【文章內容簡介】 有一定策劃經驗的策劃人員非常有限，市場的需求越來越 大，而策劃業(yè)由于沒有正規(guī)的部門主管，因此，才呈現(xiàn)策劃市場的不規(guī)范，策劃人員的專業(yè)素質和策劃水平低 下，面對市場大環(huán)境變化，明顯出現(xiàn)供不應求的現(xiàn)象，因此，組建XXXXX策劃協(xié)會的目的不但是要規(guī)范策劃市 場，更需要大量的培養(yǎng)高素質的策劃人才，滿足市場的需求，促進策劃業(yè)的發(fā)展。 二、價值定位 提高策劃市場意識，提供專業(yè)學習平臺 市場價值： 萌芽狀態(tài)的XXXX策劃市場，策劃這個詞對它來說是個陌生的詞匯，在XXXX很多企業(yè)的產品不是在打品 牌戰(zhàn)，是在打價格戰(zhàn)，市場對品牌的理解，非常的淺顯。近年了隨著經濟的高速發(fā)展，市場對品牌的意識 越來越清醒，策劃協(xié)會為了迎合這種發(fā)展趨勢，將采取各種方式，使策劃業(yè)市場規(guī)范化，通過各種途徑體 現(xiàn)策劃業(yè)的市場意識，促進XXXXX策劃業(yè)的規(guī)范化發(fā)展。 企業(yè)價值： 近兩年來，有很多外來企業(yè)進駐XXXX，給XXXX的市場和企業(yè)對品牌概念，策劃意思帶來一定的認識， 許多企業(yè)在經濟發(fā)展的大環(huán)境中，逐漸的認識到品牌戰(zhàn)略、企業(yè)管理等對企業(yè)發(fā)展的重要性，但這是整個X XXX企業(yè)的致命弱點，XXXX策劃協(xié)會采取針對性的專業(yè)培訓和各種活動為企業(yè)解決策劃知識的難題，樹立XX XX企業(yè)的品牌形象，促進XXXX企業(yè)的經濟發(fā)展，其中的價值不可估量。 育才價值： XXXX的策劃業(yè)處于初級階段，專業(yè)策劃人才更是鳳毛麟角，舉指可數。而市場的逐漸清醒，已經出現(xiàn) 供不應求的嚴重現(xiàn)象。組建XXXX策劃協(xié)會的目的除了提高XXXX策劃市場的意識，還要規(guī)范XXXX的策劃市 場，更要培養(yǎng)高素質、高專業(yè)水平的高級策劃人才；策劃協(xié)會將通過各方面的途徑，規(guī)范策劃人員的整體 素質，提高專業(yè)水平使其成為真正專業(yè)的策劃師，育才價值不言而喻。三、價格定位 XXXX的經濟在高速的發(fā)展，XXXX的策劃處于萌芽狀態(tài)，策劃意識沒有形成，策劃人員專業(yè)水平低下等的缺點，策劃協(xié)會進駐XXXX無疑是雪中送碳，根據調查顯示，XXXX各企業(yè)的收入不是很高，各個策劃階層的人員工資也相對較低，所以，策劃協(xié)會開始的關鍵是規(guī)范策劃市場，提升地域策劃意識。 根據綜上所述，策劃協(xié)會根據各種不同的活動，采取相應的較低的價格，先引起市場注意，吸引部分人群，提高策劃協(xié)會的形象和實際意義。然后在根據各項不同的業(yè)務采取相應的收費手段，進一步達到培養(yǎng)策劃專業(yè)人才的目的。 【策劃推廣計劃思考】一、傳播定位： 綜上所述分析，我們?yōu)椴邉潊f(xié)會確立的傳播形象定位： ——高層領導和企業(yè)部門經理的管理人才 ——在校大學生和剛入策劃行業(yè)的人群 ——有一定經驗和水平較高的在業(yè)策劃人群 一個訓練策劃專業(yè)水平的策劃專業(yè)機構 二、傳播主題口號： ——策劃意識的啟蒙，專業(yè)學習的平臺 三、傳播口號說明： “策劃意識的啟蒙，專業(yè)學習的平臺”既突顯了XXXX策劃協(xié)會組建的意義，又形象生動地傳達了策劃協(xié)會 給XXXXX策劃萌芽市場帶來的規(guī)范性，提示XXXX策劃業(yè)將從策劃協(xié)會開始，即說明了策劃協(xié)會在XXXX的重 要性，也突出了策劃協(xié)會為提供策劃人專業(yè)學習的平臺為宗旨。廣告創(chuàng)意，往往是來自于市場反應和目標 人群的心理，這句傳播口號即符合XXXX市場對策劃品牌的渴望，滿足了供不應求的市場需求，也為XXXX策 劃人員提供學習 的平臺和成為真正專業(yè)策劃人的機會。 “策劃意識的啟蒙，專業(yè)學習的平臺”簡單易記，便于傳播，既托出了XXXX策劃協(xié)會的組建宗旨，又滿足 了XXXX策劃市場和策劃人員的需求。這句傳播口號，并不是想以標新立異來彰顯自己，而是賦予XXXX策劃 市場生機和XXXX策劃人員的專業(yè)提升。每個策劃市場都需要規(guī)范，每個策劃人員都希望自己更專業(yè)，每個 企業(yè)都盼望高速發(fā)展，每個業(yè)內人士更需要一個名正言順的身份，“策劃意識的啟蒙，專業(yè)學習的平臺”的XX XX策劃協(xié)會將給這塊萌芽的市場充滿活力，提供業(yè)內人有爭取一個名正言順的身份的機會。 四、賣點分析： 策劃協(xié)會的理念 ——提高策劃市場意識，促進地方經濟發(fā)展 ——規(guī)范策劃業(yè)市場，提高專業(yè)化素質 ——培養(yǎng)高級策劃人才，滿足潛在市場需求 五、傳播推廣的總目錄： 策劃師資格證書 初級策劃師資格證書 中級策劃師資格證書 高級策劃師資格證書 　　中國策劃師是一種對策劃專業(yè)人員知識、經驗、能力水平和創(chuàng)新意識的綜合評估證明，具有廣泛的認可度和專業(yè)權威性，代表了當今國內或省內策劃師專業(yè)人員資格認證的最高水平。中國策劃師成為我國各企業(yè)事業(yè)機構組織對策劃專業(yè)人員素質考核的主要參考因素，是對策劃師專業(yè)人員執(zhí)業(yè)、求職、任職的基本要求。主要表現(xiàn)在以下幾個方面： A、專業(yè)資質認證的權威性 策劃師執(zhí)業(yè)資格認證，是由中國策劃研究院、中華全國策劃協(xié)會、江西省策劃協(xié)會主辦，經中國注冊 策劃師資質認證培訓指導中心正規(guī)系統(tǒng)培訓后，依據學員成績、學歷條件、專業(yè)策劃能力及素質狀