廣告組織與運(yùn)營(yíng)ppt課件-資料下載頁(yè)
2025-05-12 07:56本頁(yè)面
【正文】 與客戶存在密切的關(guān)系。實(shí)行獨(dú)家代理，在某一行業(yè)只能代理一個(gè)客戶，利用專業(yè)化的服務(wù)滿足客戶的要求，并從廣告主處獲得媒介返還的固定代理傭金。日本模式大型的廣告公司一般都與特定的媒體存在而密切關(guān)系，在此基礎(chǔ)上，為客戶提供全案服務(wù)。由于依托媒體，日本的廣告公司可以對(duì)某一行業(yè)的多個(gè)企業(yè)進(jìn)行廣告業(yè)務(wù)受理，不同部門進(jìn)行不同品牌的廣告活動(dòng)，主要依靠收取媒介代理費(fèi)。韓國(guó)模式廣告公司一般都是大集團(tuán)所屬的廣告公司 ，其最大特色是客戶代理。另一個(gè)特色是媒介代理的集中 （放送廣告公社 ） 五、中國(guó)的廣告代理制（一）推行目的借外部壓力推動(dòng)我國(guó)廣告公司的發(fā)展。規(guī)范廣告媒介的市場(chǎng)行為，促進(jìn)合理的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。 健全廣告市場(chǎng)機(jī)制，逐步與國(guó)際接軌。 （二）推行歷程 20世紀(jì) 80年代中期 ，開始嘗試實(shí)行代理制 1993年下半年，在全國(guó)開展廣告代理制試點(diǎn)。 1994年廣告代理制逐步在全國(guó)范圍內(nèi)推廣 1997年 3月，我國(guó)頒布 《 廣告服務(wù)收費(fèi)管理暫行辦法 》 ，規(guī)定廣告代理費(fèi)為廣告費(fèi)的 15%。 1995年開始實(shí)行的 《 中華人民共和國(guó)廣告法》 卻對(duì)代理制只字不提。 （三）存在的問(wèn)題在推廣執(zhí)行的過(guò)程中，存在著很多混亂的現(xiàn)象。突出表現(xiàn)在代理制運(yùn)行過(guò)程不規(guī)范，市場(chǎng)秩序不健全，多重代理、零代理和低代理并存。
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1