別克品牌08傳播方案-資料下載頁
2025-06-21 07:56本頁面
【正文】 Q2/08 Q3/08 Q4/08 產品 銷售指標 SW 12,000（ 10%） 凱越車系差異化產品優(yōu)勢，是 NB銷量的補充 定位：強化“自由、風尚的現(xiàn)代都市旅行車”的品牌定位，持續(xù)提升旅行車及凱越整體的品牌形象； 傳播： ? 線上針對 SW銷量城市做市場推廣和銷售拓展 ? 線下借勢 國家地理 全球攝影大賽的活動平臺，以針對目標人群的媒體露出和線下公關活動作為貫穿全年的溝通主軸； 39 08年凱越市場溝通行程 產品 銷售指標 NB 160,000（ 75%） HRV 30,000（ 15%） SW 12,000（ 10%） Q1/08 Q2/08 Q3/08 Q4/08 Brand Sustaining： “自由、風尚”感性訴求，強化品牌定位 4月（ TBD） Brand Sustaining: (TBD) 溝通“ HRV NOW”品牌主張，強化品牌個性 8 9月 618 Launch: 迅速提升知名度 5 6月 618 Enhancement: 提升知名度和好感度 9 10月 618 Warmup: 炒作，預熱 3 4月 線下及促銷活動計劃 目 錄 ?2022別克線下市場推廣策略 ?車展計劃 ?汽車公園 ?百強縣巡展 ?聯(lián)合廣告 ?宣傳單頁 2022別克線下推廣總體策略 為經銷商搭建更多與消費者溝通的平臺 提升品牌形象 ,促進銷售 2022別克線下推廣目標 提升執(zhí)行力 區(qū)域推廣差異化 充分整合資源 提升綜合認知 明確項目實施目的及使命、加強項目跟蹤及改進，明確項目組人員分工職責，加強整體團隊的凝聚力和執(zhí)行力，確?；顒有Ч淖畲蠡? 強化區(qū)域差異性在線下活動中的體現(xiàn)，從展廳規(guī)劃到活動執(zhí)行，完善和規(guī)范經銷商執(zhí)行體系的管理，跟蹤活動效果，指導改進方案 在全國大型活動項目及區(qū)域市場推廣中，注意融合售前、售中、售后各環(huán)節(jié)的體驗，為消費者提供綜合性的品牌和產品體驗和認知平臺 全面整合各種有利資源，例如媒體合作、品牌聯(lián)合等，為經銷商挖掘更多有效潛在客戶，更有針對性地開展推廣，從而擴大活動的社會影響力 2022車展 ?活動目的 : ?提升別克品牌在當?shù)氐闹? ?促進當?shù)劁N售 ?目標城市 : ?北京 ,上海 :A類車展 ?省會城市 :B,C類車展 ?經濟發(fā)達 ,具備增長潛力的城市 :D類車展 ?上海通用支持 : ?現(xiàn)場物料搭建 ?部分場地費用 ,根據活動評估 ?部分現(xiàn)場表演費用 2022車展 2022汽車公園 ?活動目的 : ?利用別克汽車公園平臺 ,提升別克品牌在二 四線城市的知名度 ?促進當?shù)劁N售 ?目標城市 : ?省會城市 ?具備增長潛力的三 ,四線城市 ?上海通用支持 : ?現(xiàn)場物料搭建 ?部分場地費用 2022汽車公園設計 Option1 2022汽車公園設計 Option1格局規(guī)劃圖 品牌區(qū) （售前） 產品區(qū) （售中） 服務區(qū) （售后） 2022汽車公園設計 Option2格局規(guī)劃圖 2022百強縣巡展 ?活動目的 : ?利用媒體平臺 (中國汽車報 ),提升別克品牌 ?促進當?shù)劁N售 ?目標城市 : ?江蘇 ,浙江 ,廣東 ,山東 ,河北 ,遼寧 ,經濟發(fā)達縣市 ?上海通用支持 : ?現(xiàn)場物料搭建 ?部分場地費用 2022百強縣巡展 2022聯(lián)合廣告 ?活動目的 : ?作為別克品牌廣告的補充，有效增強別克品牌在區(qū)域的競爭優(yōu)勢 ?整合當?shù)孛襟w資源，傳播效果最大化 ?統(tǒng)一標準 ,規(guī)范廣告運用 ?目標城市 : ?銷售重點區(qū)域 ?具備增長潛力的二三線城市 ?上海通用支持 : ?上海通用支持費用的 50%,全年預算 1000萬人民幣 2022聯(lián)合廣告參與城市 區(qū)域 Tier 1 Tier 2 Tier 3 別克一區(qū) 北京 石家莊、太原、呼和浩特 鄂爾多斯、唐山、滄州、保定、大同 別克二區(qū) 濟南、沈陽 青島、長春、大連、哈爾濱、煙臺 大慶、濟寧、臨沂、日照、萊蕪、淄博、威海、東營、濰坊 別克三區(qū) 長沙、成都、昆明 福州、廈門、武漢、南昌 泉州、貴陽 別克四區(qū) 鄭州、西安 合肥、烏魯木齊、蘭州 西寧、阜陽、銀川 別克五區(qū) 上海、南京、杭州 蘇州、寧波、溫州、常州、臺州、無錫、紹興 揚州、湖州、金華、徐州、連云港、太倉、昆山、宜興、余姚、慈溪、瑞安、常熟、張家港、嘉興、南通、鎮(zhèn)江、泰州 別克六區(qū) 廣州、深圳 東莞、南寧、佛山、?？? 湛江、汕頭、珠海、柳州 宣傳單頁 ?目的 : ?提升別克品牌形象 , ?統(tǒng)一并提升所有別克授權經銷商的展廳資料的品質 ?目標城市 : ?所有別克授權經銷商展廳 ?上海通用支持 : ?根據各家經銷商 2022年銷量 ,按 1:10的比例向經銷商提供展廳資料 ?新品 :根據新品上市時間發(fā)送 ?常規(guī) :每季度印刷 ,每季度發(fā)運 ?上海通用承擔印刷費的 80%和全部運輸費，經銷商承擔印刷費的20%和開票的 5%營業(yè)稅。
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