品牌4s策略-高效低成本構(gòu)建強(qiáng)勢品牌(ppt)-成本管理(參考版)
2024-08-22 18:57本頁面
【正文】 品牌 4S戰(zhàn)略 差異表達(dá)（ Difference Show） ——品牌的核心力量來自差異！ 產(chǎn)品表達(dá)（ Products Show） ——在沒有廣告的情況下就能賣貨 位次表達(dá)（ Location Show） ——位次與消費者愿意支付的價格相關(guān) 關(guān)系人表達(dá) (Persons Show) ——提升關(guān)系人表現(xiàn)快速獲得信任 第一節(jié) 差異表達(dá) “可樂”、“芬達(dá)”是什么？ “海飛絲”、“飄柔”賣什么？ “舒膚佳”、“螨婷”賣什么？ “寶馬”、“奔馳”、“沃爾沃”賣什么？ 品牌不是賣“更好”，品牌是賣“不同” 品牌差異表達(dá) 找到（賦予）產(chǎn)品鮮明的差異 將差異放大、放大再放大 將差異重復(fù)重復(fù)再重復(fù) 充分表達(dá)差異 人類天生對“不同”感興趣 第二節(jié) 產(chǎn)品表達(dá) 消費者所謂的 “產(chǎn)品好” 實際上是指“產(chǎn)品
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