杰士邦策劃案-資料下載頁
2025-05-02 03:10本頁面
【正文】 廣告受眾的吸引力、影響力會逐漸減少，這時，如果仍使用該明星做代言人，就會降低廣告效果。因此，還要隨時檢驗廣告代言人對廣告效果的影響。廣告信息廣告信息的內容及信息的訴求方式是影響廣告效果的重要因素，因而是廣告評佑的一項主要內容。在廣告前測中，可以從消費者的角度測量廣告信息說了什么，說得是否清楚，廣告信息中是否提供了廣告受眾最關心的內容。廣告策劃師認證,例如，一個新品牌啤酒的廣告有沒有提供任何能引誘消費者嘗試該產品的理由。廣告刊播后或廣告戰(zhàn)役結束后測量的內容有：廣告受眾記住了多少產品信息，他們對廣告信息的相信程度，是否記住了廣告活動口號或廣告品牌。廣告媒體對廣告媒體的測量主要包括以下幾個方面的內容：(1)測量不同媒體或媒體工具的廣告效果，以決定哪一個媒體最有效。(2)測量不同廣告頻次的廣告效果，以確定最佳廣告頻次，減少廣告浪費。(3)測量不同媒體時間表對廣告效果的影響。例如，是連續(xù)刊播廣告效果好還是分散刊播廣告效果好。對禮品作廣告是一年四季作廣告好還是集中在春節(jié)等禮品購買季節(jié)作廣告好。隨著媒體時間的購買費用不斷增長，這是需要廣告主重視的問題。總的結果最后，還要測量廣告的總結果以評價廣告是否達到了預期的目標。可根據(jù)事先確定的廣告目標，以消費者的反應變量為指標測量廣告戰(zhàn)役的最終結果。根據(jù)這個結果，就可以決定如何進一步做廣告，下一個廣告戰(zhàn)役的目標是什么，目標市場是否要改變等。3評估辦法根據(jù)國內權威市場研究及策略提供機構（開元研究）的中國平面媒體廣告價值研究體系[2]，對于廣告效果評估要參考如下因子，進行加權評估。受眾規(guī)模因子主要參考發(fā)行數(shù)據(jù)。開元研究自身擁有大量一手的發(fā)行數(shù)據(jù)研究，在20個城市有定期發(fā)行監(jiān)測研究。在這方面，我們會假定發(fā)行量越大的媒體，廣告價值越高。這是媒體廣告價值評估分析的主要構成因子。受眾構成因子主要參考閱讀率數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)來源包括開元讀者研究數(shù)據(jù)、其他第三方公開的閱讀率數(shù)據(jù)、以及媒體自身提供的受眾構成數(shù)據(jù)等。在這方面，我們會假定媒體受眾群體與產品銷售群體的吻合度越高，廣告價值越高。這是媒體廣告價值評估分析的重要構成因子。媒體對受眾影響力因子主要參考媒體在互聯(lián)網的二次傳播能力。數(shù)據(jù)來源開元研究網絡數(shù)據(jù)挖掘研究體系，研究該媒體在網絡二次傳播的映射，折射出該媒體實際的閱讀人群特性和社會影響力度。在這方面，我們會假定媒體在相關領域互聯(lián)網形成二次傳播的能力越強，廣告價值越高。這是媒體廣告價值評估分析的參考構成因子。廣告主對媒體的認同因子主要參考廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)來源于第三方廣告監(jiān)測機構購買數(shù)據(jù)。在這方面，我們會假定媒體在相關領域廣告集中度越高，廣告價值越高。這是媒體廣告價值評估分析的參考構成因子。附 錄（小組成員等）本次廣告策劃成員馬文娜 陽丹 王佩茹 楊昊原 廣告費的詳細劃分： （一）必須列入的廣告費用。：報紙、雜志、電視、廣播、戶外、劇場、店堂、郵寄廣告；宣傳小冊子；商品目錄；電影、幻燈、POP、車廂、印刷品、出口、經銷商廣告。：廣告部門有關人員的工資、辦公費用、付給廣告代理和廣告制作者以及顧問的手續(xù)費、出差費。：美術設計、文字編輯、印刷、制版、紙型、照相、電視錄像、廣播錄音、包裝設計。：廣告材料的運費（包括郵費及其它投遞費）、陳列櫥窗的裝修服務費用，涉及以上各項活動的雜費。 （二）能否列入廣告費用應酌情而定的支出。其中，包括：樣品費、推銷表演費、商品展覽費、廣告部門的存貨減價處理費、電話費、廣告部門其它各項經費、推銷員推銷費用、宣傳汽車費用、有關廣告協(xié)會和團體費用、商品目錄費用、研究及調查費用。 （三）不能列入的費用。免費奉送品、邀請游覽費、商品陳列所的目錄費，以及給慈善、宗教、互助組織的捐獻品和費用，包裝費、標簽費、新聞宣傳員的酬金、推銷員的名片費、報刊雜志費、行業(yè)工會費、接待費、陳列室租金、推銷會議費、推銷樣本費、工作人員的生活福利活動費、娛樂費。 25 備注 ： 本策劃案中的所有信息來自百度。最終所有權歸馬氏國際廣告公司所有。
教學教案相關推薦
鄂ICP備17016276號-1