品牌傳播戰(zhàn)略——低成本創(chuàng)建強(qiáng)勢品牌(ppt36)-成本管理(參考版)
2024-08-23 13:05本頁面
【正文】 理性品牌延伸是企業(yè)發(fā)展的加速器，分利用品牌資源獲取更大的利潤 。 用品牌核心價值統(tǒng)帥企業(yè)的一切營銷傳播活動 。 品牌核心價值是品牌資產(chǎn)的主體部分必須以水滴石穿的定力長期維護(hù)。 低成本 ：推廣品牌與推廣產(chǎn)品相結(jié)合，用低成本建設(shè)強(qiáng)勢品牌，同時給企業(yè)來收益。 不是自然發(fā)展形成；不是有事需要宣傳，而是在有些情況下，因宣傳需要才有“事”。 品牌直通車功能圖解 品牌直通車的特點： 直通 ：直接設(shè)定品牌目標(biāo)，根椐目標(biāo)消費者設(shè)定品牌的核心價值做好品牌定位。 ? 品牌直通車是運用品牌形象作為載體， 迅速 地使企業(yè)、 產(chǎn)品、服務(wù)等信息與消費者建立溝通的有效手段。SP 品牌形象模糊帶來的問題是： ? 品牌直通車是 迅速 地建立和管理品牌形象的指導(dǎo)思想。 例：雪花啤酒的品牌定位 雪花啤酒品牌定位 品牌的最終贏利能力 十幾年的從業(yè)中，往往遇到這樣的問題： ? “我們知道要建立品牌形象，但是否需要很長時間？” ? “我們不能只考慮品牌形象，產(chǎn)品與銷售是否同樣要兼顧考慮？” ? “據(jù)了解，我們品牌印象不錯，但銷售效果為什么這么慢?！? 創(chuàng)建強(qiáng)勢大品牌的最終目的是為了持續(xù)獲取較好的銷售與利潤。對我們來說，口碑極其重要。 溝通方式： 傳播統(tǒng)一信號、達(dá)成一致信息 消費者任何一次接觸品牌時都能感受到核心價值的信息，就意味著每一分的營銷廣告費都在加深消費者對核心價值與品牌識別的記憶，每一分營銷廣告費都最大限度地促進(jìn)了品牌的增值，從而達(dá)到低成本創(chuàng)建品牌的目的。 海爾：真誠到永遠(yuǎn)，真誠、高質(zhì)量、人性化、卓越科技、國際級 綜合家電品牌 海信： 創(chuàng)新科技、立信百年 沃而沃 (volvo)： 絕對安全的交通工具； 金利來 (goldline)： 成功男人 品牌核心價值提煉的原則 ?高度的差異化和鮮明的個性 ?觸動消費者的內(nèi)心世界 ?具備超強(qiáng)的包容力和擴(kuò)張力 ?有利于獲得較高的溢價 品牌的外在表現(xiàn) ?品牌識別系統(tǒng) 品牌識別是指通過對產(chǎn)品、企業(yè)、人、符號等營銷傳播活動具體如何體現(xiàn)品牌核心價值進(jìn)行界定從而形成區(qū)別于競爭者的品牌聯(lián)想。 ?打下什么樣的烙印 品牌定位 ?打在誰的心中 目標(biāo)消費者 ?如強(qiáng)打下烙印
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