品牌傳播戰(zhàn)略——低成本創(chuàng)建強勢品牌-展示頁
2025-01-29 21:17本頁面
【正文】 燕京 哈爾濱 地方 ?品牌核心價值 品牌核心價值就是品牌通過多種消費者界面直接傳 達給消費者的價值承諾。 ?品牌核心價值之于品牌有如靈魂之于人生。擁有市場比擁有工廠重要多了，唯一擁有市場的途徑是擁有具市場優(yōu)勢的品牌。 ? 許多行銷人員想充分利用品牌資產(chǎn)，來發(fā)揮最大功效 ? 通路本身開始建立自己的品牌 未來的行銷是品牌的戰(zhàn)爭－品牌互爭長短的競爭，商界與投資者將認清品牌才是公司最珍惜的資產(chǎn)，此概念極為重要。 定義產(chǎn)品和品牌 ? 產(chǎn)品 －對產(chǎn)品功能的使用經(jīng)驗 －有形的、摸得著、感覺得到、看得見 －有外在屬性，有風格式樣，特性、價格 －使?jié)M足消費者對其功效和價值的期望 －但這些只是產(chǎn)品特點 ? 品牌 －對產(chǎn)品的全方位體驗 －個性 －可貴 －信任 －信心 －朋友 －定位 －共享的經(jīng)驗 創(chuàng)建一個品牌 感受 事實 品牌 產(chǎn)品 ? 售價較高、獲利較高 ? 高獲利容許更大的產(chǎn)品發(fā)展＝主導地位 ? 更大彈性對抗競爭者的活動，如功能的改善。 中國最龐大的數(shù)據(jù)庫下載 什么是品牌 ?品牌（ brand） 一詞來源于古挪威文字 brandr， 意思是“烙印”，它非常形象地表達出了品牌的含義“如何在 消費者心中留下烙印 ？” ?管理教科書中說，品牌是一種特定的名稱、術(shù)語、符號或設(shè)計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售或某群消費者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)分開來。 ? 產(chǎn)品是工廠生產(chǎn)的東西；品牌是消費者所購買的東西。品牌同時也使消費者對其使用者的印象。產(chǎn)品容易很快過時落伍，但成功的品牌是持久不衰的！ 中國最龐大的數(shù)據(jù)庫下載 產(chǎn)品附加值 微笑曲線 產(chǎn)品附加值 關(guān)鍵技術(shù) 規(guī)模生產(chǎn) 品牌服務(wù)線 一、強勢品牌的價值 品牌就是人 品牌就是符號 品 牌 就 是 企 業(yè) 品 牌 就 是 產(chǎn)品 品牌就是文化 廠房、設(shè)備都能買，唯獨 …… 有關(guān)品牌的獨特看法 ? 品牌是一種錯綜復雜的象征。現(xiàn)在，許多世界名牌如可口可樂等產(chǎn)品在中國的土地上加工生產(chǎn)， MADE IN CHINA 帶給我們的思考是什么。擁有市
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