品牌傳播ppt課件-資料下載頁(yè)
2025-01-17 16:47本頁(yè)面
【正文】 第二、三屆秦池：黃粱一夢(mèng) 1995年 11月 8日黑馬秦池酒以 6666萬元搶摘 “ 王冠 ” 。 96年 11月 8日，秦池又以 “ 標(biāo)王 ” 成功。但由于沒有及時(shí)將經(jīng)濟(jì)效益轉(zhuǎn)化為發(fā)展后勁， “ 勾兌事件 ” 在 1997年初遭媒體曝光后，對(duì)危機(jī)攻關(guān)的乏力使得秦池銷售一落千丈。 思考：從 CCTV歷年的標(biāo)王看廣告?zhèn)鞑?duì)品牌價(jià)值的影響 五、品牌傳播的案例 背景：歷屆央視 “ 標(biāo)王 ” 沉浮錄 第四屆愛多 VCD：來去匆匆 1997年 8月，當(dāng)時(shí)的 VCD盟主愛多以 “ 標(biāo)王 ” 桂冠。但隨著 VCD市場(chǎng)的萎縮，掌門人胡志標(biāo)盲目實(shí)施多元化戰(zhàn)略，鋌而走險(xiǎn)。 2022年 12月，汕頭南安以 3000萬元從法院拍得 “ 愛多 ” 中英文商標(biāo)。 第五、六屆步步高 VCD：終結(jié)浮躁 1998年，事實(shí)上的 “ 標(biāo)王 ” 為廣東步步高電子有限公司，它在央視投下的廣告總額為 ，并在 2022年以 。 思考：從 CCTV歷年的標(biāo)王看廣告?zhèn)鞑?duì)品牌價(jià)值的影響 五、品牌傳播的案例 背景：歷屆央視 “ 標(biāo)王 ” 沉浮錄 第七、八屆娃哈哈：多元發(fā)展 2022年和 2022年，娃哈哈分別以 2211萬元和 2022萬元獲得 “ 標(biāo)王 ”。娃哈哈已成為中國(guó)最有價(jià)值的品牌之一。 2022年，中國(guó) 500最具價(jià)值品牌排名中，娃哈哈以品牌價(jià)值 50多億元位列 113位，成為榜單上品牌價(jià)值最高的飲料企業(yè)。 2022－ 2022年，營(yíng)業(yè)額超 250億元（可口可樂在中國(guó)僅銷 180億元）。 第九屆熊貓手機(jī)：深陷囹圄 2022年底，馬志平以 2022年度廣告的 “ 標(biāo)王 ” 。但由于缺乏核心技術(shù)，熊貓手機(jī)在巨額廣告與薄利銷售的矛盾中，掉進(jìn)了債務(wù)的無底洞。 思考：從 CCTV歷年的標(biāo)王看廣告?zhèn)鞑?duì)品牌價(jià)值的影響 五、品牌傳播的案例 背景：歷屆央視 “ 標(biāo)王 ” 沉浮錄 第十屆蒙牛：牛氣沖天 蒙牛在 2022年度央視招標(biāo)會(huì)上 “ 牛氣十足 ” ，以 。胡潤(rùn)06年 《 中國(guó) 500最具價(jià)值品牌 》 排行榜上，蒙牛以 在第 55位。 第十一屆寶潔： “ 教父 ” 轉(zhuǎn)型 2022年 11月 18日，寶潔以 的首個(gè) “ 洋標(biāo)王 ” 。素有 “ 品牌教父 ” 之稱的寶潔成為 “ 標(biāo)王 ” ，在某種程度上意味著國(guó)際品牌在中國(guó)媒介策略的轉(zhuǎn)型。 2022年－ 2022年，寶潔蟬聯(lián) CCTV標(biāo)王，三年累計(jì)在央視的廣告投放達(dá)到 12億元，打造寶潔旗下的多個(gè)個(gè)人護(hù)理及美容子品牌。 思考：從 CCTV歷年的標(biāo)王看廣告?zhèn)鞑?duì)品牌價(jià)值的影響 五、品牌傳播的案例 思考：從 CCTV歷年的標(biāo)王看廣告?zhèn)鞑?duì)品牌價(jià)值的影響 五、品牌傳播的案例 請(qǐng)查閱以上各品牌的相關(guān)資料，并思考和回答以下問題 從廣告?zhèn)鞑サ囊暯?，以上產(chǎn)品 /品牌的廣告是否是有效的，為什么？ 從品牌傳播的視角，以上廣告?zhèn)鞑?duì)各品牌傳播的主要貢獻(xiàn)是什么？ 為什么說整合營(yíng)銷傳播是品牌傳播的一個(gè)工具？ 用品牌的相關(guān)理論評(píng)價(jià)以上品牌的成敗 這一案例給品牌管理提出了哪些警示？
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