(lián)性傳播提示：新聞報(bào)道、專題文章、公關(guān)活動(dòng)、口碑傳播等成為XXXXX策劃協(xié)會(huì)實(shí)現(xiàn)規(guī)范策劃　　　　　　　　　　　　　　業(yè)市場(chǎng)、培養(yǎng)策劃專業(yè)人才的目的的傳播手段，通過(guò)反復(fù)傳播方式不斷提示受眾。 媒介結(jié)合 媒介投放節(jié)奏 電視 TTTTTTT TTTTT TTTTT TTTTT 報(bào)紙 NNNNN NNNNN NNNNN NNNNN 電臺(tái) RRRRR RRRRRR 戶外 WW WWWW 活動(dòng) HHHHH HH HHHHH HHHHH 媒介建議 A、主要選擇媒介包括報(bào)紙、戶外、一定量的電視廣告等形式組合，主要的投放在報(bào)紙上 B、電視廣告考慮在XXX1套、XXX5套，并在“XXX衛(wèi)視”中做專題報(bào)道 C、報(bào)紙廣告主要選擇在《XXX晚報(bào)》、《XXX都市報(bào)》、《信息日?qǐng)?bào)》投放 具體內(nèi)容在媒體投放計(jì)劃中詳細(xì)列明 十二、平面創(chuàng)意表現(xiàn) 廣告風(fēng)格與表現(xiàn)原則 A、風(fēng)格：以現(xiàn)代色彩、點(diǎn)線面構(gòu)成設(shè)計(jì)理念，統(tǒng)一體現(xiàn)以策劃為主題的平面表現(xiàn) B、情節(jié)：以親切的文案將XXXXX策劃協(xié)會(huì)是XXXXX最專業(yè)、最權(quán)威的策劃?rùn)C(jī)構(gòu)的品牌形象，將XXXXX策劃?rùn)C(jī)　　　　　　　　構(gòu)為規(guī)范策劃業(yè)市場(chǎng)、培養(yǎng)策劃專業(yè)人才的意義和目的傳播，建立可信的品牌形象 C、主題：“規(guī)范策劃市場(chǎng)、培養(yǎng)策劃人才”作為XXXX策劃協(xié)會(huì)的企業(yè)精神與形象的統(tǒng)一記憶標(biāo)識(shí)，在設(shè)計(jì)中　　　　　　　　力求完美，張顯個(gè)性。 廣告文案 A、品牌形象文案 B、專家講座文案 C、統(tǒng)一推廣文案 【 相關(guān)建議和思考】 一、整體經(jīng)營(yíng)理念的思考 理念之一：規(guī)范市場(chǎng)，贏得利潤(rùn) A、一個(gè)組織機(jī)構(gòu)，利潤(rùn)是本能，也是動(dòng)力；只有贏得利潤(rùn)，才能生存，才有發(fā)展，才能更好的為市場(chǎng)服務(wù) B、培養(yǎng)專業(yè)策劃人才，才能賺得利潤(rùn)；就必須提高市場(chǎng)意識(shí)，規(guī)范策劃市場(chǎng)，從市場(chǎng)的真正需求出發(fā) 理念之二：樹(shù)立形象，培養(yǎng)人才 A、一個(gè)有組織、有權(quán)威的策劃組織機(jī)構(gòu)，不僅要贏利， 更要規(guī)范策劃業(yè)市場(chǎng)，提升市場(chǎng)的策劃意識(shí)，樹(shù)　　　　　品牌形象 B、潛在的策劃業(yè)市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展為打造品牌備足了充分條件 C、培養(yǎng)高素質(zhì)、高水平的專業(yè)策劃人才，滿足市場(chǎng)需求二、媒體推廣的思考 首先，樹(shù)立品牌形象期，在媒體推廣上，主要是以宣傳組建策劃協(xié)會(huì)在XXXX的意義和目的，提高市場(chǎng)認(rèn)知度；通過(guò)以專家講座的活動(dòng)形式，在《XXX衛(wèi)視》、《XXX一套》、《XXX都市報(bào)》等媒體上發(fā)布硬性和軟性廣告，以宣傳品牌為主，宣傳活動(dòng)為輔；喚醒潛在策劃業(yè)市場(chǎng)，吸引更多的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)及有關(guān)人士的關(guān)注。 其次，在前期的概念炒作和活動(dòng)帶動(dòng)下，企業(yè)或個(gè)人對(duì)策劃業(yè)市場(chǎng)有了初步的認(rèn)識(shí)，市場(chǎng)的策劃意識(shí)也逐漸的提高，策劃的需求越來(lái)越強(qiáng)烈，策劃人員供不應(yīng)求，這種現(xiàn)象勢(shì)必會(huì)成為社會(huì)的熱點(diǎn)，策劃職業(yè)的虛位以待，會(huì)引起很多人對(duì)策劃職業(yè)的追求，在校生看好工作的需要，剛?cè)胄械牟邉澣藛T也渴望更專業(yè)或成為合格的策劃師，高級(jí)策劃人員也很希望能拿到策劃師資格證書(shū)作為自己的招牌和身份。因此，策劃協(xié)會(huì)在第二階段推出《策劃師資格認(rèn)證書(shū)》是最好的時(shí)機(jī)，有事倍功半的效果。 最后，經(jīng)過(guò)兩個(gè)階段的推廣后，XXX市場(chǎng)的策劃意識(shí)和策劃業(yè)走向規(guī)范化，策劃人員的專業(yè)素質(zhì)和專業(yè)水平也有一定的提高，策劃人才逐步的滿足市場(chǎng)需求，這個(gè)階段應(yīng)該采取專家講座和《策劃師資格證書(shū)》策劃人員培訓(xùn)交錯(cuò)進(jìn)行推廣，進(jìn)一步規(guī)范策劃業(yè)市場(chǎng)，培養(yǎng)更多的專業(yè)策劃人才。專家講座的活動(dòng)安排和《策劃師資格證書(shū)》策劃人員培訓(xùn)的計(jì)劃詳細(xì)見(jiàn)活動(dòng)安排表。16 /