【正文】 格購買？答案是：“品牌”?，F(xiàn)在，愈來愈多的企業(yè)認識到品牌推廣的重要性。也愿意投入巨資進行品牌推廣。但是，通過對企業(yè)的調查，大多數(shù)企業(yè)對品牌推廣的效果不很滿意。這并不是品牌推廣的過錯。而是企業(yè)沒有正確地進行品牌推廣?；舜蟀汛蟀巡辉摶ǖ脑┩麇X。在做品牌推廣中所花冤枉錢遠遠大于該花的錢。只要你看了他們是怎樣在品牌推廣的。就明白了，這樣的 品牌推廣 是不可能有好的推廣效果的。如何讓更多的人了解您的企業(yè)、品牌、產品和服務？如何開拓更廣闊的市場？品牌推廣就顯得愈加重要。一個好的品牌推廣能使您的企業(yè)用最少的投入 , 在最短的時間里產生最大的效益。而一個差的品牌推廣讓您花了大量的冤枉錢，并不能達到您的預期效果。品牌推廣 是一個專業(yè)性很強的系統(tǒng)工程。如沒有專業(yè)人員的指點，結果往往是事倍功半。企業(yè)如果需要進行 品牌推廣。唯一的最好的辦法只有一個：選擇一家最好的專業(yè)廣告策劃公司。由他們對您的企業(yè)形象，品牌，您的產品和服務做一個全程策劃和全程實施。品牌推廣實施案例一：新品牌推廣的第一步： 建立品牌的知名度建立一個品牌就是要建立品牌的知名度，美譽度，忠誠度，聯(lián)想度。第一步就是建立品牌的知名度。在消費者還不知道你是誰，你能做什么的情況下，就不可能有品牌美譽度、忠誠度和聯(lián)想度。一個新的品牌剛剛進入市場的時候，首先面對的就是知名度問題。消費者習慣的方式是選那些已經熟悉的牌子，這是一種很自然的保護意識。如果消費者連您的品牌都不知道，就不會做出購買您的產品的決定。只有在知道您的品牌的前提下，才會在考慮選擇您的產品。如何建立品牌的知名度？一條有穿透力、有深度、有內涵的品牌廣告語。一條好的的品牌廣告語就是該品牌的精神和思想，內涵相當深刻，它所主張和訴求的價值理念與目標消費者的價值理念是高度和諧與對稱。記住這條 品牌廣告語也同時記住這個品牌。二．一套有創(chuàng)意、富有生命力的品牌標志。包括品牌商標，品牌形象標識，品牌宣傳圖片。一個好的品牌標志給人以很強的視覺感受。記住這個品牌形象同時也記住了這個品牌。三．在主要出現(xiàn)產品名稱的場合，環(huán)境里都能同時見到您的品牌的名稱。如在該產品的專業(yè)市場里，專業(yè)刊物上，網絡上各主要搜索引擎中搜索該產品名稱時都在首頁出現(xiàn)。只要做到以上幾點就可以說您已經建立好您的品牌的知名度了。接下來就是考慮如何用最少的投入產生最大的效果了。品牌成功推廣的實施案例1新品牌的網絡推廣第五篇：食品企業(yè)網絡營銷策劃食品企業(yè)網絡營銷策劃鄭州海源營銷策劃有限公司 憑借10年為企業(yè)成功營銷策劃的實戰(zhàn)經驗，在中國首先實現(xiàn)了為中小企業(yè)低成本，無風險營銷策劃的公司理念。我們所有的營銷策劃工作都能達到或超過中國一流水準，以及為企業(yè)創(chuàng)造相當于營銷策劃費用10100倍的經濟效益，是海源營銷策劃公司永遠不變的鄭重承諾。食品消費人群廣泛，競爭品牌眾多。在以前，如果沒有大規(guī)模的廣告和終端促銷，很難建立其獨特的品牌形象。因此，傳統(tǒng)的營銷模式一般都選擇覆蓋面最廣的電視媒體作為開路先鋒，打造品牌知名度，再輔之以密集的地面活動，用促銷來刺激購買。這種套路幫助不少食品企業(yè)成功的完成了一輪又一輪新產品的推廣。在挖掘并實現(xiàn)網絡營銷價值方面，食品企業(yè)一般不用想其他行業(yè)一樣組建一支專業(yè)的網絡營銷團隊，完全可以采用外包的方式，這樣既節(jié)省人力成本、管理成本及相關的軟硬件成本，同時又能借助行業(yè)里最專業(yè)的營銷策劃人和網絡人士們的集體智慧，通過網絡展開話題營銷、事件營銷及活動營銷的網絡整合營銷傳播，其對銷售的拉動并不遜于廣告轟炸。目前食品行業(yè)的網絡營銷策略范疇已經從簡單的品牌網絡廣告投放、搜索引擎營銷，擴大到網絡新聞傳播、網絡活動策劃組織、論壇推廣、電子雜志、郵件營銷、博客傳播等，甚至已經開始在網絡整合營銷傳播上有所考慮。當然，由于食品在消費群體、信息來源和購買習慣等方面的原因，食品網絡營銷的勢頭還是落后于服裝、IT產品、運動器材、建材等行業(yè)。從行業(yè)特性來看，食品屬于“抗周期”行業(yè)，市場需求相對穩(wěn)定增長。從宏觀環(huán)境來看，目前正值中國食品行業(yè)大變革、大發(fā)展、大升級的時代，企業(yè)間的競爭會越來越大，如何通過營銷力量加強品牌影響力的擴大與銷售量的提升，是食品企業(yè)需要解決的問題。在品牌傳播、招商和終端銷售方面充分挖掘網絡營銷的價值，是食品企業(yè)應該立即著手實施的計劃，同時這種計劃的制定與實施應當是有選擇性的。充分利用網民的聚合功能，組織話題討論：論壇、SNS等平臺有一個比較強大的功能，就是一些有著類似偏好的網友都活躍于某些特定的網絡社區(qū)。在銷售層面，已經可以開始通過網絡組織團購，直接帶動銷量。在網絡社區(qū)里組織食品與消費潮流、美食潮流方面的討論，引導論壇用戶或話題討論的參與者們認識到某種食品產品的優(yōu)勢和某食品品牌的魅力。把消費者的人心聚起來，線下的銷售會更好做一些。在以前可能大家利用廣告轟炸下去，銷售就能拉動數(shù)十甚至近百個百分點的增長，但這兩年已經很難產生這樣的現(xiàn)象了，大多時候都需要多方位地去影響消費者的購買決策，某個環(huán)節(jié)缺失了，可能就會喪失某些消費者。以創(chuàng)意型網絡活動為推廣的切入點充分利用網絡媒體、網絡論壇、網絡視頻網站及網絡博客等平臺的媒介傳播價值：在媒介與傳播通路的選擇上，以前我們更多的是借助電視廣告和平面媒體（如報紙、宣傳單等），現(xiàn)在我們完全可以將推廣的觸角延伸到互聯(lián)網上，如品牌廣告、新聞傳播與網絡活動；又如在主題活動方面，已不僅僅是買贈送一類的優(yōu)惠促銷活動，舉辦有一定創(chuàng)新意味的網絡活動，對企業(yè)的銷售拉動可能不是立竿見影的，其影響卻可能是持續(xù)的。如果線下的推廣與促銷活動周密配合，對銷售的拉動也能起到推波助瀾的作用。充分利用互聯(lián)網的電子商務功能：電子商務是網絡營銷方面的高級價值之一。這里有兩條道路，一是招商聯(lián)盟，二是在線銷售。很簡單的例子，比如通過網絡傳播提升了品牌的影響力和知名度后，獲得經銷商的認可，有力地推動招商聯(lián)盟。如白家已公開表示開始嘗試網絡直銷領域，開展大規(guī)模B2C業(yè)務，同時啟動與淘寶、阿里巴巴、當當、卓越亞馬遜等知名互聯(lián)網企業(yè)的全方位合作，建立以白家食品本網為旗艦店、以各門戶網商城直營店為連鎖店的新型運營模式。這種模式預計運作成熟還需要一定的時間，不過，只要在運營上不出現(xiàn)大的失誤，在一定時間內實現(xiàn)盈虧平衡，繼而獲得盈利，也是完全可以現(xiàn)實的。