廣告與營銷基礎ppt課件-資料下載頁
2025-04-13 22:42本頁面
【正文】 告出現(xiàn)類似這種利用宗教的形式以及有傷民族感情的行為是有悖市場發(fā)展方向的，是只顧創(chuàng)意而不顧人民感情的行為，應予糾正、引導，使廣告創(chuàng)意能夠更好的詮釋品牌內涵，避免此類 “國際玩笑 ”給廣告主帶來的短笑長痛，同時也為廣告教育創(chuàng)造一個良好的學習環(huán)境?！尽?詳見案例詳見案例 】】 模擬要點實訓三：情景模擬 6某口香糖品牌的電視廣告情節(jié)如下：一位英俊男士去醫(yī)院檢查口腔，為免口氣熏人，檢查前嚼了幾粒該品牌口香糖。坐定后自信地張大嘴，只見電腦特技演示的片片清新綠葉從男士口中噴薄而出，此時畫外音 “保持口氣持久清新 ”隨之響起 …… 接著，只見為男士檢查的美女醫(yī)生竟然被男士清香的口氣迷住了，作深情吸氣狀，并流露出極為陶醉享受之表情；然后，美女醫(yī)生情不自禁大呼 “再來 ……” ，男士便再張嘴哈氣，美女醫(yī)生復又作陶醉狀；一個愿哈，一個愿聞，如此反復，連綿不絕，直至醫(yī)院下班，這出 “對手戲 ”依然繼續(xù) …… 某廣告公司總經(jīng)理看到后，認為值得研究，現(xiàn)在請你分析這則廣告，談談你對這則廣告的看法？ 并為其重新策劃設計之?！尽?詳見案例詳見案例 】】 實訓三：情景模擬 6 這則廣告可用 “三七開 ”來評價，即三分成功，七分失敗。其成功之處表現(xiàn)在： 其一，對產品功能的訴求是很到位的?！ ∑涠?，對目標人群的指向性很明確?！ ∑淙擅畹嘏c目標人群進行了潛意識溝通。 其四，巧妙地做了一次證言式廣告。 其失敗之處表現(xiàn)在： 一是對品牌美譽度的損壞?！? 二是對品牌忠誠度的傷害?！? 如果要重新策劃，可以這樣設計： 創(chuàng)意主題就是 《 某某口香糖：善意的謊言 》 【【 詳見案例詳見案例 】】 模擬要點實訓四：案例分析一 長沙電冰箱廠生產的 “中意 ”電冰箱全套引進意大利設備，技術比較先進，產品質量比起引進部分設備的企業(yè)要略勝一籌。但長沙電冰箱廠的決策者們在市場競爭中認識到：光有產品優(yōu)勢還不夠，還要有宣傳優(yōu)勢、廣告優(yōu)勢。因此，該廠每年廣告費開支都在 200萬元左右， 1990年近 300萬元。特別值得一提的是，該廠 1989年獲得北京工人體育場廣告部向海內外征集亞運會主會場的廣告。當時，應征者寥寥。長沙電冰箱廠廠長鄧文全他立即赴京，以 12萬元買下了主會場全部 24個出口上方和場外 36根燈桿的廣告位置。到 1990年 5月，即亞運會開幕前 4個來月，外國廠商才紛紛爭購位置做廣告。 亞運會開幕，當火炬手手持火種去點燃亞運會會的主火炬時，電視熒屏上醒目地跳出了 “中意冰箱 ”四個字，伴隨著亞運會的影響，中意冰箱又一次在億萬電視觀眾的腦海里留下了印象，企業(yè)也因此受益。即使在 1989年和 1990年市場疲軟、部分冰箱滯銷的情況下， “中意 ”仍然暢銷不衰， 1990年銷售總額超過 3億元，實現(xiàn)利稅達 6000萬元。 案例思考與討論： “中意 ”的廣告意識給企業(yè)經(jīng)營者以何種啟示？【【 詳見案例詳見案例 】】 實訓四：案例分析一（一）在社會主義市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)要舍得投資做廣告，以 “小失 ”換 “大得 ”美國通用汽車公司總裁史密斯說： “靠終止做廣告省錢的人，就像靠撥停表針省時間的人一樣。 ”這句話是頗發(fā)人深省的。（二）產品滯銷時要做廣告，產品暢銷時同樣要做廣告廣告只有做得經(jīng)常，深入人心，當人們需要購買該項產品時，才會自然而然地想到你的產品。由于具有這種廣告意識，因此，不論市場如何變化，他們始終不放松廣告宣傳，從而在廣大消費者中造成了深刻的影響，企業(yè)也因此受益。即使市場疲軟， “中意 ”仍能暢銷不衰，就充分說明了這一點。【【 詳見案例詳見案例 】】 實訓四：案例分析二 在金六福的系列廣告中，如果說從它的第一支廣告片還不能看出有什么品牌傾向的話，那么從第二支開始金六福找準了自己的位置 —— 福酒。 “福 ” 具有很強的代表性，它與 “祿、壽、富、貴 ”一同構成了中國人心儀的理想生活狀態(tài)，它們代表了吉祥、成功、順利等幾乎全部的美好詞匯。在以后幾支廣告片中，金六福都極力地塑造 “中國人的福酒 ”這一品牌內核。 2022年，孔府家集團開始與北京葉茂中營銷策劃公司合作，形成 “孔府家酒，叫人想家 ”的理念，片中所塑造的溫馨的家的感覺給觀眾留下了深刻的印象。【【 詳見案例詳見案例 】】 實訓四：案例分析二 “酒香不怕巷子深 ”這句古老的格言最先被它的創(chuàng)造者 —— 中國白酒業(yè)所打破。大多數(shù)白酒廣告也正是以塑造品牌形象和品牌定位為目的，以感性訴求為手法，努力地讓自己品牌給消費者留下較深的印象，引起消費者的注意，從而在銷量上形成突破。然而相同的目的，相同的手法，最后產生的效果卻差別極大，試分析 “金六福酒 ”、 “孔府家酒 ”成功的原因，有哪些值得企業(yè)經(jīng)營者借鑒的經(jīng)驗？從中我們能得到哪些有益的啟示？【【 詳見案例詳見案例 】】
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