豪王眼鏡品牌市場營銷策劃方案-資料下載頁
2025-07-13 18:21本頁面
【導(dǎo)讀】渠道建設(shè)都取得快速發(fā)展，市場份額也逐步擴大。豪王訴求高品質(zhì)的。核心價值，在技術(shù)上的突破和領(lǐng)先，不斷引領(lǐng)眼鏡業(yè)的消費觀念。著眼眼鏡行業(yè)市場巨大，發(fā)展迅速。國內(nèi)廠商數(shù)量眾多，但是。缺少國際知名品牌，伙計知名品牌也以登陸中國，旨在占領(lǐng)高端市場。鏡行業(yè)，立足國內(nèi)，面向全球，打造國際一流品牌。資產(chǎn)，借鑒nike模式，做出國際上頂尖的眼鏡品牌。眼鏡主要的購買群體：近視人群、遠視人群、年輕人。價格主要為中等收入人群，走高端路線。同時面向國外延伸，擴大影響，開括國際市場。考慮各國的政治事件于政治穩(wěn)定情況。保護自己的合法權(quán)益。從而為企業(yè)樹立良好的企業(yè)形象，形成無。GDP的增長，消費者形成購買力，消費者的需求和支出增加。以市場潛在力大。而20xx年，這一比例已經(jīng)降低至%和%。行為會產(chǎn)生強烈而持續(xù)的影響，進而影響到企業(yè)的市場營銷活動。需要，變化的影響面則是中國以及世界的眼鏡行業(yè)。
【正文】 高端品 牌，多品牌路線，按 性別和檔次將品牌分為：頂級品牌，豪王至尊和碧雅兩大系列。公司品牌以豪王 作為總品牌。品牌核心價值為彰顯尊貴引領(lǐng)時尚。品牌形象：頂級品牌保持風格，穩(wěn)中求變，設(shè)計精神求精，手工制作，在鏡架上鑲嵌鉆石等貴重飾品；高檔品牌 注重設(shè)計，保持多變，制造潮流引領(lǐng)時尚。 (5)、新技術(shù)、新產(chǎn)品大量上市 功能性眼鏡產(chǎn)品市場會更加成熟，各種功能性眼鏡產(chǎn)品在城市進入家庭消費，并形成潮流。 國內(nèi)品牌仿國際品牌技術(shù)會成熟并開始大量進入市場，并且比以前更為迅速。 隨著各品牌對科研及技術(shù)開發(fā)的重視及加大投入成本的增加，新產(chǎn)品、 新技術(shù)進入市場的速度會越來越快。 眼鏡產(chǎn)品的功能性和實用性及客觀性的綜合性會越來越受重視。 豪王眼鏡必須加強力量，沖擊所有類別（太陽鏡、老花鏡、光學鏡、隱形眼鏡等）的市場，必須堅持產(chǎn)品創(chuàng)新，強化品牌的產(chǎn)品張力。 六、行動方案 贊助支持重點大學開展的有影響力的活動，也做一些尋找校園形象代理人的活動。提高在大學生中的影響力，培養(yǎng)潛在消費者。 在大學開學期間，開展豪王愛眼保護日。 免費為大學生提供有關(guān)眼鏡的知識，并為大家做視力測試。 請眼科醫(yī)生為大學生免費檢查眼睛。 事前聯(lián)系學校學生會組織，為活動 做宣傳，并與學生會建立合作關(guān)系。 開展配眼鏡優(yōu)惠活動。 活動為期三天。 七、營銷預(yù)算 營銷支出 總費用 5300 愛眼知識手冊 500 眼科醫(yī)生費用 3000 與學校學生會服務(wù)費用 600 眼鏡優(yōu)惠 20xx 其他支出 1000 八、風險控制 商品經(jīng)營本身存在一定風險，要盡量減小風險程度，防止以下幾點情況發(fā)生： 營銷人員管理不善 營銷人員素質(zhì)不高，缺乏專業(yè)知識，影響與顧客交流，需要進行專業(yè)培訓，提高人員素質(zhì)。提高營銷人員的待遇，穩(wěn)定營銷隊伍。 缺乏信息的反饋 對顧客態(tài)度進行追蹤，營銷人員應(yīng)該鼓勵顧客提出 批評和建議，使顧客有經(jīng)常的機會發(fā)表意見，對顧客書面或口頭抱怨應(yīng)該進行記錄。分析，并作出適當反應(yīng)，定期或隨即做一組標準化的調(diào)查問卷，期中包括職員態(tài)度，服務(wù)質(zhì)量等通過這些問卷的分析，企業(yè)可即使發(fā)現(xiàn)問題， 并及時予以糾正。 與中間商存在矛盾 與經(jīng)銷商協(xié)調(diào)關(guān)系，尊重經(jīng)銷商的經(jīng)營方式，向經(jīng)銷商提供管 理咨詢方面的服務(wù)。 呆帳管理 為了企業(yè)加強資金周轉(zhuǎn)，與經(jīng)銷商協(xié)定實行月末結(jié)賬制度。 20xx年以來，中國眼鏡市場整體 銷售出現(xiàn)了下滑，但是，眼鏡行業(yè)從來就不是一個周期性的行業(yè)，眼鏡消費中的剛性需求依然存在，這就需要我們真正的把專業(yè)技術(shù)運用到商品的附加值上去，拉動需求，創(chuàng)造市場。
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