茶葉市場(chǎng)-品牌突圍-營(yíng)銷策劃方案-資料下載頁(yè)
2025-04-23 06:03本頁(yè)面
【正文】 商城運(yùn)轉(zhuǎn) 媒介推廣商超 渠道 渠道部/電商部 /電商 總經(jīng)理門店渠道 營(yíng)銷中心 銷售描述轉(zhuǎn)化率與售后訂單 配送六、戰(zhàn)略目標(biāo)：江蘇蘇北茶企農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司在行業(yè)內(nèi)雖然屬于微小企業(yè)，但必須制定長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)和方向，目標(biāo)是要在某一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)什么樣的效果，方向就是企業(yè)未來要做成的規(guī)模和體量，以及品牌價(jià)值。IP品牌：把江南女烏新品打造成新一代年輕消費(fèi)群體“網(wǎng)紅品牌”、“明星品牌”，使其形象、文案被談?wù)搨鞑?，使其功能訴求被圈粉、滾分，使其視覺符號(hào)成為國(guó)內(nèi)著名商標(biāo)，使其品牌形象達(dá)到80后、90后全覆蓋的辨識(shí)度，并延伸到下一個(gè)年齡層次。傳統(tǒng)品牌：江南女烏快消新品的市場(chǎng)占有率在華東、華北、東北市場(chǎng)基本形成渠道覆蓋后，轉(zhuǎn)回頭定制高端傳統(tǒng)產(chǎn)品，設(shè)計(jì)層次遞進(jìn)的價(jià)格階梯，一是不放棄傳統(tǒng)茶行業(yè)的正宗品質(zhì)形象，二是為整個(gè)旗下品牌做一個(gè)公信力的背書。一帶一路：3“一帶一路”戰(zhàn)略涵蓋亞洲在內(nèi)的26個(gè)國(guó)家和地區(qū)合計(jì)44億人口，GDP規(guī)模逾21萬億美元，分別約占世界的63%和29%。這一地區(qū)也是世界上最重要的茶葉生產(chǎn)和消費(fèi)地區(qū)，飲茶成為當(dāng)?shù)貒?guó)民的生活內(nèi)容，形成了相應(yīng)的文化。這數(shù)十億飲茶人口的背后蘊(yùn)藏著廣闊的市場(chǎng)和巨大的人口紅利。3“一帶一路”以絲綢（茶葉）命名，就是以和平開路。中國(guó)茶是載譽(yù)和平和諧使命的最好載體。中國(guó)茶文化融合了儒、釋、道的哲學(xué)思想，凝聚了中華民族“天人合一”、“以和為貴”的優(yōu)秀文化精髓，中國(guó)茶的這些國(guó)際化屬性，有助于中國(guó)在“一帶一路”建設(shè)中再創(chuàng)“茶葉之路”新輝煌。3未來的眼光要放在與“一帶一路”沿線國(guó)家及各主要茶葉消費(fèi)國(guó)和茶葉國(guó)際組織的交流合作，增強(qiáng)產(chǎn)品在國(guó)際上的話語(yǔ)權(quán)，并著手建立集會(huì)展、物流、咨詢、采購(gòu)等于一體的茶業(yè)推介、宣傳、交易平臺(tái)。3隨著企業(yè)的的發(fā)展＆市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，我們要不斷提高科技開發(fā)和品牌產(chǎn)品自主創(chuàng)新能力，把深加工產(chǎn)業(yè)鏈（茶多酚、兒茶素）延伸到保健品、化妝品等健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?？缇畴娚蹋?《20162017年度中國(guó)跨境進(jìn)口電商發(fā)展報(bào)告》顯示，2016年中國(guó)跨境進(jìn)口電商交易規(guī)模為12000億元，%，意味著中國(guó)跨境進(jìn)口電商交易規(guī)模跨入“萬億時(shí)代”。4有針對(duì)性選準(zhǔn)重點(diǎn)國(guó)際市場(chǎng)和合作伙伴，建立特色營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)，在合作互利共贏的基礎(chǔ)上擴(kuò)大中國(guó)茶的覆蓋率和市場(chǎng)占有份額。4江南女烏未來的國(guó)際貿(mào)易走向是，研究了解世界各地的茶文化，創(chuàng)新中國(guó)茶道茶藝的程式和內(nèi)容，通過在“一帶一路”沿線國(guó)家舉辦各種展覽展銷會(huì)等，組織赴重點(diǎn)主銷國(guó)家地區(qū)開展交流推介活動(dòng)，把江南女烏茶文化理念更加廣泛傳播，與國(guó)外的茶文化相融合，提升品牌文化的軟實(shí)力，增強(qiáng)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的影響力和主導(dǎo)地位。國(guó)家政策：2016年11月，農(nóng)業(yè)部制定下發(fā)《抓住機(jī)遇做強(qiáng)茶產(chǎn)業(yè)的意見》(以下簡(jiǎn)稱《意見》)，提出要以發(fā)展新理念為統(tǒng)領(lǐng)，統(tǒng)籌國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)，加快建設(shè)一批標(biāo)準(zhǔn)化的茶葉生產(chǎn)基地，培育一批國(guó)際化的茶葉集團(tuán)，創(chuàng)響一批有全球競(jìng)爭(zhēng)力的茶葉品牌。中投顧問發(fā)布的《20172021年中國(guó)茶葉市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》指出：發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，建設(shè)茶葉生產(chǎn)最宜區(qū)，重點(diǎn)是堅(jiān)持適區(qū)適種、劃定最宜區(qū)。實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，提升茶業(yè)科技水平，重點(diǎn)是加快育種創(chuàng)新、推進(jìn)集成創(chuàng)新、推進(jìn)機(jī)制創(chuàng)新。推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，提升茶葉質(zhì)量效益，重點(diǎn)是加快標(biāo)準(zhǔn)制定、推進(jìn)化肥農(nóng)藥減量、促進(jìn)農(nóng)機(jī)農(nóng)藝融合、提高茶園資源利用率。培育大型企業(yè)集團(tuán)，提高茶產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，重點(diǎn)是建設(shè)原料基地、建設(shè)加工基地、培育大企業(yè)集團(tuán)。創(chuàng)響茶葉知名品牌，擴(kuò)大市場(chǎng)影響力，重點(diǎn)是打造區(qū)域公用品牌、壯大茶葉企業(yè)品牌、強(qiáng)力推介茶葉品牌。加強(qiáng)市場(chǎng)建設(shè)，構(gòu)建茶葉流通格局，重點(diǎn)是健全市場(chǎng)體系、發(fā)展新型業(yè)態(tài)、開拓國(guó)際市場(chǎng)、弘揚(yáng)中華茶文化。加強(qiáng)指導(dǎo)服務(wù)，促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，重點(diǎn)是加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、加強(qiáng)政策扶持和加強(qiáng)指導(dǎo)服務(wù)。17
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