紅酒新品牌市場推廣策劃方案-資料下載頁
2025-05-13 03:11本頁面
【正文】 姐 三、““云南紅”紅酒神秘之旅”迎元旦大型抽獎(jiǎng)酬賓活動(dòng)策劃案 活動(dòng)目的 通過““云南紅”紅酒神秘之旅”迎元旦大型抽獎(jiǎng)酬賓活動(dòng)，來拉動(dòng)處于淡季的紅酒銷量，提高品牌知名度。 活動(dòng)時(shí)間： 12月中旬至12月底 活動(dòng)地點(diǎn)： 各大商超賣場以及娛樂夜場 活動(dòng)內(nèi)容： 買任意一款”云南紅”紅酒產(chǎn)品，即可參加““云南紅”紅酒神秘之旅”迎五一大型抽獎(jiǎng)酬賓活動(dòng)，一等獎(jiǎng)為免費(fèi)獲得全免 ““云南紅”紅酒神秘之旅”（雙人游）優(yōu)惠卡一張；二等獎(jiǎng)為享受三折 ““云南紅”紅酒神秘之旅”（雙人游）優(yōu)惠卡一張；三等獎(jiǎng)為享受五折 ““云南紅”紅酒神秘之旅”（雙人游）優(yōu)惠卡；四等獎(jiǎng)為享受七折 ““云南紅”紅酒神秘之旅”（雙人游）優(yōu)惠卡；五等獎(jiǎng)為享受九折““云南紅”紅酒神秘之旅”（多人游）優(yōu)惠卡。采取分批抽獎(jiǎng)的方式，五天抽取一次。 活動(dòng)構(gòu)思： 元旦節(jié)期間，35天長假正是旅游消費(fèi)的黃金時(shí)節(jié)。對(duì)于處于淡季中的紅酒銷售來說，這可能是一個(gè)銷售的高潮。為此，我們把市場推廣活動(dòng)同黃金周旅游結(jié)合在一起，推出““云南紅”紅酒神秘之旅”迎元旦大型抽獎(jiǎng)酬賓活動(dòng)，來刺激消費(fèi)者購買”云南紅”紅酒。此方法還可以用于十一月份對(duì)K/A終端服務(wù)員的銷售促進(jìn)獎(jiǎng)勵(lì)。 活動(dòng)策略： 實(shí)際上““云南紅”紅酒神秘之旅”活動(dòng)，由我們自己來組團(tuán)，利用公司總部在云南的優(yōu)勢，這樣一來，成本費(fèi)用便大大降低，可以讓更多的人參加進(jìn)來，擴(kuò)大活動(dòng)轟動(dòng)效果。旅游路線為長沙”云南紅”（參觀”云南紅”紅酒種植園及生產(chǎn)線）昆明長沙，共計(jì)三天兩晚。通過與某旅行社掛靠（名義上是該旅行社和我們聯(lián)合促銷，）開辟這條旅游線路，然后從某大學(xué)招聘兩名旅游專業(yè)的學(xué)生做我們的兼職導(dǎo)游即可。 宣傳策略 云南引人入勝的風(fēng)土人情對(duì)旅游者來說有著相當(dāng)大的吸引力，我們的前期宣傳工作中，故意不告之具體的出行線路。調(diào)足消費(fèi)者的胃口（神秘之旅之神秘所在）。宣傳中非凡強(qiáng)調(diào)此次活動(dòng)中獎(jiǎng)面大，甚至優(yōu)惠卡不限本人使用，凡中獎(jiǎng)?wù)呖梢悦赓M(fèi)獲得九折優(yōu)惠的增補(bǔ)名額，極大的刺激消費(fèi)者的博彩心理。 媒體投放TV、FM、報(bào)紙、賣場POP等 實(shí)施要點(diǎn) 有效控制中獎(jiǎng)面，確定旅游團(tuán)的大約人數(shù)。 獲得總公司/彌勒縣旅游局的支持，（新興的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游和紅酒文化旅游有可能成為彌勒縣新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)） 預(yù)定招待所/酒店及火車票。 一路上舉行相應(yīng)的小型活動(dòng)，讓團(tuán)員們心情愉悅。假如他們旅游愉快滿足，那么他們將是“云南紅”紅酒重要的口碑傳播者。（因?yàn)樗麄兪恰霸颇霞t”紅酒酒莊的親歷者）。 指導(dǎo)老師評(píng)語： 簽字： 年 月 日成績等級(jí)：備注：16
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