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2025-05-06 18:17本頁面
【正文】 代精神當代車’的口號，強調(diào)‘別克來自上海通用汽車’，就是要告訴世人，一個團結(jié)進取、志向高遠的世界級企業(yè)，要在中國建造世界級的品牌?！睂O曉東說 從別克品牌傳播看其本地化之道 案例討論 水滴篇：別克帶給國人信心 1999年 4月之前，在中國市場上只有桑塔納和捷達兩款主流車型。國人對合資產(chǎn)品的質(zhì)量充斥著不信任。上海通用在這個時期推出了“水滴篇”廣告，畫面中的別克穿行在雨后濕潤的森林，水滴從空氣中不斷落下，但怎么也落不到別克優(yōu)雅的車身上去。與此同時，一句“不允許有任何水分”的廣告語，用最中國化的常言俗語表達了世界級的質(zhì)量觀念?！斑@是一支既講產(chǎn)品理念又講企業(yè)理念的廣告，我們希望通過它給消費者以信心?！辉试S有任何水分’是對‘中國造不出好車’的有力回應(yīng)，是上海通用汽車要在中國打造世界一流別克品牌的誓言”孫曉東介紹當時的策略。 從別克品牌傳播看其本地化之道 案例討論 V6篇：品牌文化漸入東方佳境 隨著新車的不斷推出，別克產(chǎn)品更接近中國消費者的使用和審美需求。而對于品牌打造和傳播上的挑戰(zhàn)在于使其既突出產(chǎn)品特色，又符合別克總體的定位。這時，上海通用開始思考別克品牌的主要消費族群和品牌價值訴求的問題。汲取中國文化精髓，悉心探索中國消費者的心靈，上海通用通過本土化，使品牌越來越彰顯東方意境，逐漸提煉出品牌的核心價值和品牌精髓。 通過幾年的市場積累和印證，上海通用認為 V6發(fā)動機是別克產(chǎn)品與其他競爭產(chǎn)品相比的一個差異化優(yōu)勢，因此在 2022年推出了 V6發(fā)動機的廣告。這則廣告表現(xiàn)了別克 V6發(fā)動機的寧靜、順暢和動力澎湃，也象征著別克車主沉穩(wěn)內(nèi)斂，志向遠大，內(nèi)心涌動著激情。 從別克品牌傳播看其本地化之道 案例討論 荷花篇及其它：品牌多重契合中國人心靈 一輛君威轎車行駛在水墨畫般的荷花池邊，發(fā)動機的安靜居然沒有打擾一只挺立在尖尖小荷角上的蜻蜓。車停了，蜻蜓最終飛落在君威的車標上。在這支廣告中，一句“在動靜中融智慧，于無聲處見君威”樹立起高潔、大氣的君子之風，把別克品牌的東方神韻體現(xiàn)得淋漓盡致。 經(jīng)過幾年的積淀與淬煉，以世界先進技術(shù)筑造產(chǎn)品筋骨，以中國文化精髓塑造品牌靈魂，越來越成為別克品牌的特質(zhì)。如較早之前為配合 GL8上市而推出的廣告，提出“有空間就有可能”，貼合商務(wù)人士的需求；之后的“陸上公務(wù)艙”更是摸準中國公商務(wù)精英的脈膊，準確地將 GL8定位成高檔豪華 MPV的典范等等。 從別克品牌傳播看其本地化之道 案例討論 逗號篇：別克銳意進取的宣言 隨著旗下君威、凱越、賽歐和陸上公務(wù)艙各自品牌定位的清晰，也著眼于與其它品牌形成差異化區(qū)隔，強化和深化別克母品牌的個性與核心價值被提上戰(zhàn)略日程。 2022年 3月，上海通用汽車大力推出了全新別克品牌形象廣告“逗號篇”。在這支廣告中，有登上頂峰的體育健兒，有榮耀在身的商務(wù)俊杰，還有喜獲豐收的淳樸農(nóng)民，一幅幅讓觀眾感到親切、振奮的畫面，最終都有一個“逗號”呈現(xiàn)，本應(yīng)該完結(jié)的事物卻因為逗號而延伸出更深遠的意義。 這就是別克品牌“心靜、思遠，志在千里”的新宣示。它昭告世人，在別克系列產(chǎn)品僅用 5年銷量就達到 45萬輛的時候，在別克未經(jīng)提示的品牌知名度從最初 14%到現(xiàn)在 83%的時候，別克遠沒有滿足，志在成為深受中國消費者認可和擁戴的優(yōu)勢品牌。 從別克品牌傳播看其本地化之道 案例討論 案例討論 討論： 別克是如何通過品牌傳播來拓展其品牌認知和塑造品牌形象的？
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