品牌展會策劃三點策略(doc90)-品牌管理-資料下載頁
2025-08-08 01:27本頁面
【導讀】會展業(yè)的發(fā)展離不開品牌展會的支撐。品牌意味著展會的聲譽和信譽，意味著展會的無形資產、意味著展會的無限生機和希望?？椪唛L期堅持不懈的努力。品牌展會是展會內在“質量”與外在表現的高度統一。知名度和影響力，它反映著展會品牌的管理、推廣和營銷水平。運用“三點”策略對展會項。這一系統工程是由相關要素構成。關系，它們相互聯系，相互作用并產生展會性能和特征。的滿足參展商和觀眾需求的能力被視為展會“質量”。合市場發(fā)展趨勢的高“質量”的“展品”是形成品牌展會的基本因素；“三點”策略是品牌展會策劃創(chuàng)新的思維過程，是根據策劃對象的要求，覽組織申請品牌認證。展會質量體現在這種價值層面的協調性：一是展會組織者對組織系。展會周期的把握依賴于對“展品”市場周期的分。功能，是展會品牌不斷延展，使展會的“質量”得到長期穩(wěn)定地發(fā)展。展會市場競爭不是單一的行為，而是展品力、促銷力、
【正文】 同的價值觀，使得品牌營銷的價值層面和利益層圈相互協調，讓品牌經營理念、規(guī)則、標準滲透到展會運行機構的各個部門和合作伙伴，從而形成一個長效的激勵機制系統。 保障機制系統 在市場運作條件下，品牌展會拓展市場一定要靠必要的保障措施，品牌 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 7 頁 共 8 頁 的保障措施包括展會商標注冊、品牌認證及展會品牌衍生的相關知識 產權等。 宣傳機制系統 品牌展會推廣是擴大展會認知面和知名度的必要措施。品牌展會推廣離不開媒體的宣傳，投資宣傳、廣告不僅僅是一種花費，而要視作一種投資，一種對品牌的投資。品牌展會面對的是高端的目標市場和客戶群體，因此，針對性地建立科學、低成本、高效率的宣傳機制，是提高品牌展會知名度和影響力的重要保證。 組織機制系統 品牌展會必須依賴可靠的組織機構支撐。品牌需要規(guī)模，規(guī)模托起品牌；品牌推動發(fā)展，發(fā)展拓展品牌。因此以品牌為龍頭啟動展會的組織機制，是培育品牌展會的必要步驟。 融資機制系統 ` 品牌展會的發(fā)展戰(zhàn)略既定的條件下，資金是一個重要因素。資金規(guī)模的大小直接影響著展會運營水平的高低。因此，建立品牌展會的融資機制系統十分必要。品牌展會融資包括政府財政撥款、展會合作者的投資、企業(yè)贊助以及展會品牌資源互換的無形資產投入等。有了專門的融資系統，展會就有了輸入新鮮血液的渠道，品牌戰(zhàn)略得以順利實施。 在展會實際策劃過程中，通常以系統要素為切入點，以系統資源為結合點，以系統功能為支撐點，通過 “ 三點 ” 的整合來確定展會項目的戰(zhàn)略定位、生態(tài)方向、融資渠道、管理方式、和營銷手段。在整合過程中， “ 三點 ” 可 以互為轉換，互為滲透。如以旅游合作為主題的展會形 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 8 頁 共 8 頁 式，其結合點可能是展覽、交易、論壇；而在營銷策劃時，展覽、交易、論壇就成為切入點和整個展會的支撐點。在市場競爭日益激烈情況下，策劃運行品牌展會，必須以權變思維，靈活運用 “ 三點 ” 策略，以達到整合一個完整的、具有核心競爭力的品牌展會系統，以實現展會功能最大化，從而達到展會舉辦的目的。
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