【正文】 知名度 美譽(yù)度 推廣期 新形象樹立期 形象豐滿期 業(yè)務(wù)推廣期 人員培訓(xùn)期 時間段：以達(dá)到的效果為周期，反復(fù)宣傳。 十、階段訴求 形象樹立期——“XXXXX策劃協(xié)會是XXXXX策劃業(yè)最專業(yè)、最規(guī)范、最權(quán)威的策劃機(jī)構(gòu)”的項(xiàng)目定位和經(jīng)營理　　　　　　　　　　　念，以活動形式結(jié)合電視報紙。 形象豐滿期—— 豐富XXXXX策劃協(xié)會組織的品牌形象，將幾大業(yè)務(wù)主題反復(fù)炒作，以報紙、電視廣告為　　　　　　　　　　　主。 業(yè)務(wù)推廣期——通過策劃師資格證書和專家講座兩大業(yè)務(wù)，以策劃師資格證書為主，專家講座為輔，反復(fù)　　　　　　　　　　　傳播。 　人員培訓(xùn)期—— 也就是策劃師專業(yè)等級證書，這是最吸引人的重要項(xiàng)目，是發(fā) 提升策劃業(yè)市場意識、規(guī)范　　　　　　　　　　　策劃業(yè)市場、培養(yǎng)高素質(zhì)、高水準(zhǔn)專業(yè)策劃人才的重要部分，是策劃協(xié)會的權(quán)威體現(xiàn)。 在各個業(yè)務(wù)將策劃協(xié)會形象與市場有效結(jié)合，提升XXXXX策劃協(xié)會組織的知名度和美譽(yù)度。 十一、媒體投放 傳播層面劃分 A、累積性傳播影響：利用大眾傳播工具進(jìn)行策劃協(xié)會形象傳播策劃協(xié)會的意義和目的，對初級市場產(chǎn)　　　　　　　　　　　　　　　生影響。 B、促進(jìn)性傳播接觸：在報紙或電視上強(qiáng)化受眾對XXXXX策劃協(xié)會的意義和目的感性認(rèn)知，提高策劃市　　　　　　　　　　　　　　　場意識和策劃人員的專業(yè)意識。 C、關(guān)聯(lián)性傳播提示：新聞報道、專題文章、公關(guān)活動、口碑傳播等成為XXXXX策劃協(xié)會實(shí)現(xiàn)規(guī)范策劃　　　　　　　　　　　　　　業(yè)市場、培養(yǎng)策劃專業(yè)人才的目的的傳播手段，通過反復(fù)傳播方式不斷提示受眾。 媒介結(jié)合 媒介投放節(jié)奏 電視 TTTTTTT TTTTT TTTTT TTTTT 報紙 NNNNN NNNNN NNNNN NNNNN 電臺 RRRRR RRRRRR 戶外 WW WWWW 活動 HHHHH HH HHHHH HHHHH 媒介建議 A、主要選擇媒介包括報紙、戶外、一定量的電視廣告等形式組合，主要的投放在報紙上 B、電視廣告考慮在XXX1套、XXX5套，并在“XXX衛(wèi)視”中做專題報道 C、報紙廣告主要選擇在《XXX晚報》、《XXX都市報》、《信息日報》投放 具體內(nèi)容在媒體投放計劃中詳細(xì)列明 十二、平面創(chuàng)意表現(xiàn) 廣告風(fēng)格與表現(xiàn)原則 A、風(fēng)格：以現(xiàn)代色彩、點(diǎn)線面構(gòu)成設(shè)計理念，統(tǒng)一體現(xiàn)以策劃為主題的平面表現(xiàn) B、情節(jié)：以親切的文案將XXXXX策劃協(xié)會是XXXXX最專業(yè)、最權(quán)威的策劃機(jī)構(gòu)的品牌形象，將XXXXX策劃機(jī)　　　　　　　　構(gòu)為規(guī)范策劃業(yè)市場、培養(yǎng)策劃專業(yè)人才的意義和目的傳播，建立可信的品牌形象 C、主題：“規(guī)范策劃市場、培養(yǎng)策劃人才”作為XXXX策劃協(xié)會的企業(yè)精神與形象的統(tǒng)一記憶標(biāo)識，在設(shè)計中　　　　　　　　力求完美，張顯個性。 廣告文案 A、品牌形象文案 B、專家講座文案 C、統(tǒng)一推廣文案 【 相關(guān)建議和思考】 一、整體經(jīng)營理念的思考 理念之一：規(guī)范市場，贏得利潤 A、一個組織機(jī)構(gòu)，利潤是本能，也是動力；只有贏得利潤，才能生存，才有發(fā)展，才能更好的為市場服務(wù) B、培養(yǎng)專業(yè)策劃人才，才能賺得利潤；就必須提高市場意識，規(guī)范策劃市場，從市場的真正需求出發(fā) 理念之二：樹立形象，培養(yǎng)人才 A、一個有組織、有權(quán)威的策劃組織機(jī)構(gòu)，不僅要贏利， 更要規(guī)范策劃業(yè)市場，提升市場的策劃意識，樹　　　　　品牌形象 B、潛在的策劃業(yè)市場和經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展為打造品牌備足了充分條件 C、培養(yǎng)高素質(zhì)、高水平的專業(yè)策劃人才，滿足市場需求二、媒體推廣的思考 首先，樹立品牌形象期，在媒體推廣上，主要是以宣傳組建策劃協(xié)會在XXXX的意義和目的，提高市場認(rèn)知度；通過以專家講座的活動形式，在《XXX衛(wèi)視》、《XXX一套》、《XXX都市報》等媒體上發(fā)布硬性和軟性廣告，以宣傳品牌為主，宣傳活動為輔；喚醒潛在策劃業(yè)市場，吸引更多的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)及有關(guān)人士的關(guān)注。 其次，在前期的概念炒作和活動帶動下，企業(yè)或個人對策劃業(yè)市場有了初步的認(rèn)識，市場的策劃意識也逐漸的提高，策劃的需求越來越強(qiáng)烈，策劃人員供不應(yīng)求，這種現(xiàn)象勢必會成為社會的熱點(diǎn)，策劃職業(yè)的虛位以待，會引起很多人對策劃職業(yè)的追求，在校生看好工作的需要，剛?cè)胄械牟邉澣藛T也渴望更專業(yè)或成為合格的策劃師，高級策劃人員也很希望能拿到策劃師資格證書作為自己的招牌和身份。因此，策劃協(xié)會在第二階段推出《策劃師資格認(rèn)證書》是最好的時機(jī)，有事倍功半的效果。 最后，經(jīng)過兩個階段的推廣后，XXX市場的策劃意識和策劃業(yè)走向規(guī)范化，策劃人員的專業(yè)素質(zhì)和專業(yè)水平也有一定的提高，策劃人才逐步的滿足市場需求，這個階段應(yīng)該采取專家講座和《策劃師資格證書》策劃人員培訓(xùn)交錯進(jìn)行推廣，進(jìn)一步規(guī)范策劃業(yè)市場，培養(yǎng)更多的專業(yè)策劃人才。專家講座的活動安排和《策劃師資格證書》策劃人員培訓(xùn)的計劃詳細(xì)見活動安排表。16 /