別克品牌08傳播方案(參考版)
2025-06-24 07:56本頁面
【正文】 。 ? 使用期限： 1月 24日至 2022年年會啟動前（ 2022年 2月）； ATL BTL 品牌精神主題廣告 雜志／報紙／網(wǎng)絡(luò)／戶外 雜志合作：影響力人物 / 故事 / 證言 博鰲亞洲論壇冠名贊助 —延展宣傳（前 /中 /后期） 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 奧運會 BJ車展 品牌提升階段 2 3 Y08 08’5月 7月 Internal Marketing ? 經(jīng)銷商管理 /財經(jīng)論壇 ? EMBA 政商推介會 Y09 SOP 4/30 “影響力 +FBI”新品牌廣告 (舒適 /空間 ) TVC 林蔭大道 2022年傳播計劃 增加消費者對林蔭大道 熟悉度和品牌認(rèn)知 深化演繹品牌精神 進(jìn)一步提升品牌檔次 1 08’2月 4月 增加林蔭大道品牌檔次感 加強行政商務(wù)旗艦的定位詮釋 BFA贊助告知階段 高端商務(wù)類雜志的長期合作（航機 /廣告） 別克君越溝通計劃 ? 銷量逐漸脫離中高檔轎車 Top 3主流車型陣營 ? 品牌形象不夠清晰，消費者面臨產(chǎn)品認(rèn)知和品牌形象的脫節(jié) ? 消費者對于君越產(chǎn)品熟悉度不足，對于產(chǎn)品滿意度有待提升 ? 配合上海通用 “ 綠動未來 ” 戰(zhàn)略的實施，將在下半年推出君越混合動力轎車 08年君越面臨挑戰(zhàn)和目標(biāo) 目標(biāo) ,重回 Top 3 ，強化公商務(wù)精英座駕的品牌形象 挑戰(zhàn) 25 08年君越汽油車市場溝通策略 別克君越品牌建設(shè)和銷量貢獻(xiàn)支柱 產(chǎn)品： 08款君越成功改款，帶來更大氣豪邁的內(nèi)外配臵和從容順暢的操控表現(xiàn) 爵士黑內(nèi)飾、晶燦展翼立體尾燈、 ECO S6六速手自一體變速箱 定位：鞏固并強化君越 “志行合一的公商務(wù)精英之中高檔座駕”的品牌定位，強化 “大氣、從容、成功、進(jìn)取”的品牌訴求 傳播： 主題： 成功者的節(jié)奏－平順高效的節(jié)奏 結(jié)合公商務(wù)精英的志行合一和平順高效的 ECO智能科技平臺 媒體投放有針對性拓展二三線城市，以更直白的產(chǎn)品導(dǎo)向的廣告吸引消費者關(guān)注 媒體形式：加強與雜志在內(nèi)容上深度溝通，在報紙廣告的形式上力求突破，在 Inter上建立科技專區(qū)，利用網(wǎng)絡(luò)互動的優(yōu)勢，積極引發(fā)話題，從各個層面炒熱 08款君越各大特點 Q1/08 Q2/08 26 08年君越混合動力轎車市場溝通策略 別克君越 hybrid混合動力轎車 背景： 提升君越品牌科技形象的同時，體現(xiàn)上海通用推動綠動戰(zhàn)略的決心和信心 改善油耗口碑，促進(jìn)普通君越車的銷售 定位：作為第一輛中高級市場的混合動力轎車，君越 Hybrid將定位于“主流車型的環(huán)保動力科技先鋒” 傳播： 結(jié)合目標(biāo)消費者關(guān)注環(huán)境和社會責(zé)任感的特點，倡導(dǎo)以科技引領(lǐng)綠色，突破傳統(tǒng)營銷模式，注重消費者參與和互動。此次林蔭大道榮膺博鰲亞洲論壇 2022年年會“唯一指定貴賓用車”，配合后續(xù)發(fā)展的一系列主題推廣及延展活動，將有效的提升林蔭大道的品牌形象，有助與品牌內(nèi)涵“影響力”的推廣，并能為 PR推廣、政商推介活動、經(jīng)銷商展廳活動提供更為豐富的話題及素材； ； ? 冠名回報： ? Park Avenue林蔭大道 “博鰲亞洲論壇 2022年年會唯一指定貴賓用車” 。我愿申請黃絲帶，幫助每一個需要幫助的人。 祝各位不能回家過年的 XDJM能在上海過個愉快的新年 ~~~~~~~ 202224 下午 12:48:09 阿飛 希望受災(zāi)的孩子們有熱騰騰的水餃吃 202225 上午 10:02:43 馮寶根 上海別克凱越車友會 慰問災(zāi)區(qū)的人民，也祝福為災(zāi)區(qū)人民獻(xiàn)愛心的別克車主，感謝上海通用舉辦（橙色關(guān)懷）的愛心活動 202225 上午 09:56:56 匿名 希望風(fēng)雪不要阻擋互相關(guān)懷的腳步 202224 下午 11:06:32 楊海波 眾志成城 ,抗凍救災(zāi) .讓我們都來一起為了和諧與文明社會貢獻(xiàn)力量 .冰雪融化 ,但是我們的感情永遠(yuǎn)是越來越濃 ,不會隨冰雪消逝 ! 202224 下午 05:15:38 匿名 能在自已家鄉(xiāng)過年 ,不用為回家而發(fā)愁 ,真的很幸福 !希望在家鄉(xiāng)過年的朋友們 ,獻(xiàn)出一份愛心 ,支持振災(zāi)工作 !別克 ,好樣的 ! 202224 下午 03:45:43 許昌新紀(jì)元別克 用我們的愛心，我們的關(guān)懷使所有的人能全家團聚。 別克關(guān)懷的 2022傳播目標(biāo) 短期： ?配合別克品牌整體調(diào)整策略，改變現(xiàn)有傳播模式，以 “橙絲帶行動” 為溝通平臺，提升別克關(guān)懷品牌整體形象； ?提升別克關(guān)懷對現(xiàn)有車主忠誠度、口碑維護的貢獻(xiàn)， 增加對潛在客戶的吸引力 ； 長期： ?建立差異性競爭優(yōu)勢，并配合渠道優(yōu)化、業(yè)務(wù)內(nèi)容的完善， 使“別克關(guān)懷”真正成為優(yōu)質(zhì)體驗的全程服務(wù)品牌； ?奪取 Power客戶服務(wù)滿意度第一，幫助提升別克中高檔品牌形象和品牌價值，鞏固消費者對別克品牌的好感度和忠誠度； 別克關(guān)懷 “ 橙絲帶行動 ” 平臺 展廳橫幅 系列海報 橙絲帶行動 初衷： ? 以橙絲帶為品牌符號，結(jié)合社會熱點事件（在橙色警報災(zāi)難性氣候
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