創(chuàng)意個案--別克品牌別樣造(ppt36)-品牌管理(參考版)
2024-08-21 04:58本頁面
【正文】 。 別克初期的平面廣告充分考慮未來車主的利益所在和功能特點。 《 有空間就有可能篇 》 ：大自然情調(diào)，心曠神怡的生活方式 以及環(huán)保的心情，傳承別克影視廣告精髓。 更加細(xì)致入微的訴求，標(biāo)題、文案、配圖張弛有力，綱目益彰。 這組平面廣告既追隨影視廣告策略，又結(jié)合報版閱讀特點， 傳達內(nèi)容翔實而又單一分述的相關(guān)主題。沒有策略性的突發(fā)點子，可能一時奏效， 但絕對不能長遠(yuǎn)深厚。 即使是平面廣告也體現(xiàn)出一股優(yōu)雅和尊貴的氣質(zhì)，與別克轎車固 有的形象相得益彰，賦予一種人性化的個性感受。別克 GS的系列平 面廣告的主訴點也是平穩(wěn)，標(biāo)題為 《 有把握 》 和 《 有內(nèi)容 》 的兩版廣 告分別“從高速駕駛又快又穩(wěn)”和“表里如一、人車一體”的角度表現(xiàn)了 別克 GS的平穩(wěn)性和安全性。這次，別克 GS級轎車的電視 廣告表現(xiàn)的很辯證：靜于美，動于千里之外。因此，在塑造完整而統(tǒng)一的形象方面，力量 有點分散。 與早期別克 GLX的平面廣告相比，別克 GL8在訴求的點上 顯得更加集中和明確，較好地傳達了別克 GL8的銷售主張。別克 GL8 的平面廣告在訴求空間大的表現(xiàn)上已經(jīng)推出了三個系列的主題廣告，第一系列 的廣告中分別用輪船龐大的船身比喻別克 GL8室內(nèi)空間的寬敞，用樹叉上的鳥 巢比喻別克 GL8底盤高、安全性好的特點；從第二系列主題廣告開始，別克 GL 的主題就顯得單一而鮮明了，標(biāo)題為 《 有空間就有可能 》 的一版廣告對這一主 題進行了概括性的解釋，而 《 大有可為篇 》 和 《 大有保障篇 》 則從空間大和車 身高、安全配置周全的角度詮釋了“有空間就有可能”的主題。 這是一款兩廂車，最大的特點就是乘用空間大，可以乘坐 8人。系列平面廣告的標(biāo)題為 《 不凡 》 、 《 不表面 》 、 《 不疏忽 》 、 《 不對立 》 ，分別訴求售后服務(wù)、內(nèi)在裝備、 安全性、動力性和節(jié)能，訴求方式獨特，似乎帶有辯證唯物的味道： 醒目的豎排大標(biāo)題和豎排版的文案顯得與眾不同，雖然不符合國人的閱 讀習(xí)慣，但優(yōu)雅的設(shè)計風(fēng)格和統(tǒng)一的創(chuàng)意表現(xiàn)在塑造通用別克轎車形象 方面與電視廣告主題“不含任何水份”遙相呼應(yīng)。 別克平面廣告 釋義 上海通用別克轎車的平面廣告以系列為主，每一系列都針 對不同車型分別以不同的訴求和不同的創(chuàng)意表現(xiàn)來展現(xiàn)。 配合 2020悉尼奧運會， 《 靜與動篇 》 著力呈現(xiàn) GS車款的運動感， 滿足這一部分車主對速度的需求。鹿在中國是吉祥、美好的寓意，但在西方， 則完全相反。東西方 文化與價值的相互
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1