搜索引擎營(yíng)銷基礎(chǔ)ppt課件-資料下載頁(yè)
2025-05-04 00:04本頁(yè)面
【正文】 重要的人或重要的事，如果用正態(tài)分布曲線來(lái)描繪這些人或事，人們只能關(guān)注曲線的“頭部”，而將處于曲線“尾部”、需要更多的精力和成本才能關(guān)注到的大多數(shù)人或事忽略。 – 而在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，由于關(guān)注的成本大大降低，人們有可能以很低的成本關(guān)注正態(tài)分布曲線的“尾部”，關(guān)注“尾部”產(chǎn)生的總體效益甚至?xí)^(guò)“頭部”。 搜索引擎營(yíng)銷中的用戶行為研究 ? 長(zhǎng)尾理論的原始意義： – 只要存儲(chǔ)和流通的渠道足夠大，需求不旺或銷量不佳的產(chǎn)品所共同占據(jù)的市場(chǎng)份額可以和那些少數(shù)熱銷產(chǎn)品所占據(jù)的市場(chǎng)份額相匹敵甚至更大 – 即眾多小市場(chǎng)匯聚成可與主流大市場(chǎng)相匹敵的市場(chǎng)能量。 用戶使用關(guān)鍵詞檢索的長(zhǎng)尾現(xiàn)象 下圖為 100個(gè)關(guān)鍵詞通過(guò) Overtune檢索時(shí)為網(wǎng)站帶來(lái)的訪問(wèn)量產(chǎn)生的“長(zhǎng)尾現(xiàn)象。” 搜索引擎營(yíng)銷中的用戶行為研究 ? 長(zhǎng)尾理論對(duì)于 SEO中的關(guān)鍵詞策略的意義 – 雖然少數(shù)核心或通用關(guān)鍵詞可以為網(wǎng)站帶來(lái)可能超過(guò)一半的訪問(wèn)量，但那些搜索人數(shù)不多然而非常明確的關(guān)鍵詞的總和 ——即 長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞 同樣能為網(wǎng)站帶來(lái)可觀的訪問(wèn)量，并且這些長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞檢索所形成的顧客轉(zhuǎn)化率更高，往往大大高于通用關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率。 – 比如，一個(gè)利用通用詞匯 “搜索引擎優(yōu)化” 進(jìn)行檢索到達(dá)網(wǎng)站訪問(wèn)者，與一個(gè)搜索 “杭州搜索引擎優(yōu)化” 到達(dá)網(wǎng)站的訪問(wèn)者相比，后者更加容易轉(zhuǎn)化成該網(wǎng)站的客戶。 長(zhǎng)尾理論對(duì)于 SEO中的關(guān)鍵詞策略的意義 ? 即研究用戶關(guān)鍵詞檢索行為分散性以及分散關(guān)鍵詞策略的價(jià)值所在。 思考： ? 在國(guó)內(nèi)的搜索引擎優(yōu)化行業(yè)，一直有人在爭(zhēng)論長(zhǎng)尾理論是對(duì)“二八定律”的一個(gè)顛覆，那么，在做 SEO的時(shí)候，我們是應(yīng)該按照“二八法則”把主要精力放在主要關(guān)鍵詞上，還是按照“長(zhǎng)尾理論”把關(guān)鍵詞進(jìn)行極度擴(kuò)展呢？ 用戶對(duì)搜索結(jié)果不同頁(yè)面的關(guān)注程度 ? 62％的搜索用戶只點(diǎn)擊搜索結(jié)果第一頁(yè)鏈接 ； ? 90％的搜索者只查看搜索結(jié)果前三頁(yè)。 ? 41％的用戶看完第一頁(yè)就會(huì)嘗試重新搜索 。 ? 只有 20％的用戶會(huì)看完前三頁(yè)的搜索結(jié)果。 ? 啟示：在搜索引擎營(yíng)銷中，如果只依靠某一個(gè)搜索引擎，就會(huì)失去部分被用戶發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)。 Google搜索結(jié)果金三角現(xiàn)象及其意義 Google金三角與用戶關(guān)注程度 ? 左側(cè)自然檢索結(jié)果 – 第 1位 100% – 第 2位 100% – 第 3位 100% – 第 4位 85% – 第 5位 60% – 第 6位 50% – 第 7位 50% – 第 8位 30% – 第 9位 30% – 第 10位 20% ? 右側(cè)贊助商廣告鏈接 – 第 1位 50% – 第 2位 40% – 第 3位 30% – 第 4位 20% – 第 5位 10% – 第 6位 10% – 第 7位 10% – 第 8位 10% 增強(qiáng)搜索引擎營(yíng)銷效果的方法 ? 搜索引擎營(yíng)銷組合策略 – 付費(fèi)搜索引擎廣告和搜索引擎優(yōu)化策略組合； – 關(guān)鍵詞廣告與網(wǎng)頁(yè)展示廣告同時(shí)采用。 ? 充分利用搜索引擎提供的分析管理工具 – Google網(wǎng)站地圖 – 搜索引擎提供的網(wǎng)站管理員指南 – 搜索引擎獲取的關(guān)于你的網(wǎng)站的信息 – 網(wǎng)站訪問(wèn)統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告 – 各種網(wǎng)站優(yōu)化測(cè)試工具
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