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2025-06-23 18:17本頁面
【正文】 。 入選優(yōu)勢 品牌節(jié)點(diǎn)的屬性對消費(fèi)者如何 學(xué)習(xí)和儲存品牌信息具有影響。 第 2節(jié) 品牌外在屬性 ? 品牌認(rèn)知的優(yōu)勢 影響 品牌認(rèn)知 的主觀因素 ?消費(fèi)者的特征 ?消費(fèi)者的需要 ?消費(fèi)者的經(jīng)驗(yàn) 第 2節(jié) 品牌外在屬性 ? 影響品牌認(rèn)知的因素 ? 影響品牌認(rèn)知的客觀因素包括品牌個性、品牌傳播、品牌行為等； ? 影響品牌認(rèn)知的主觀因素包括： 不斷地重復(fù)展示，以提高品牌熟悉度 在品牌與品類或其他暗示之間塑造出有效的聯(lián)想 第 2節(jié) 品牌外在屬性 ? 建立品牌認(rèn)知的途徑 ? 品牌形象 第 2節(jié) 品牌外在屬性 Keller（ 1993）、 Biel（ 1992）、（ 199 1996）等人把品牌形象看作是消費(fèi)者記憶中的有關(guān)品牌的聯(lián)想或知覺。 ?品牌形象的宜人性是指消費(fèi)者對品牌聯(lián)想的感受 ?品牌需要建立消費(fèi)者偏好的品牌聯(lián)想 ， 從而使消費(fèi)者形成正面的評價 ?偏好的品牌聯(lián)想取決于品牌聯(lián)想的相關(guān)性 、 獨(dú)特性和可信度 品牌形象的宜人性 品牌形象的強(qiáng)度 ?品牌聯(lián)想的強(qiáng)度是指某一聯(lián)想與品牌聯(lián)系的緊密程度 ?影響品牌聯(lián)想強(qiáng)度的因素有兩個 ， 即消費(fèi)者個人對產(chǎn)品信息的關(guān)注程度和產(chǎn)品信息宣傳的密度 。 ? 品牌形象的構(gòu)成 品牌形象的內(nèi)容 第 2節(jié) 品牌外在屬性 ? 品牌聯(lián)想網(wǎng)絡(luò) ? 品牌聯(lián)想網(wǎng)絡(luò)是指品牌形象的聯(lián)想因子構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)。各個聯(lián)想因子圍繞著品牌名稱，而各個聯(lián)想因子之間的聯(lián)系強(qiáng)度決定每一聯(lián)想因子同品牌的聯(lián)系程度。 第 2節(jié) 品牌外在屬性 ? 品牌聯(lián)想網(wǎng)絡(luò) 運(yùn) 動 鞋耐 克耐 久 性M i c h a e l J o r d a n飛 耀希 臘 女 神創(chuàng) 新 、 進(jìn) 取J u s t d o i t第 2節(jié) 品牌外在屬性 ? 加工深度 ? 與聯(lián)系強(qiáng)度相關(guān)的一個概念是加工深度。 第 2節(jié) 品牌外在屬性 第 2節(jié) 品牌外在屬性 ? 品牌形象的測量 ? （一）定性測量法 ? 首先召集相關(guān)人員參加座談會，然后，座談會的主持人按大綱要求提出一系列相對籠統(tǒng)的問題，每個參加座談會的人根據(jù)自己的印象，對這一品牌進(jìn)行擬人化的描述，這些描述的綜合構(gòu)成該群體的品牌形象。 缺點(diǎn) ? 品牌形象的測量 ? （ 二 ） 隱喻啟發(fā)技術(shù) :用消費(fèi)者自己收集和提供的各種隱喻 （ 照片 、圖像 ） 作為啟發(fā)消費(fèi)者聯(lián)想的刺激物 。 營 銷 傳 播消 費(fèi) 感 受社 會 影 響品 牌 形 象第 2節(jié) 品牌外在屬性 ? 品牌形象的形成 ? （二）演繹推理 ? 對現(xiàn)有品牌形象進(jìn)行演繹的過程被稱為演繹推理。 品牌功能屬性首先源于產(chǎn)品自身的特性 ， 包括那些包含在產(chǎn)品說明書上的物理參數(shù) 、 技術(shù)參數(shù) 、 性能參數(shù)等 。 這時 ， 產(chǎn)品品牌的內(nèi)涵除了產(chǎn)品本身以外 ， 還包括產(chǎn)品的功能擔(dān)保屬性 。 ? 品牌功能屬性 第 3節(jié) 品牌內(nèi)在屬性 品牌利益屬性是指消費(fèi)者在擁有、使用某一品牌的產(chǎn)品時所獲得正面感覺。 具有高度社會心理利益的品牌能被消費(fèi)者用來體現(xiàn)自己心目中的形象 。 此外 ， 品牌暗示了購買或使用產(chǎn)品的消費(fèi)者類型 。 ? 品牌利益屬性 實(shí)用
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