品牌4s策略-高效低成本構(gòu)建強(qiáng)勢(shì)品牌(ppt)-成本管理-展示頁
2024-08-30 18:57本頁面
【正文】 米其林輪胎 /英特爾 技術(shù)概念信息塊 主張信息快 服務(wù)信息塊 品質(zhì)信息塊 第三節(jié) 位次表達(dá) 你屬于哪個(gè)隊(duì)列？你排第幾？ 消費(fèi)者心智中能存留的品牌數(shù)量一般不超過 5個(gè) 位次越靠前，越有利于被選擇 位次太靠后，往往無法進(jìn)入消費(fèi)者選擇范圍 努力形成清晰的位次 位次表達(dá) 酒鬼酒 ——最高的價(jià)格 國窖 1573——?dú)v史第一 蒙牛老二策略 ——快速實(shí)現(xiàn)“大”的認(rèn)知 海爾 ——服務(wù)第一 第四節(jié) 關(guān)系人表達(dá) 消 費(fèi)者（或客戶）從企業(yè)（或產(chǎn)品）的關(guān)系人的表現(xiàn)中獲得認(rèn)知 終端陳列、導(dǎo)購形象、導(dǎo)購知識(shí)、員工行為舉止都會(huì)在消費(fèi)者心中打下品牌的直接深刻印記 ! 關(guān)系人表達(dá)不僅對(duì)首次購買影響很大，往往對(duì)后續(xù)購買行為起關(guān)鍵作用 提升關(guān)系人表達(dá)細(xì)節(jié)質(zhì)量提升 客戶大會(huì)細(xì)節(jié) 員工出差細(xì)節(jié) 接電話、接待客戶細(xì)節(jié) 拜訪等細(xì)節(jié)等 終端導(dǎo)購 成功的真諦 簡(jiǎn)單的心態(tài) ——簡(jiǎn)單的心態(tài)產(chǎn)生效率 簡(jiǎn)單的策略 ——復(fù)雜的東
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