市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)_第12章定價(jià)策略-資料下載頁(yè)
2025-05-12 18:31本頁(yè)面
【正文】 均衡等概念。 ●三人共同獲得 1994諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)。 ● 時(shí)期?？巳鹌账埂⑼栠d、米格羅姆 、羅伯特 對(duì)動(dòng)態(tài)不完全信息博奕以及信譽(yù)問(wèn)題進(jìn)行了研究，建立了有名的 “ 四人幫模型 ” 。 ● 1996年，維克里和莫里斯也因?qū)Ψ菍?duì)稱(chēng)信息博奕論做出重要貢獻(xiàn)，而獲得諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)。 ●隨著博奕論理論研究的深入，經(jīng)濟(jì)學(xué)家開(kāi)始以博奕論為基礎(chǔ)，試圖重新構(gòu)建現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論體系，并使之公理化、系統(tǒng)化。 ● 1988年法國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家泰勒爾利用非合作博奕論重新改寫(xiě)了 《 產(chǎn)業(yè)組織理論 》 。 ●克瑞普斯的 《 微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)教程 》 （ 1990年）也是以博奕論為基礎(chǔ)寫(xiě)成的。 ● 二、博奕論的基本內(nèi)容 ●（一）博奕的基本概念 ● 1．參與人：又稱(chēng)為局中人，是博奕論中最基本的概念，是指選擇自己的行為以使效用最大化的決策主體。 ● 2．行動(dòng)：是指參與人在博奕的某個(gè)時(shí)點(diǎn)的決策變量。 ● 3．信息：參與人有關(guān)博奕的知識(shí)，特別是有關(guān) “ 自然 ”的選擇，其它參與人的特征和行動(dòng)的知識(shí)。 ● ：是指參與人在給定信息情況下的行動(dòng)規(guī)則，它規(guī)定在什么時(shí)候，選擇什么行動(dòng)。 ● ：是指在一個(gè)特定的策略集合中參與人得到的確定的效用水平或指參與人得到的期望效用水平。 ● 6．結(jié)果：主要是指均衡策略組合，均衡行動(dòng)組合，均衡支付組合等。 ● 7．均衡：是指所有參與人的最優(yōu)策略集合。 ● （二）博奕的表達(dá)式 ● ，所有參與人選擇的策略一起決定每個(gè)參與人的支付。 ● “ 相機(jī)行動(dòng)規(guī)則 ” ，即：在什么了情況下選擇什么行動(dòng)。 ● (三 )博奕的分類(lèi)與均衡類(lèi)型 ● 1．納什均衡：它是指有個(gè)參與者之間的完全信息靜態(tài)博奕的均衡。 ● 2．子博奕納什均衡： N個(gè)參與者之間的完全信息動(dòng)態(tài)博奕的均衡。 ● 3．貝葉斯納什均衡： N人不完全信息靜態(tài)博奕的均衡。 此外，還有不完全信息動(dòng)態(tài)博奕的精煉貝葉斯均衡，序貫均衡，顫抖手均衡和適當(dāng)均衡以及穩(wěn)定均衡等。 ● 三、博奕論在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中的應(yīng)用 ●（一）價(jià)格困境 ●在一個(gè)城市，可口可樂(lè)經(jīng)銷(xiāo)商與百事可樂(lè)經(jīng)銷(xiāo)商展開(kāi)了一場(chǎng)促銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)。由于兩者產(chǎn)品幾乎沒(méi)有差別，其主要競(jìng)爭(zhēng)策略就是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，他們有兩種策略可以選擇 ——— 保持高價(jià)和打折降價(jià)，且雙方都是在不知對(duì)方?jīng)Q策情況下進(jìn)行決策。此時(shí)，如果兩者都打折，那么每周各賺 8000美元，而若兩者都保持高價(jià)，每周可各獲得利潤(rùn) 12022美元。但是如果一家打折，另一家保持高價(jià)，那么打折者可以賺17000美元，而對(duì)手只賺 6000美元。用博奕支付矩陣表述如下（下標(biāo)分別指百事可樂(lè)和可口可樂(lè)）。這兩家經(jīng)銷(xiāo)商應(yīng)該怎樣選擇。 可口可樂(lè)經(jīng)銷(xiāo)商 打折降價(jià) 保持高價(jià) 8000c ??8 0 0 0p ?? 6000?? c1 7 0 0 0?? p1 7 0 0 0?? c6000?? p12022?? c1 2 0 0 0p ?? 百 事 打折降價(jià) 可 樂(lè) 經(jīng) 保持高價(jià) 銷(xiāo) 商 可口可樂(lè)經(jīng)銷(xiāo)商 打折降價(jià) 保持高價(jià) 8000?? c6300?? p10500?? c1 4 0 0 0?? p16000?? c9000?? p1 3 0 0 0?? c1 2 0 0 0?? p 百 事 打折降價(jià) 可 樂(lè) 經(jīng) 銷(xiāo) 保持高價(jià) 商
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