咖啡品牌營銷策劃方案-資料下載頁
2024-10-22 14:57本頁面
【導讀】在中國，咖啡是一種舶來品。但隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，人民生活水平的。提高，以及城市化的快速發(fā)展，中國的咖啡消費市場已經(jīng)走向成熟。當長時間內(nèi)無可撼動；麥斯威爾緊追其后。領(lǐng)域，而雕刻時光另辟蹊徑，成為“慢生活”的倡導者。掛耳咖啡興起于日本，盛行于臺灣，最近幾年逐漸在中國大。伯朗咖啡、UCC咖啡等咖啡品牌紛紛進軍這塊新興的咖啡子市場。為了更好地打造“Hellocoffee“，雕刻時光選擇與。元一連鎖戰(zhàn)略合作，共同將其打造成專業(yè)的掛耳咖啡品牌。之余發(fā)現(xiàn)生活，熱愛生活，為生活提供更舒適的體驗。至今，雕刻時光咖啡館已有28家咖啡店。拉伯世界，成為一種提神的功能飲料。1654年，威尼斯街頭出現(xiàn)歐洲第一家。加熱水攪拌后立即成為飲料的干型咖啡，即速溶的咖啡。據(jù)權(quán)威部門統(tǒng)計，中國咖啡市場每年增長速度在10%-15%，遠高于全球的2%，有望成為世界上最具潛力的咖啡消費大國。格、文化等品質(zhì)因素，成為消費者選擇的重點。增長速度僅為2%；音樂、華爾茲、咖啡，并稱維也納的三寶。
【正文】 渠道的突破 —— “SSHS” 計劃（居家商鋪） 根據(jù)掛耳咖啡的消費人群分析，元一連鎖認為，線上渠道應該成為 ”Hello coffee” 的一條重要渠道。 元一連鎖首次強勢推出 “SSHS 一族 ” 的線上渠道理念?！癝SHS” 的英文是： “small shop home shop” 。即 “ 居家商鋪 ” 之意。提出 “ 白領(lǐng) ” 變 “ 金領(lǐng) ” 的創(chuàng)業(yè)計劃，以及 “hello coffee ，讓您的網(wǎng)店更文化 ” 的宣傳口號。！ 元一連鎖認為，雕刻時光應該精心打造 “ 居家商鋪 ” ，讓擁有創(chuàng) 業(yè)人士的 “ 金領(lǐng)夢想 ” 不再遙不可攀！居家商鋪 —— 大學生 “ 金領(lǐng)夢 ” 實現(xiàn)的地方！ 針對 “ 居家商鋪 ” ，強勢打造 “Hello coffee” 社區(qū)營銷系統(tǒng)， “ 社區(qū)文化交流會 ” 正式起動！利用社區(qū)文化交流會，將社區(qū)客戶端與 hello coffee 產(chǎn)品端建立聯(lián)系！ 快速建立小區(qū)的客戶大終端平臺 —— 利用 “ 周末交流會 ”的形式，形成對小區(qū)顧客的 “ 宣傳效應 ” ，打造了 hello coffee 的社區(qū)終端平臺！ 促進 hello coffee 的銷售 —— 以 “ 周末交流會 ” 為切入點進行各種營 銷活動，推出多重優(yōu)惠政策，吸引消費者購買更多的產(chǎn)品，提升hello coffee 的整體銷售！ 形成 “ 居家商鋪 ” 的盈利模式 —— 持續(xù)不斷地通過各種“ 文化互動 ” 的營銷活動，形成 hello coffee 健康的社區(qū)終端盈利模式。 （三）線下渠道的突破 —— 寫字樓 “ 茶水間 ” 計劃 在線下渠道中，元一連鎖認為，走與蛋糕品牌及高端寫字樓合作的道路。 “Hello coffee” 作為一種有文化的品質(zhì)咖啡，應強力打造 “ 開在辦公室的咖啡館 ” 概念。 推出雕刻時光掛耳包咖啡 “ 企業(yè)專供裝 ” 。讓企業(yè) “ 茶水間 ” 從此告別 “ 速溶 ” 時代，親近健康，享受咖啡的純正美味，工作之余，隨時私享片刻間的愜意！ 元一連鎖認為，必須適時推出高客流的產(chǎn)品或服務，并將客流引導入店內(nèi)高利潤的產(chǎn)品體系，從而形成終端的利潤源。 七、結(jié)束語 如果你喜歡文學，愛好電影，愛聽音樂，雕刻時光等候你，“hello coffee” 陪伴你； 如果你迷戀鄉(xiāng)間的清新，你喜歡自然新鮮的味道，雕刻時光等候你， “hello coffee” 陪伴你； 如果你想靜下來尋找一塊思考的空間 ，雕刻時光等候你，“hello coffee” 陪伴你。
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