低成本打造強(qiáng)勢(shì)大品牌的策略(28)-展示頁
2025-03-14 06:15本頁面
【正文】 ），海量管理資料免費(fèi)下載！ 低成本打造強(qiáng)勢(shì)大品牌的策略 1 我們出售智慧 第一（ ），海量管理資料免費(fèi)下載！ 為什么多的是曇花一現(xiàn)的名牌 ？ 為什么總是價(jià)格比洋名牌低很多仍無人喝彩 ？ 為什么總是廣告一停銷量就馬上下滑 ？ 為什么媒介一篇文章和小小的質(zhì)量事故就可以葬送一個(gè)品牌（ 盡管雀巢 、 東芝出過很大的質(zhì)量事故但未傷及品牌元?dú)?） ？ …… 中國品牌的硬傷 2 我們出售智慧 第一（ ），海量管理資料免費(fèi)下載！ 造成中國品牌硬傷的根源 中國的大部分企業(yè)對(duì)于品牌管理依然十分陌生 。 甚至對(duì)品牌管理究竟具體做哪些工作不大了解或了解不深 、 不完整 。 上百億的企業(yè)營銷高層人士都無法清晰地回答創(chuàng)建一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌的關(guān)鍵要素是什么 。 3 我們出售智慧 第一（ ），海量管理資料免費(fèi)下載！ 做好日常營銷傳播工作不等于品牌管理 掌握品牌戰(zhàn)略管理的精髓 原因 ：垃圾書籍太多 —— 冠以品牌戰(zhàn)略等字眼的書籍誤導(dǎo) 真相 ：品牌戰(zhàn)略象憲法 營銷傳播活動(dòng)就像組織與個(gè)人日常的社會(huì)活動(dòng) 把營銷策略 、 廣告創(chuàng)意 、 終端陳列與促銷當(dāng)作品牌戰(zhàn)略管理的工作 ， 就等于把公民日常的社會(huì)活動(dòng)如升學(xué) 、 就醫(yī) 、 談戀愛 、 婚嫁當(dāng)作憲法的制定與實(shí)施了 4 我們出售智慧 第一（ ），海量管理資料免費(fèi)下載！ 品牌氣質(zhì)識(shí)別的誤區(qū)導(dǎo)致野力干紅的慘敗 杰信案例 北京某專業(yè)調(diào)查公司在北京等 8大城市的調(diào)查顯示： 購買率： 張?jiān)?%、 通化 %、 長城 %、 王朝 % 野力自己 的網(wǎng)站上公布：三年的廣告費(fèi)超過了一個(gè)億 ，2023年預(yù)計(jì)生產(chǎn)葡萄酒 4000噸 ， 原酒 5000噸 ， 年銷售額近 億元 。 盡管大量營銷廣告投入也能促進(jìn)銷售增長，但品牌資產(chǎn)、整體價(jià)值感和品牌威望并沒有得到提升，往往導(dǎo)致對(duì)廣告的依賴，廣告一停，銷售就跌。 8 我們出售智慧 第一（ ），海量管理資料免費(fèi)下載！ 品牌戰(zhàn)略的主要職責(zé)與內(nèi)容 進(jìn)行理性的品牌延伸擴(kuò)張 ， 充分利用品牌資源獲取更大利潤 企業(yè) 規(guī)劃以核心價(jià)值為中心的品牌識(shí)別系統(tǒng) ， 并以品牌識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)帥企業(yè)的營銷傳播活動(dòng) 優(yōu)化品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu) 科學(xué)管理各項(xiàng)品牌資產(chǎn) ， 累積豐厚的品牌資產(chǎn) 9 我們出售智慧 第一（ ），海量管理資
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