【正文】 格購買？答案是：“品牌”。現(xiàn)在，愈來愈多的企業(yè)認(rèn)識到品牌推廣的重要性。也愿意投入巨資進行品牌推廣。但是，通過對企業(yè)的調(diào)查，大多數(shù)企業(yè)對品牌推廣的效果不很滿意。這并不是品牌推廣的過錯。而是企業(yè)沒有正確地進行品牌推廣?；舜蟀汛蟀巡辉摶ǖ脑┩麇X。在做品牌推廣中所花冤枉錢遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于該花的錢。只要你看了他們是怎樣在品牌推廣的。就明白了，這樣的 品牌推廣 是不可能有好的推廣效果的。如何讓更多的人了解您的企業(yè)、品牌、產(chǎn)品和服務(wù)？如何開拓更廣闊的市場？品牌推廣就顯得愈加重要。一個好的品牌推廣能使您的企業(yè)用最少的投入 , 在最短的時間里產(chǎn)生最大的效益。而一個差的品牌推廣讓您花了大量的冤枉錢，并不能達到您的預(yù)期效果。品牌推廣 是一個專業(yè)性很強的系統(tǒng)工程。如沒有專業(yè)人員的指點，結(jié)果往往是事倍功半。企業(yè)如果需要進行 品牌推廣。唯一的最好的辦法只有一個：選擇一家最好的專業(yè)廣告策劃公司。由他們對您的企業(yè)形象，品牌，您的產(chǎn)品和服務(wù)做一個全程策劃和全程實施。品牌推廣實施案例一：新品牌推廣的第一步： 建立品牌的知名度建立一個品牌就是要建立品牌的知名度，美譽度，忠誠度，聯(lián)想度。第一步就是建立品牌的知名度。在消費者還不知道你是誰，你能做什么的情況下，就不可能有品牌美譽度、忠誠度和聯(lián)想度。一個新的品牌剛剛進入市場的時候，首先面對的就是知名度問題。消費者習(xí)慣的方式是選那些已經(jīng)熟悉的牌子，這是一種很自然的保護意識。如果消費者連您的品牌都不知道，就不會做出購買您的產(chǎn)品的決定。只有在知道您的品牌的前提下，才會在考慮選擇您的產(chǎn)品。如何建立品牌的知名度？一條有穿透力、有深度、有內(nèi)涵的品牌廣告語。一條好的的品牌廣告語就是該品牌的精神和思想，內(nèi)涵相當(dāng)深刻，它所主張和訴求的價值理念與目標(biāo)消費者的價值理念是高度和諧與對稱。記住這條 品牌廣告語也同時記住這個品牌。二．一套有創(chuàng)意、富有生命力的品牌標(biāo)志。包括品牌商標(biāo)，品牌形象標(biāo)識，品牌宣傳圖片。一個好的品牌標(biāo)志給人以很強的視覺感受。記住這個品牌形象同時也記住了這個品牌。三．在主要出現(xiàn)產(chǎn)品名稱的場合，環(huán)境里都能同時見到您的品牌的名稱。如在該產(chǎn)品的專業(yè)市場里，專業(yè)刊物上，網(wǎng)絡(luò)上各主要搜索引擎中搜索該產(chǎn)品名稱時都在首頁出現(xiàn)。只要做到以上幾點就可以說您已經(jīng)建立好您的品牌的知名度了。接下來就是考慮如何用最少的投入產(chǎn)生最大的效果了。品牌成功推廣的實施案例1新品牌的網(wǎng)絡(luò)推廣第五篇：食品企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策劃食品企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策劃鄭州海源營銷策劃有限公司 憑借10年為企業(yè)成功營銷策劃的實戰(zhàn)經(jīng)驗，在中國首先實現(xiàn)了為中小企業(yè)低成本，無風(fēng)險營銷策劃的公司理念。我們所有的營銷策劃工作都能達到或超過中國一流水準(zhǔn)，以及為企業(yè)創(chuàng)造相當(dāng)于營銷策劃費用10100倍的經(jīng)濟效益，是海源營銷策劃公司永遠(yuǎn)不變的鄭重承諾。食品消費人群廣泛，競爭品牌眾多。在以前，如果沒有大規(guī)模的廣告和終端促銷，很難建立其獨特的品牌形象。因此，傳統(tǒng)的營銷模式一般都選擇覆蓋面最廣的電視媒體作為開路先鋒，打造品牌知名度，再輔之以密集的地面活動，用促銷來刺激購買。這種套路幫助不少食品企業(yè)成功的完成了一輪又一輪新產(chǎn)品的推廣。在挖掘并實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷價值方面，食品企業(yè)一般不用想其他行業(yè)一樣組建一支專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷團隊，完全可以采用外包的方式，這樣既節(jié)省人力成本、管理成本及相關(guān)的軟硬件成本，同時又能借助行業(yè)里最專業(yè)的營銷策劃人和網(wǎng)絡(luò)人士們的集體智慧，通過網(wǎng)絡(luò)展開話題營銷、事件營銷及活動營銷的網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播，其對銷售的拉動并不遜于廣告轟炸。目前食品行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略范疇已經(jīng)從簡單的品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放、搜索引擎營銷，擴大到網(wǎng)絡(luò)新聞傳播、網(wǎng)絡(luò)活動策劃組織、論壇推廣、電子雜志、郵件營銷、博客傳播等，甚至已經(jīng)開始在網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播上有所考慮。當(dāng)然，由于食品在消費群體、信息來源和購買習(xí)慣等方面的原因，食品網(wǎng)絡(luò)營銷的勢頭還是落后于服裝、IT產(chǎn)品、運動器材、建材等行業(yè)。從行業(yè)特性來看，食品屬于“抗周期”行業(yè)，市場需求相對穩(wěn)定增長。從宏觀環(huán)境來看，目前正值中國食品行業(yè)大變革、大發(fā)展、大升級的時代，企業(yè)間的競爭會越來越大，如何通過營銷力量加強品牌影響力的擴大與銷售量的提升，是食品企業(yè)需要解決的問題。在品牌傳播、招商和終端銷售方面充分挖掘網(wǎng)絡(luò)營銷的價值，是食品企業(yè)應(yīng)該立即著手實施的計劃，同時這種計劃的制定與實施應(yīng)當(dāng)是有選擇性的。充分利用網(wǎng)民的聚合功能，組織話題討論：論壇、SNS等平臺有一個比較強大的功能，就是一些有著類似偏好的網(wǎng)友都活躍于某些特定的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。在銷售層面，已經(jīng)可以開始通過網(wǎng)絡(luò)組織團購，直接帶動銷量。在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)里組織食品與消費潮流、美食潮流方面的討論，引導(dǎo)論壇用戶或話題討論的參與者們認(rèn)識到某種食品產(chǎn)品的優(yōu)勢和某食品品牌的魅力。把消費者的人心聚起來，線下的銷售會更好做一些。在以前可能大家利用廣告轟炸下去，銷售就能拉動數(shù)十甚至近百個百分點的增長，但這兩年已經(jīng)很難產(chǎn)生這樣的現(xiàn)象了，大多時候都需要多方位地去影響消費者的購買決策，某個環(huán)節(jié)缺失了，可能就會喪失某些消費者。以創(chuàng)意型網(wǎng)絡(luò)活動為推廣的切入點充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)絡(luò)論壇、網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站及網(wǎng)絡(luò)博客等平臺的媒介傳播價值：在媒介與傳播通路的選擇上，以前我們更多的是借助電視廣告和平面媒體（如報紙、宣傳單等），現(xiàn)在我們完全可以將推廣的觸角延伸到互聯(lián)網(wǎng)上，如品牌廣告、新聞傳播與網(wǎng)絡(luò)活動；又如在主題活動方面，已不僅僅是買贈送一類的優(yōu)惠促銷活動，舉辦有一定創(chuàng)新意味的網(wǎng)絡(luò)活動，對企業(yè)的銷售拉動可能不是立竿見影的，其影響卻可能是持續(xù)的。如果線下的推廣與促銷活動周密配合，對銷售的拉動也能起到推波助瀾的作用。充分利用互聯(lián)網(wǎng)的電子商務(wù)功能：電子商務(wù)是網(wǎng)絡(luò)營銷方面的高級價值之一。這里有兩條道路，一是招商聯(lián)盟，二是在線銷售。很簡單的例子，比如通過網(wǎng)絡(luò)傳播提升了品牌的影響力和知名度后，獲得經(jīng)銷商的認(rèn)可，有力地推動招商聯(lián)盟。如白家已公開表示開始嘗試網(wǎng)絡(luò)直銷領(lǐng)域，開展大規(guī)模B2C業(yè)務(wù)，同時啟動與淘寶、阿里巴巴、當(dāng)當(dāng)、卓越亞馬遜等知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的全方位合作，建立以白家食品本網(wǎng)為旗艦店、以各門戶網(wǎng)商城直營店為連鎖店的新型運營模式。這種模式預(yù)計運作成熟還需要一定的時間，不過，只要在運營上不出現(xiàn)大的失誤，在一定時間內(nèi)實現(xiàn)盈虧平衡，繼而獲得盈利，也是完全可以現(xiàn)實的。